تناقش Kirsten Stubbs، التي تشغل منصب مدير التسويق الرقمي، أهمية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بصورة عملية وكيفية استخدام التحليلات لزيادة الشعبية على منصات التواصل الاجتماعي، وكيف يستخدم الفنانون هذه المنصات للوصول إلى جماهير جديدة وتعزيز التواصل معها.
في هذه الحلقة من بودكاست Co.Lab Sessions، تشرح Kirsten Stubbs كيف يمكن أن يستغل الفنانون الصاعدون منصات التواصل الاجتماعي الجديدة لمشاركة محتواهم وزيادة قاعدة معجبيهم. وتشغل Kirsten منصب مدير التسويق الرقمي الأول في شركة Interscope Records، وهي من وضعت الاستراتيجية الرقمية لفنانين مثل Selena Gomez وLana Del Rey وImagine Dragons.
أشارت Kirsten إلى التحول الذي حدث مؤخراً في وسائل التواصل الاجتماعي من ثقافة قائمة على المتابعين إلى "ثقافة قائمة على الخوارزميات"، وهذا معناه أن الخوارزميات تعرض المحتوى بناءً على ما يفضله المستخدم. وأوضحت Kirsten أن الفنانين الصاعدين والفنانين ذوي الخبرة يتمتعون بفرص متساوية عندما يتعلق الأمر بعرض أعمالهم الموسيقية على معجبين محتملين. وتقدم نصائح عملية عن كيفية استفادة الفنانين من المنصات الجديدة مثل TikTok لتكون جزءاً من حملتهم التسويقية الشاملة عبر الإنترنت، وتذكر الأسباب التي تدعوهم إلى تركيز الاهتمام على الأصالة أكثر من الاستراتيجية. استمع إلى الحلقة واقرأ عن بعض الخلاصات الرئيسية التي طرحتها Kirsten.
أبرز الخلاصات من Kirsten Stubbs في إحدى حلقات Co.Lab Sessions
يجب أن يستفيد الفنانون من الفرص المتساوية التي تقدمها منصات التواصل الاجتماعي
على مدار العامين الماضيين، شهدنا تحولاً من الثقافة القائمة على المتابعين إلى الثقافة القائمة على الخوارزميات على الإنترنت. لذلك تحولت [منصات مثل] TikTok و[Instagram] Reels وFacebook وحتى Twitter إلى تقديم المحتوى الذي يبحث عنه المعجبون. ولا يهم سواء لم يكن لديك متابعون أو لديك مليون متابع، فأنت على قدم المساواة مع غيرك. تتساوى الفرص في منصات التواصل الاجتماعي، فإذا واصلت النشر على هذه المنصات، فستختار الخوارزمية الأشخاص الذين يرغبون في رؤية محتواك وستعرضه عليهم. وفي رأيي أن هذا الأمر يشكل نقلة نوعية مهمة في هذا المجال. وحسب ما لاحظناه، فهذه المنصات تشكل فرصة ممتازة للفنانين الناشئين الذين ذاع صيتهم على منصات مثل TikTok وSoundCloud وReels وغيرها.
لا تبالِغ في التركيز على الاستراتيجية وركِّز اهتمامك على الأصالة
نتساءل أحياناً "ما المقصود بالاستراتيجية؟" بدايةً، يجب أن تبتعد عن استخدام مصطلحات متخصصة، وما شابهها من أفكار، وأن تقضي ببساطة بعض الوقت في تصفح منصات التواصل الاجتماعي. ثمّ خُذ وقتك في دراسة المحتوى الذي أحببته، والمحتوى الذي تفاعلت معه. وهنا سؤال يطرح نفسه، ماذا جذبك إلى هذا النوع من المحتوى؟ تحدَّث عن المحتوى الذي أعجبك وما لم يعجبك. وما المحتوى الذي شعرت أنه أصلي والمحتوى الذي تجاوز الحدود في رأيك؟ وإذا كنت فناناً كلاسيكياً، فلا ينبغي لك تقديم رقصات على TikTok. أما إذا كنت ترغب في أخذ العمل على محمل الجد وتود التركيز على الفن، فربما يجب ألا تشارك صور meme. وهناك طرق للتفاعل مع الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي، وهي ليست الطرق التي تراها في الظاهر فقط. عندما تركّز على المحتوى المُقدَّم حالياً وعلى المحتوى الذي يحرك وجدانك، ستكوّن فكرة أوضح عن الاستراتيجية التي عليك اتّباعها لإنشاء المحتوى الخاص بك.
لا تكتفي بتقديم المحتوى الموسيقي وطوِّر علامتك التجارية
عليك النظر إلى منصات التواصل الاجتماعي على أنها وسيلة تعاون. فعلى سبيل المثال، يمكنك التعليق على صفحات meme، وإرسال تغريدات فكاهية. ولا يلزم أن تكتفي بتقديم أعمالك الموسيقية وحسب، فكما قلنا، إن هدفك هو التأثير في قلوب الجماهير، ومفتاح قلوبهم ليس بالضرورة مقتصراً على الموسيقى. فربما يكون هذا المفتاح هو أناقتك، أو آراءك السياسية التي يتفقون معها ويريدون معرفة المزيد عنها. لذلك، لا تركِّز على المحتوى الموسيقي فقط، بل طوِّر علامتك التجارية لتشمل تشكيلة كاملة المحتوى لا تقتصر على الموسيقى فقط. فالموسيقى تشكل جانباً من جوانب علامتك التجارية على الإنترنت.
استمِع إلى المزيد من حلقات بودكاست Co.Lab Sessions لتعرف كيف تشكِّل فريقك، وتزيد شعبية أعمالك الموسيقية، وتحمي مسيرتك المهنية، وغيرها من الموضوعات.