مسؤولو إيجاد المواهب الفنية وخبراء النشر والدعاية والإعلان والحجز – وغيرهم الكثير من خبراء المجال في شركات BMI وWarner Chappell وLVRN وNvak Collective، يشاركوننا آراء ومعلومات تفصيلية مهمة حول العمل في المجال الفني في سلسلة "Song Start".
يشق الكثير من الفنانين والمنتجين والشعراء الغنائيين طريقهم في مجال الموسيقى بسبب شغفهم بالإبداع، لكنهم غالباً ما يتفاجئون بالواقع المعقد في هذا المجال. وفي حين أن جوانب كثيرة في هذا المجال قد تسبب الحيرة، هناك خطوات واضحة يمكن للمبدعين اتخاذها لفهم كيفية التعاون مع من حولهم.
في إطار سلسلة "Song Start" التثقيفية التي نقدمها، تناقشت Spotify مع خبراء المجال، ومنهم Samantha Cox من BMI، وSam Sklar من Warner Chappell، وJustice Baiden من LVRN، وAlex Salibian من Nvak Collective، وTamar Kaprelian من مؤسسة Song Start. وقد أبدى الخبراء الخمسة جميعاً آراءهم في مختلف جوانب المجال، وقدموا بعض المعلومات التفصيلية المدهشة حول ما يجب على الموسيقيين معرفته أثناء تقدمهم المهني في مسيرتهم الفنية.
قدمت Kaprelian سلسلة من الخطوات الواقعية التي ينبغي لأي فنان أو شاعر غنائي اتخاذها عند تكوين فريق أو بدء مسيرة مهنية، وضربت بالشاعرة الغنائية والمنتجة Rosa Linn مثالاً على ذلك. لقد بحثت في المسيرة المهنية للفنانة الصاعدة Rosa Linn بدايةً من كتابة الأغاني للفنانين الآخرين في أوائل رحلتها، مروراً بالتوقيع على عقد نشر، ووصولاً للإعلان عن نفسها كفنانة، والتوقيع على عقد تسجيل موسيقي، وتسجيل ألبوم وطرحه، والترويج لأعمالها الموسيقية، والانطلاق في الجولات الفنية. وطوال هذه الرحلة، لاحظت أن عشرات الأشخاص والفِرق قد لعبوا دوراً مهماً في نجاح Rosa الفني ومنهم:
- المحامي المتخصص في شؤون الفن
- مدير
- مدير أعمالها
- شركة النشر
- ممثل الشركة لإيجاد المواهب الفنية
- شركة التوزيع/شركة إنتاج التسجيلات الموسيقية
- إدارة التسويق ومدير الإنتاج
- فِرق الصحافة والعلاقات العامة والدعاية والإعلان
- مدير وسائل التواصل الاجتماعي
- إدارات الراديو والبحث
- وكيل الحجوزات
- مدير الجولات الفنية
- مدير الموسيقى
- مهندس الصوت
قالت Kaprelian: "إن الاستعانة بفريق عمل مناسب – يتألف من أشخاص يقدمون إليك الدعم الفكري والعاطفي والمادي – يتيح لك مواصلة الإبداع لفترة زمنية طويلة. لكن هذا ليس نهجاً موحداً يناسب الجميع". وتضيف قائلة: "مع وجود الكثير من المتغيرات، من المهم تذكُّر أن الفنان هو محور هذه المجموعة من الأشخاص. وفي حين أن Rosa تحتاج إلى فريقها لتحقيق النجاح، فإنه لا توجد صناعة موسيقية بدون موسيقى ولا توجد موسيقى بدون مبدعين يصنعونها مثل منتجين والشعراء الغنائيين والفنانين".
