مقدمة إلى الحفلات الموسيقية: إدراج الفعاليات واكتشافها بسهولة

لقد ساعدت Spotify في بيع ملايين التذاكر لفعاليات الجولات الموسيقية قبل طرحها في الأسواق من خلال برنامج "المعجبون أولاً" – ويسعدنا مواصلة تقديم الدعم للفنانين من خلال تعزيز إمكانيات التسويق للفعاليات المباشرة. هدفنا هو خلق نظام يساعد في توسيع قاعدة المعجبين ويشجع المزيد من المستمعين على حضور الحفلات الموسيقية.

تتمثل رؤيتنا المستقبلية للفعاليات الموسيقية المباشرة في إتاحة إمكانية اكتشاف الفعاليات من خلال تطبيق Spotify. لذلك، عقدنا شراكة مع جهات حجز التذاكر ومسؤولي الترويج ومواقع التوزيع في جميع أنحاء العالم لجمع معلومات عن الحفلات الموسيقية والمهرجانات المقبلة ومشاركتها. يتم الربط بين كل فعالية والفنانين المشتركين في تقديمها وعرض تفاصيلها في الصفحة المخصصة لها، بما في ذلك معلومات عن مكان الفعالية، والمحتوى الذي يقدمه الفنان/الفنانة، بالإضافة إلى الجزء الأهم وهو رابط يمكِّن المعجبين من شراء التذاكر من واحد أو أكثر من شركاء بيع التذاكر. ومن خلال تكاملنا مع شركة Bandsintown، يمكن للفنانين أيضاً إضافة جداول مواعيد حفلاتهم يدوياً في حال عدم توفرها أو تعديلها إذا كانت المعلومات غير دقيقة.

لقد أتحنا ميزات متكاملة تساعد المستمع في اكتشاف الفعاليات والحفلات بشكل سلس ومنظم من خلال تجربته الموسيقية على Spotify. يمكن للمعجبين اكتشاف كل جديد عن الحفلات الموسيقية المقبلة في منطقتهم أثناء الاستماع إلى الموسيقى أو مشاهدة الفيديوهات أو استكشاف الصفحات الفنية التي تهمهم. من علامة تبويب "الفعاليات" في الصفحات الفنية، يمكن للمستمعين استعراض الحفلات الموسيقية المقبلة، كما يمكن للفنانين تسليط الضوء على فعالية معينة من خلال إضافتها إلى صفحة "اختيار الفنان". وبجانب ذلك، سيتلقى بعض المعجبين اقتراحات مخصصة للحفلات الموسيقية حسب موقعهم الجغرافي.

تتوفر ميزة إدراج الفعاليات ليس فقط من خلال الصفحات الفنية، ولكن أيضاً من خلال صفحات الإصدارات، ونافذة "تستمع الآن إلى"، وصفحة "موجز مشاهدات الفيديو"، والصفحة الرئيسية لتطبيق Spotify. يمكن للمعجبين البحث عن الفعاليات بأنفسهم أو اكتشافها من خلال موجز الفعاليات المباشرة المخصصة عندما ينقرون على بطاقة "الفعاليات المباشرة" في قسم التصفح.

بالنسبة إلى المعجبين الذين يوافقون على الاشتراك، نرسل إليهم إشعارات بشأن التذاكر المتاحة للبيع ورسائل تذكير واقتراحات للفعاليات من خلال الرسائل الإلكترونية والإشعارات المؤقتة. هذه الميزة مفيدة للمعجبين الذين يستخدمون زر علامة (+) لحفظ الفعاليات في مكتباتهم الموسيقية (وقسم "المحتوى المحفوظ" في موجز الفعاليات المباشرة لديهم)، وذلك لأننا نرسل إليهم إشعارات عند إتاحة التذاكر للبيع – أو عندما يوشك الوقت المتاح للشراء أن ينفد.

بفضل مجموعة الميزات التي تقدمها Spotify، والتي تشمل اقتراحات للفعاليات المباشرة وميزات التسويق والحملات الترويجية، يمكن للفنانين زيادة إيراداتهم بأقل جهد ممكن. تقول Coco Fernandez، مديرة تسويق أعمال الفنانة Faye Webster في TBA Agency: "لقد عززت Faye ظهورها بين أهم مستمعيها بشكل كبير من خلال حملات برنامج "المعجبون أولاً" لبيع تذاكر الجولة الموسيقية قبل طرحها في الأسواق، ولكن Spotify كان لها دور في تعظيم ذلك النجاح. وبفضل إدراج فعالياتها على Spotify، تمكنَّا من بيع أكثر من 2,600 تذكرة إضافية من خلال المنصة وحدها، واستهداف متابعيها الذين يصل عددهم إلى 1.1 مليون! لقد ساعدتنا الميزات التي تقدمها لنا Spotify في سد الفجوة بين مرحلة الاستماع والإحالة الناجحة لشراء التذاكر من خلال حملات التسويق لجولتها الموسيقية".

في المجال الفني القائم على قوة العلاقة التي تربط بين الفنانين والمعجبين، نعمل جاهدين على تعزيز هذه العلاقات وتقويتها بشكل أكثر سلاسة واستمرارية، وذلك من خلال التطبيق أو الفعاليات المباشرة في جميع أنحاء العالم. حان وقت الانطلاق وتحقيق النجاح.