عندما التقى Austin Oestreich وMatt Mink لأول مرة في الجامعة، ألهمتهما رحلة بسيطة إلى الجبال مع الغيتار الخاصة بكل منهما بفكرة: "حسناً، يجب أن نبدع الموسيقى معاً". تحولت تلك الشرارة إلى فِرقة الإيندي Indigo Waves، وهو مشروع رافقهما في مرحلتَي التخرج والأبوة، ومؤخراً في جولتهما الموسيقية الأولى في أوروبا. يواصل الثنائي، مع صوت سيرف روك الحالم الخاص بهما، التعبير عن عمق صداقتهما ومتعة إبداع الموسيقى معاً.
منذ عام 2023، تستخدم Indigo Waves أداة Discovery Mode لزيادة عدد جمهورها وجعل موسيقاها تصل إلى مستمعين جدد. وبفضل عدم وجود تكلفة مسبقة لأداة Discovery Mode فقد كانت أداة قيِّمة للتجربة، وقد شهدت الفرقة ارتفاعاً كبيراً في أعداد المستمعين. يقول Mink: "كان الأمر ببساطة، سأقوم بتشغيل هذه الأداة، ودعنا نرى النتائج". "ثم تضاعف عدد مستمعينا وبدأنا نتساءل إذا كنا سنصل إلى 100 ألف مستمع. ووصلنا بالفعل لهذا الرقم، ثم إلى 200 ألف مستمع، وبعدها إلى 300 ألف مستمع".
سرعان ما أصبحت أداة Discovery Mode جزءاً أساسياً من استراتيجية التسويق الخاصة بالفِرقة، حيث واصلت الفِرقة تنظيم حملات شهرية، واختيار الأغاني الجديدة ومقاطع من الكتالوج. يقول Oestreich: "أشعر أنها ساعدت في تحفيزنا، ودفعتنا إلى زيادة مرات الإصدار. لقد عدنا أنا وMatt لتونا من جولة موسيقية، وعلى الفور قلنا "حسناً، لنعد إلى الاستوديو". تتمثل استراتيجية الفِرقة في إدراج أغانٍ جديدة في أداة Discovery Mode بمجرد أن تستوفي الأغاني معايير الأهلية، ثم تراجِع الفِرقة مقاييس أداء Discovery Mode الرئيسية شهرياً، مع التركيز بشكل خاص على مقاييس المستمعين ومعدلات الإقبال على الاستماع لفهم كيف تساعدها أداة Discovery Mode في توسيع قاعدتها الجماهيرية وتعميق التفاعل معها.
بالنسبة إلى ألبوم Indigo Waves الجديد Mirror، الذي تم طرحه في 7 مارس 2025، كانت أداة Discovery Mode جزءاً لا يتجزأ من استراتيجية إصدارهم، بدءاً من تسليط الضوء على الإصدارات المنفردة المبكّرة وحتى الحفاظ على زخمها بعد الإصدار. وبالاشتراك مع أدوات مثل Marquee وShowcase، سرعان ما وصلوا إلى مرحلة فارقة تتمثل في 350 ألف مستمع نشط شهرياً خلال شهر الإصدار، وهو أعلى مستوى للمستمعين النشطين شهرياً حتى الآن.
في العام السابق لإصدار ألبوم Mirror ، كانت الفِرقة تطرح إصدارات منفردة من الألبوم كل بضعة أشهر (بمجموع 6 إصدارات)، كل منها متضمَّن في Discovery Mode ومربوط بحملة Showcase الخاصة بها لإثارة الترقب للألبوم القادم. يقول Oestreich: "يتعلق الأمر جزئياً باستراتيجية الإصدار المبكِّر، ويعُد جزءاً آخر مجرد طريقتنا في الكتابة. نحاول أن نمنح كل إصدار منفرد مساحته قبل إطلاق الإصدار الذي يليه". ساعدت أداة Discovery Mode في زيادة انتشار هذه الإصدارات المنفردة الجديدة، حيث شهدت العديد من الأغاني زيادة في عدد المستمعين قدرها أكثر من 5 أضعاف بعد الشهر الأول من إدراجها في Discovery Mode.
