على مدار نحو عقد من الزمن، احتفلت Spotify بمرشحي جائزة أفضل فنان صاعد، تكريماً للأصوات الصاعدة التي تحقق انطلاقة نحو مرحلة جديدة في المسيرة المهنية. ولكن ما يميزهم لا يقتصر على الأغاني فحسب، بل على الطريقة التي يضيف بها هؤلاء الفنانون عمقاً لأعمالهم الموسيقية لتوطيد العلاقة مع معجبيهم.
لا يزال الفنانون يتحدثون عن التحدي الذي يواجههم للتميز وسط أجواء التنافس المحيطة بهم للوصول إلى المعجبين الحقيقيين. الإصدارات الموسيقية تزداد يوماً بعد يوم، واكتشاف الأعمال الموسيقية على وسائل التواصل الاجتماعي لا يتحول دائماً إلى مرات استماع، وسرعة الانتشار نادراً ما تتحول إلى قاعدة جماهيرية دائمة. والآن أكثر من أي وقت مضى، يكمن الهدف في بناء قاعدة جماهيرية تتفاعل بعمق مع إبداعاتك الموسيقية وتبقى مخلصة لك.
من الحماس لإصدار جديد إلى مشاهدة المحتوى المرئي والفيديوهات، لدى معجبي Spotify وسائل أكثر للاستمتاع بالموسيقى لفترات أطول. هذا ما يساعدك في تعميق تجربة معجبيك.
KATSEYE: عندما يتحول الترقب إلى تفاعُل
كفِرقة بوب، استعدت KATSEYE لإصدار الأسطوانة المطوَّلة (EP) الثانية BEAUTIFUL CHAOS، بعد سلسلة من الإصدارات المنفردة التي لفتت الأنظار. لم يقتصر دور المعجبين على انتظار يوم الإصدار — بل كانوا متفاعلين منذ البداية.
منحت صفحة العد التنازلي لفِرقة KATSEYE المستمعين فرصة للتفاعل المبكِّر، وأضفت فيديوهات صفحة العد التنازلي حيوية على الإصدار حتى قبل اليوم الأول لطرحه، من خلال لقطات "ما وراء الكواليس" لفيديوهاتهم الموسيقية وقصصهم المفضَّلة وراء المقاطع. عند صدور الأسطوانة المطوَّلة (EP)، عاد المعجبون الذين كانوا يتابعون الفِرقة منذ البداية للاستماع إلى أعمالهم مرة أخرى وحفظها والتعمق في استكشاف إبداعاتهم.
في الأسابيع التي تلت ذلك، استخدمت الفِرقة حملتَي Showcase وMarquee للحفاظ على الحماس الجماهيري، ما أعاد جذب المستمعين إلى الإصدار المنفرد ذي الأولوية "Gabriela" وساعد في مواصلة تفاعلهم مع الأسطوانة المطوّلة (EP). وبدلاً من الانتقال إلى محتوى آخر، قضى المعجبون وقتاً أطول في الاستماع إلى أعمالهم الموسيقية لوجود فرص أكثر للتواصل المستمر.
وبشكل عام، منح هذا النهج KATSEYE جائزة Spotify for Artists Marketing Award، وأبرز كيف يمكن للإصدار أن يتحول إلى تجربة يشعر المعجبون بأنهم جزء منها. عبَّرت Katerina Miheliuthakis نائبة رئيس قسم الإيرادات في Interscope Capitol عن ذلك قائلة: "يريد المعجبون التفاعل مع فنانيهم المفضَّلين بقدر الإمكان، ومنحهم طرقاً أكثر للتفاعل مع الإصدار يساعد في تحويل هذا الاهتمام إلى علاقة وطيدة".
Olivia Dean: عالم ينغمس فيه المعجبون
عندما أصدرت المغنية وكاتبة الأغاني الفائزة بجائزة "أفضل فنان صاعد"، Olivia Dean، ألبومها The Art of Loving في الخريف الماضي، دعت المعجبين لاستكشاف شيء أكبر بكثير من الموسيقى وحدها. صاحب كل مقطع مؤثِّر Canvas ، بينما أتاحت الفيديوهات الرسمية وفيديوهات البث المباشر طرقاً أكثر للاستمتاع بالأغاني، بما في ذلك أداء أغنية "Man I Need" في غرفة البث المباشر. ساعدت صفحة العد التنازلي للألبوم في الحفاظ على تفاعُل المستمعين أثناء الاستعداد للإصدار، وضمت قائمة للأغاني المُعلَن عنها، وثلاثة إصدارات منفردة مبكِّرة، وفيديوهات صفحة العد التنازلي، وسلعاً ترويجية مستوحاة من الألبوم.
كان لهذا العمق صداه. انضم ألبوم The Art of Loving إلى قائمة أنجح الألبومات في صفحات العد التنازلي، إذ احتل المرتبة الثالثة ضمن أكثر الألبومات التي تم حفظها مسبقاً في أسبوع إصداره، ما يُظهر مدى حماس المعجبين لاستكشاف الألبوم كاملاً بمجرد طرحه.
