الرحلة من التصوُّر إلى ابتكار Canvas: أغنية "drivers license" للفنانة Olivia Rodrigo

تتربع Olivia Rodrigo الآن على قمة النجاح، بفضل إبداعها الموسيقي الذي أعجب الجميع في كل مكان في العالم. وفي وقت كتابة هذه المقالة، استطاع الإصدار المنفرد "drivers license" الذي أبدعته المغنية والشاعرة الغنائية التي تبلغ من العمر 17 عاماً أن يحتل المركز الأول في قائمة أنجح الأغاني الأسبوعية العالمية على مدار ثلاثة أسابيع على التوالي، وسجل رقماً قياسياً عن أكثر الأغاني بثاً في أسبوع واحد على Spotify. وتأتي الأغنية على رأس قائمة Spotify لأنجح 50 مقطعاً في الولايات المتحدة بما يزيد على مليوني مرة استماع يومياً، وهي تحتل المركز الأول في قائمة أنجح 50 أغنية عالمياً بما يزيد على 8 ملايين مرة استماع يومياً. جاء هذا النجاح الباهر بعد أن احتلَّت الأغنية المركز الأول في قائمة "أنجح 100 إصدار منفرد رائج"، وسجلت رقماً قياسياً لأكثر الأغاني بثاً في يوم واحد بالنسبة للأغاني غير ذات الصلة بالعطلات.

يرجع نجاح هذا الإصدار المنفرد إلى عدة عوامل، على رأسها أنها أغنية بوب نابعة من القلب وتحاكي التجارب الحقيقية وتشد المستمعين، حيث تحكي عن قصص الحب والفراق في مرحلة الشباب. والسبب الثاني في نجاح الأغنية هو القاعدة الجماهيرية التي كونتها Rodrigo حينما كانت نجمة صاعدة من نجوم ديزني (حيث أدت دور Nini Salazar-Roberts في مسلسل "High School Musical: The Musical: The Series")، بالإضافة إلى انتشار الأغنية على وسائل التواصل الاجتماعي، والدعم الذي تلقته من Taylor Swift وBillie Eilish، وافتراضات المعجبين بشأن القصة التي ألهمت تأليف الأغنية. كانت هذه العوامل كأنها مكونات لوصفة سحرية ساهمت في صنع أول نجاح غنائي ساحق في عام 2021.

عندما تستمع إلى المقطع على تطبيق Spotify، سترى صورة متحركة متكررة لثلاث رخص قيادة من كاليفورنيا ذات مظهر قديم موضوعة بعضها فوق بعض. وفي كل رخصة منها تظهر صور متحركة للفنانة Rodrigo في حالات مزاجية مختلفة تتبدل ما بين الحزن والتصميم والاستغراق في التفكير والسعادة. إن هذه هي مؤثرات Canvas التي تزين أغنية "drivers license". إن Rodrigo هي من وضعت التصور التصميمي لمؤثرات Canvas، وقد لاقت هي الأخرى نجاحاً هائلاً، إذ بلغ إجمالي عدد مشاركات هذه المؤثرات على موقع Instagram أكثر من 243 ألف مشاركة في الأسبوع الأول من إصدار الأغنية (من 8 يناير إلى 15 يناير) وبلغ عدد مشاهدات الأغنية أكثر من 50 مليون مشاهدة في الأسابيع الثلاثة الأولى. يدرك Ned Monahan، رئيس قسم أشهر الأغاني العالمية في Spotify، أن هذا النجاح الساحق لا يحدث إلا نادراً. وقد علق قائلاً: "إن هذا النوع من النجاح المفاجئ لا يتكرر كثيراً، ولقد تمتعت أغنية "drivers license" بحظ حسن. وهذه الأغنية رائعة بالفعل، فهي تجذب آذان المستمعين من أول ثانية، وتحكي عن أحاسيس تمس المعجبين في جميع أنحاء العالم، مثل الأسى والقلق الذي يعشش في ضواحي المدينة. إنَّ مؤثر Canvas عبارة عن إضافة مرئية إلى مواضيع الأغنية، ما يمنح المعجبين طريقة أخرى لفهم رؤية Olivia والتفاعل مع تجاربها. لذلك، لم يكن من الغريب أن تلاقي الأغنية كل هذه الحفاوة".

تعاونت Rodrigo وشركة Interscope/Geffen مع المديرة الفنية Dina Hovsepian والمصمم Tim Barsten لكي يحولوا تصوراتها عن مؤثرات Canvas إلى واقع ملموس. تشرح Hovsepian نهجها في تصميم المؤثر قائلة: "كان هدفنا تصوير رخصة قيادة ذات مظهر وطابع قديمين. ولقد استخدمت عدة طبقات من فلاتر الصور ذات مظهر مليء بالخدوش لإضفاء تأثير البهتان على صورها وتصميم نص باهت." (وأكّدت حقاً أن "التاريخ المكتوب على الرخصة هو تاريخ ميلادها الحقيقي"). لمعرفة معلومات أكثر عن مصدر الإلهام وراء مؤثر Canvas وعملية تصميمه، طرح فريق Spotify for Artists سؤالاً بشأن عملية التصميم على Barsten، الذي صمم مؤثرات Canvas وأضاف الحركة لها.

