طريقة Terrace Martin في توسيع نطاق انتشار أعماله الموسيقية استعداداً لإصدار جديد

إذا كنت من معجبي هذا الفنان، فأنت تعرف قيمته بالفعل. بعبارة أخرى، إذا كنت من محبي الأنواع الموسيقية التي تتميز بتناغم فني متبادل، مثل الهيب هوب وآر أند بي والجاز، فمن المرجح أنك من محبي موسيقى Terrace Martin وإبداعاته التي تعاون فيها مع عدد كبير من الفنانين الآخرين. حتى إن لم تعرف اسمه على الفور، فمن المؤكد أن صوته ليس غريباً على أذنيك.

Martin من مواليد مدينة لوس أنجلوس، وهو منتج وملحن وشاعر غنائي وعازف على عدة آلات وترشح للفوز بجائزة Grammy ثلاث مرات، ومن الجدير بالذكر أن موهبته ساعدته في التعاون مع بعض من أكبر النجوم وألمعهم ممن يقدمون إبداعات من مختلف الأنواع الموسيقية، على سبيل المثال لا الحصر Kendrick Lamar وKamasi Washington وTy Dolla $ign وYG وRobert Glasper وSnoop Dogg وLeon Bridges. ونظراً إلى ما يتميز به Martin من طابع مميز وقدرات فريدة، فقد سار بخطى ثابتة في طرح مشاريع فردية وتعاونية تمتزج فيها الأنواع الموسيقية على نحو نال استحسان النقاد، وذلك من خلال شركة الإنتاج التي يملكها Sounds of Crenshaw. طرحت مجموعة النجوم Dinner Party ، التي أنشأها الفنان مع أصدقائه Washington وGlasper والمنتج 9th Wonder، الأسطوانة المطوَّلة (EP) التي تحمل اسم الفرقة نفسه، وقد ضمَّت هذه الأسطوانة المطوَّلة أغنيته الأكثر بثاً "Freeze Tag (بمشاركة الفنان Phoelix)"، وهي أغنية عاطفية تأملية تتناول فكرة التمييز العرقي والظلم الاجتماعي. يوضح Martin الأمر قائلاً: "أحاول الوصول إلى عشاق الموسيقى الذين يدركون أن العالم يحتاج إلى نشر الحب والرحمة. والموسيقى ما هي إلا أداة لتحقيق هذا الأمر على أرض الواقع".

تُستخدم عبارة "غزير الإنتاج" غالباً لوصف الفنانين المتميزين بكثرة أعمالهم، ولكن قلة من معاصري Martin تنطبق عليهم هذه الصفة مثلما تنطبق عليه. ففي عام 2020 وحده، أصدر أسطوانة مطوَّلة (EP) أو قدم عرضاً مباشراً أو طرح ألبوم استوديو في كل شهر تقريباً من هذه السنة، بما يشمل ألبومه الموسيقي المباشر Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (في يناير)، وألبوم Sinthesize (في فبراير)، وألبوم Soul Juice (في مارس)، والأسطوانة المطوَّلة (EP) Conscious Conversations (في أبريل)، والأسطوانة المطوَّلة (EP) Impedance (في مايو)، والأسطوانة المطوَّلة (EP) They Call Me Disco ، التي تعاون فيها مع فنان الراب Ric Wilson المقيم في شيكاغو (في مايو)، ومشروع فرقة Dinner Party الذي يحمل الاسم نفسه (في يوليو)، و Dinner Party: Dessert (في أكتوبر)، وهو إعادة تقديم للمشروع السابق الذي أبدعته فرقة النجوم بشكل جديد، وأخيراً ألبوم Village Days (في ديسمبر).

إن أخلاقيات العمل التي يتمتع بها الفنان Martin، وإبداعه اللامحدود وتعدد مواهبه، كل ذلك جعل قائمة أعماله متميزة كماً وكيفاً. وهذا ما يوضحه Spencer Smith، عضو فريق إدارة أعماله في Crush Music، في حديثه قائلاً: "عندما يبدع أعماله، لا يهتم أبداً بما إذا كان العمل يتماشى مع المسار الذي يراه فريق تسويق أعماله الموسيقية، لذلك ينتهي الأمر في بعض الأحيان بإصدار مشروع لمولدات أصوات الآلات الموسيقية يتألف من ثماني أغانٍ. بالنسبة إلى أي فنان آخر ممن يهتمون كثيراً بالارتقاء بمسيرتهم الفنية وتحقيق أكبر نجاح ممكن في حياتهم المهنية، فهذا النوع من الإصدارات قد لا يكون أفضل خيار، أما بالنسبة إلى Terrace، فإن هذا جزء طبيعي من رحلته".