بحلول وقت صدور ألبوم Mirror في مارس 2025، كان لدى Indigo Waves أكثر من 77 ألف مستمع نشط شهرياً (22.4٪ من إجمالي جمهورها). لزيادة التفاعل مع Mirror ، استخدمت الفرقة أداة Marquee وShowcase ، واختارت عنوان "موسيقى جديدة" لـ Showcase. وفي الوقت نفسه، واصلت الفرقة إطلاق حملات Discovery Mode التي تضمنت إصدارات منفردة من الألبوم، بالإضافة إلى مقاطع من الكتالوج. ولزيادة تأثير لحظة الإصدار، سلَّطوا الضوء على الألبوم على صفحة الفنان الخاصة بهم باستخدام ميزة "اختيار الفنان"، لضمان استخدام كل الطرق لجعل المستمعين يسمعون أعمالهم الموسيقية الجديدة. وقد ساعدتهم هذه الإستراتيجية الشاملة على زيادة عدد المستمعين النشطين شهريًا بأكثر من 25٪ خلال شهر الإصدار وحده، حيث شكل المستمعون المتحمسون أكثر من 20٪ من المستمعين النشطين شهرياً الذين استمعوا إلى ألبومهم.
وللحفاظ على تأثير اللحظة بعد الإصدار، اختارت الفرقة أغانٍ من ألبوم Mirror لإدراجها في أداة Discovery Mode بمجرد أن أصبحت مؤهَّلة، بالإضافة إلى الأغاني من الكتالوج الخاص بهم، لمواصلة زيادة عدد مستمعيها النشطين شهريًا. صممت الفرقة أيضاً أداة Canvases لكل أغنية من أغانيها، وهي أداة استخدموها باستمرار لمشاركة شخصية الفرقة والترويج لجولتهم الأوروبية في ربيع هذا العام. أضافت الفرقة سلعها الترويجية إلى Spotify، ما أتاح للمعجبين الذين لم يتمكنوا من حضور حفلاتهم شخصيًا شراء الأسطوانات الفينيل والقمصان والقبعات. وبهذا النهج، انطلقت فرقة Indigo Waves مع جمهور كان متحمسًا لإصدارهم الجديد وبيعت جميع التذاكر في جميع أنحاء أوروبا، حيث كان المعجبون متحمسين للاستماع للأداء المباشر لألبوم Mirror.
والآن، بعد عودتهما من جولتهما الموسيقية، يقول Mink: "لقد وضعنا استراتيجيات لما هو قادم بالنسبة لنا. لقد حدَّدنا أهدافاً لأنفسنا وتحدثنا عن الاتجاه الذي نريد أن نسلكه بعد ذلك". ومن هذا المنطلق، فإن النصيحة الرئيسية التي يقدمها Oestreich للفنانين الآخرين والشعار الخاص بالفِرقة نفسها هو: "يجب عدم الخوف من تأليف أغنية سيئة. ما عليك سوى مواصلة الإبداع، وكلما كتبت أكثر زادت معرفتك، وهذا ما يقودك إلى هذه الألبومات الرائعة".
Indigo Waves في جولتهم الأوروبية
فلنكتشف معاً الطرق التي اتبعها سبعة فنانين – بمختلف الأنواع الموسيقية التي يقدمونها والأهداف التي يرغبون في تحقيقها – لتعزيز انتشار أعمالهم الموسيقية الجديدة وتلك الموجودة في الكتالوج باستخدام مجموعة أدوات Campaign Kit.
تتنوع أهداف الفنانين تجاه جمهورهم، والاستعانة بالأدوات المناسبة هي سر بناء قاعدة جماهيرية أكثر ترابطاً على مدار جميع مراحل المسيرة الفنية.