Spotify for Artists: ما حجم دور Olivia في تصميم مؤثرات Canvas؟ وما كانت إسهاماتها؟

Tim Barsten: : ينبغي لي أن أنسِب الفضل في جميع التوجيهات الإبداعية إلى Olivia [Rodrigo]. قدمت شركة الإنتاج صورة الغلاف وتصميم رخصة القيادة الأصلي اللذين استخدمتهما في السلع الترويجية المصممة خصيصاً للإصدار المنفرد، وأضافت Olivia عدداً من صورها الشخصية إلى مؤثرات Canvas، وبجانبها ملاحظة تفيد بأنها ترغب في استبدال الصور الموجودة على رخصة القيادة بصورها التي أرسلتها. وقالت: "تخيَّلوا معي اللوحات الناطقة في سلسلة أفلام Harry Potter"، وفهِمت وقتها ما تقصده تحديداً. وبعدها، وضعت أنا كل هذه المواد في برنامج After Effects من [Adobe] وحولتها إلى التصميم الذي ترونه اليوم.

رخص قيادة Olivia Rodrigo المستوحاة من سلسلة أفلام Harry Potter

وبمناسبة الحديث عن تفسير الأغنية وكلماتها بأسلوب مرئي وتحويلها إلى مؤثرات Canvas، نرى ست صور متكررة للرخص الثلاث داخل إطار Canvas، فهل صُممت هذه الصور خصيصاً لهذه المؤثرات؟ ما الفكرة التي وجَّهت عملية التصوير، وما المشاعر/المزاج الذي كنت تحاول التعبير عنه؟

لتجسيد مفهوم الأغنية، أرادت Olivia تسليط الضوء على كل مراحل قصة الحب التي انتهت. لقد أرادت تجسيد جميع المراحل، بداية من أسى القلب ثم الغفران والوصول أخيراً إلى السعادة من جديد، في الصور الست المختلفة الموجودة في رخص القيادة الثلاث التي يضمها مؤثر Canvas المصمم خصيصاً للأغنية.

في رأيك، هل يجب أن يختلف مؤثر Canvas عن صورة غلاف الإصدار المنفرد أم يتوافق معها؟

أحب فكرة اختلاف مؤثر Canvas عن مفهوم صورة غلاف [الإصدار المنفرد] ومقطع الفيديو الموسيقي، لأنه عنصر إبداعي يكمِّل الأغنية ويقدِّم القصة من منظور مختلف. نظراً إلى اختلاف مفهوم مؤثر Canvas عن صورة الغلاف ومقطع الفيديو، مع ضرورة ألا يختلف طابعه عنهما، دمجت في التصميم عناصر بسيطة من مقطع الفيديو الموسيقي وصورة غلاف الإصدار المنفرد لخلق رابط بصري بينهما. واستطعت تحقيق ذلك بتغطية الخلفية بإضاءة أرجوانية فاتحة ومتوهجة، وأضفت تأثيرات ذات طابع حُبيبي لمحاكاة مقطع فيديو موسيقي تم تصويره على فيلم سينمائي. وبالنسبة لصورة الغلاف، فقد استوحيت إلهامي من الورق الممزق المتسخ، واستخدمت الألوان ذات الطابع العتيق، وقللت جودة مؤثر Canvas بالكامل لإضفاء أسلوب قديم عليه.

ما المدة التي استغرقتها لتحويل التصوُّر التصميمي إلى مؤثر Canvas؟ وهل أجريت العديد من التعديلات؟

كانت بدايتنا مع التصوُّر الأول أثناء الأسبوع الثاني من ديسمبر [2020]. وخلال الأسابيع القليلة التالية، جرَّبنا مفاهيم ونسخاً مختلفة قبل أن نستقر في النهاية على النسخة الأخيرة التي ترونها اليوم. وانتهى بنا المطاف إلى اختيار التصوُّر الأوَّلي الذي طرحناه في الأسبوع الثاني من ديسمبر!

نسخ أوَّلية بديلة من مؤثرات Canvas لأغنية "drivers license"

ما الأفكار التي تجاهلتها في مرحلة المونتاج؟

كنا نحاول تنفيذ بعض التصوُّرات المختلفة. استخدمت في أحدها صورة الغلاف الأصلية لتصميم صورة ثابتة بتنسيق مؤثر Canvas عمودي. وبعد ذلك، فصلت الطبقات المختلفة ووضعت تأثيرات مختلفة من الحبوب والغبار والإضاءات المتوهجة والخطوط العمودية وألوان الأفلام المطفأة على كل طبقة من الطبقات، لنمنح كل طبقة حركة مميزة. وفي النهاية، كان التصوُّر الذي ترونه أمامكم اليوم أكثر التصوُّرات جاذبية.

ما شعورك عندما تعرف أن ملايين المعجبين قد شاهدوا تصميمك أو شاركوه في هذه المرحلة؟ هل لاحظت عدد مشاركات مؤثر Canvas التي أصبحت قصصاً على Instagram؟

إنه لشعور رائع أن تنشئ تصميماً يراه الملايين من الأشخاص على منصتَي Spotify وInstagram. ولقد أسعدني أن أرى الناس في جميع أنحاء العالم يشاركون التصميم!