Terrace Martin في الاستوديو

يتميز Martin بإنتاجه الغزير وانتشاره الواسع بسبب الأعمال التي أنتجها وتلك التي تعاون فيها مع فنانين آخرين، لذلك كان التحدي الذي يواجهه هو وفريقه في Crush Music وEMPIRE، وهي شركة توزيع أعماله الموسيقية، هو استثمار هذا الانتشار الواسع في زيادة شهرته وفي الوقت نفسه تحويل مستمعيه العاديين إلى معجبين شديدي التفاعل. وثبت بلا شك أن موسيقى Martin تحظى بشعبية بين المستمعين — ومن الأدلة على ذلك قائمة الفنانين من نجوم الصف الأول الذين عمل معهم والمشاريع الناجحة التي ساهم فيها — ولكن فريقه أراد أن يتيح أعماله الموسيقية لمزيد من المستمعين لزيادة شعبيته. ولذلك جرَّب فريقه استخدام Discovery Mode، وهي أداة مقدمة من Spotify for Artists (لا تزال في مرحلة الاختبارات الأولية) تساعد الفنانين على توسيع نطاق انتشار أعمالهم الموسيقية بين المستمعين الذين أبدوا اهتماماً بأعمال وأنواع موسيقية مشابهة.

في أكتوبر الماضي، طرح Martin إصداراً منفرداً جديداً بعنوان "People Get Ready" وهو جزء من الأسطوانة المطوَّلة (EP) I Can't Breathe / Music for the Movement المقدَّمة من شركة الإنتاج Hollywood Records. شارك في الأغنية الفنان Glasper والمطرب Alex Isley، وهي عبارة عن شكل جديد من أغنية فرقة The Impressions التي شكلت أغنية عزيزة لحركة الحقوق المدنية التي ظهرت في عام 1965، وقد صدرت الأغنية في عام 2020، حيث كانت مستوحاة من الحركة الجماهيرية للعدالة الاجتماعية. عكَس المقطع الوعي المجتمعي وأسلوب مزج الأنواع الموسيقية الذي اشتهر به Martin، لذلك استغل فريقه فرصة إصدار المقطع واستخدموا أداة Discovery Mode لدعوة المزيد من المستمعين إلى اكتشاف قائمة أعماله الكاملة.

حرص فريق Martin على مواءمة استخدام الأداة بشكل استراتيجي مع إصدار أغنية "People Get Ready" في 16 أكتوبر، حيث اختاروا بعض الأغاني القديمة من كتالوجه وروَّجوا لها من خلال أداة Discovery Mode لاختبار مدى نجاحها. ومنذ ذلك الحين، شهد Martin وفريقه زيادة مذهلة في مدى انتشار أعماله بنسبة %36.8 على Spotify بفضل الترويج لأغانيه لدى المستمعين بناءً على أذواقهم من خلال القنوات الخاصة بأداة Discovery Mode. ويعلق Smith على هذه الزيادة قائلاً: "أي وسيلة ينتج عنها انتشار الأعمال الموسيقية ووصولها إلى المزيد من المستمعين بنسبة تقارب %40، لا بد أنها وسيلة ناجحة، وليست هناك وسيلة بسيطة وموثوق بها للتربُّع على القمة وإبراز النجاح مثل الأعمال الموسيقية، وعلى وجه الخصوص إذا كان الفنان يقدم أعمالاً أصلية ومتنوعة مثل Terrace، فستكون الموسيقى دوماً أفضل أداة تسويق نستخدمها".

إن الزيادة الكبيرة في عدد المستمعين الجدد تمهد الطريق أمام إصدار ألبوم Drones في وقت لاحق هذا العام، وهو ألبوم جديد من إبداع Martin يصفه Daniel Kruchkow، كبير مسؤولي التسويق ومدير قسم الاستراتيجيات الرقمية في Crush Music، بأنه "تحفة فنية". ويعلق موضحاً: "يدفعنا كل هذا الحماس إلى البدء في هذا المشروع. ومع نجاح حملة Discovery Mode، يمكنني أن أقول بكل تأكيد إنها ساعدتنا في تحقيق أهدافنا المتمثلة في زيادة حضور Martin على Spotify". مع استمرار Terrace Martin في طرح أعمال موسيقية عالية الجودة واستخدام أداة Discovery Mode لجذب المستمعين، ستزداد شهرة اسمه مثلما اشتهرت أعماله الموسيقية.