Leon Thomas: عندما يفتح الانتشار العالمي أبواب التفاعل مع المعجبين
بعد عرض المغني والشاعر الغنائي Leon Thomas الأغاني من أسطوانته المطوَّلة (EP) القادمة Pholks على محرِّري Spotify، تمت إضافة أعماله إلى قوائم مثل RADAR وRNB X، وبذلك وصلت إلى مستمعين جدد من جميع أنحاء العالم. حققت قائمة "RNB X" وحدها ما يقرب من 3 ملايين مرة استماع، وبحلول نهاية العام، كان الجمهور يستمع إلى أغاني Leon في أكثر من 180 دولة.
عندما يتحقق هذا الانتشار الكبير دفعة واحدة، فمن الضروري منح المستمعين الجدد طرقاً أكثر للتعمق في إبداعاتك الموسيقية. بالنسبة إلى Leon، كان هذا يعني إتاحة طرق لتمضية وقت أكثر في الاستمتاع بتقديم أغانيه، بما في ذلك أداؤه المميز لأغنية “YES IT IS” ضمن سلسلة "Spotify OUTSIDE"، والذي ساعد في مواصلة استماع جمهوره إلى الأغنية بدلاً من الانتقال إلى محتوى آخر.
أدوات وميزات جديدة لتعميق تجربة معجبيك في 2026
1. لنطلِع المعجبين على عالمك الإبداعي
تمنح الفيديوهات الموسيقية المعجبين طريقة أخرى للتفاعل مع أغانيك وتشجعهم على العودة للاستماع إليها. منذ إطلاق الفيديوهات الموسيقية بالإصدار التجريبي لمستمعي Premium في أكثر من 100 سوق، لاحظنا أن الأشخاص الذين يكتشفون أغنية مصحوبة بفيديو تزيد احتمالية معاودة استماعهم إليها وحفظها ومشاركتها.
نعمل الآن على إتاحة فرص أكبر ليكتشف المعجبون الفيديوهات الموسيقية على Spotify ويستمتعوا بها، وذلك من خلال مساحات إصدار تركز على الفيديوهات عبر الجوَّال والتلفزيون والكمبيوتر. يمكن للمعجبين مشاهدة قوائم فيديوهات أعدَّها المُحررون، مثل أكثر الفيديوهات نجاحاً اليوم وقريباً، قوائم الفيديوهات المخصَّصة. جميع الفيديوهات الموسيقية التي يتم إرسالها إلى Spotify مؤهَّلة للبرمجة في قوائم الأغاني هذه، ما يتيح فرصة جديدة لاكتشاف أعمال الفنانين وتوزيعها.
2. مساعدة المعجبين في اكتشاف القصص المستوحى منها أعمالك الموسيقية
لا يتفاعل المعجبون مع الأغاني فحسب، بل مع الأشخاص والقصص التي تكمن وراءها. ستوفر ميزات مثل معلومات عن الأغنية وSongDNA للمستمعين قريباً طرقاً أكثر وضوحاً لمعرفة المزيد عن عالمك الإبداعي، بدءاً من الأفكار التي شكَّلت الأغنية إلى المتعاونين الذين ساعدوا في إخراجها إلى النور.
من خلال معاينات Spotify for Artists، يمكنك أنت وفريقك الاطِّلاع على هذه الميزات مبكراً، ومشاركة الملاحظات، والمساعدة في تحديد طريقة ظهورها للمستمعين. في 7 يناير، بدأنا معاينة "معلومات عن الأغنية" مع فِرق الفنانين المؤهَّلة، ونتطلع إلى بدء معاينة Spotify for Artists لميزة SongDNA في الأسابيع القادمة.
3. الحصول على معلومات تفصيلية أكثر وضوحاً عن المستمعين الأكثر تفاعلاً
يوضح عدد المستمعين النشطين شهرياً حجم قاعدتك الجماهيرية، ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك. يستمع بعض المستمعين إلى أغنية ما مرة واحدة فقط، بينما يحفظ آخرون أعمالك الموسيقية ويعيدون الاستماع إليها ويستكشفون المزيد من كتالوجك. يساعدك التركيز على المستمعين النشطين شهرياً في فهم من يختارون الاستماع إلى أعمالك الموسيقية حقاً، سواء كانوا يستمعون من قوائم أغانيهم أو صفحتك الفنية أو كتالوجك.
نحن نطرح تحديثات على Spotify for Artists تسهِّل التعرف على المستمعين النشطين شهرياً، ومعرفة أفضل الطرق لزيادة عدد الجمهور بمرور الوقت. ستتضح لك أماكن وجود جمهورك الأكثر تفاعلاً، وكيفية تطوُّر المستمعين من مرات الاستماع الأولى إلى أن يصبحوا مستمعين متحمسين، حتى يكون بإمكانك التخطيط للجولات الموسيقية والإصدارات والخطوات التالية بثقة أكبر.
تمثِّل هذه التحديثات مجتمعة الطريقة التي نساعد بها الفنانين لتعميق تجربة معجبيهم من خلال معلومات تفصيلية أوضح، وتجارب أكثر ثراءً، وطرق أكثر لتحويل الاستماع إلى تواصُل دائم.