شاهد مقطع فيديو Kaprelian بعنوان "Who’s Who in the Music Industry" من سلسلة Song Start لمعرفة دور كل شخص وفرقة من هؤلاء ومقدار ما يقدمونه من مساعدة لبناء مسيرتك المهنية كفنان:
شدد Alex Salibian، الذي يدير شركة Nvak Collective مع Kaprelian، على أهمية هذه النقطة حيث يرى أنه على الفنانين التفكير في أنفسهم باعتبارهم "المديرين التنفيذيين" لعملهم الخاص. وقال موضحاً: "يتوفر لديك فريق كامل ويجب عليكم العمل ككيان واحد لتنفيذ خطة عمل قوية ("تتضمن الأهداف المنشودة")، ومن ثمَّ اتخاذ الإجراءات استناداً إليها. يجب الإعلان عن أهدافك ورؤيتك باتساق وبوضوح والحرص على توافق فريقك معها"
أقر Salibian بأنه لم يكن على دراية جيدة بالعملية التي تجري بعد الانتهاء من التسجيل وتسليمه لشركة الإنتاج، فعلى حد قوله: "استغرقت وقتاً طويلاً للتعرُّف على كل مراحل العمل الشاق الذي يحدث بعد تلك المرحلة".
اتفق Justice Baiden من شركة LVRN مع هذا الرأي، لكنه ذكر أن الرؤية الكاملة للعمل قد تستغرق وقتاً. وخلال رحلة النجاح، تطوير الفنان هو العامل الأساسي. وأكَّد وجهة نظره قائلاً: "إن تطوير الفنانين ليس رفاهية، "فهم يقضون أعواماً يفكرون خلالها في كل قرار وكل لون وكل طريقة سيطرحون بها الموسيقى وكذلك كيفية الابتسامة أثناء المقابلات الحوارية. كل هذا ضروري، أليس كذلك؟ أشعر أنه بمجرد معرفة أهدافك في الحياة، سيصبح تحقيق النجاح سهلاً".
أصبح من السهل استخدام الأدوات الإبداعية ووسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التوزيع، ما أتاح للفنانين إمكانية تحقيق النجاح بأنفسهم بدون التقيد بالأساليب التقليدية لعقود التسجيل، ويرى Baiden أن الفنانين لا يزالون بحاجة إلى معرفة ما هم مقبلون عليه والاستعداد له.
وأضاف قائلاً: "ليس مقدراً للجميع أن يكونوا رواد أعمال، ولكن بعض الأشخاص قد يلعبون أدواراً رئيسية. لذا، بصفتك فناناً أو مسؤولاً تنفيذياً، عليك أن تفهم أن المسار الفني المستقل يحتاج إلى منظومة شاملة تعمل بكامل إمكاناتها، وأن تدرك تماماً طبيعة العمل وكيفية إنشاء شركة".
بمجرد خروج أغانيك إلى النور، من المهم معرفة كيفية نشرها للجمهور. ساعدت Sam Sklar، مسؤولة إيجاد المواهب الفنية في شركة Warner Chappell Music للنشر الموسيقي، في تلخيص الدور الرئيسي لمؤسسات حقوق الأداء (PRO) وجهات النشر. وأوضحت ذلك قائلة: "إن النشر هو عملية تهدف إلى تحقيق الأرباح من الأغاني والترويج لها. تجمع مؤسسات حقوق الأداء عوائد الملكية نيابةً عن المؤلفين والمنتجين والفنانين وتضمن حصولهم جميعاً على هذه العوائد نظير دورهم في العمل الموسيقي".
وفي حين أن عقد النشر يساعد الفنانين والشعراء الغنائيين على الاستفادة إلى أقصى حدّ من أعمالهم الموسيقية بمرور الوقت، ينبغي لهم توظيف مصادر الدخل بالشكل المناسب بما يحقق لهم عائدات جيدة. وأضافت موضحة: "إذا كنت تعتمد على نفسك وتقوم بدور جهة النشر ولم توقع عقد نشر حتى هذه اللحظة، يمكنك البحث عن بعض هذه الأنواع المختلفة من عوائد الملكية والمؤسسات".
أشارت Samantha Cox من BMI، وهي مؤسسة لحقوق الأداء مقرها الولايات المتحدة، إلى أن الفنانين يعرفون سريعاً أرقام IPI الخاصة بهم، وهي أرقام تعريف دولية تحدد الاسم القانوني والاسم الفني لكل شخص وغيرها من التفاصيل. هذه الأرقام تتيح لمؤسسات حقوق الأداء تحديد هوية الشخص الذي تنوب عنه في جمع العوائد – وتحديداً إذا كانت هذه الأرقام مضمنة في البيانات الوصفية لأي أغنية – كما أنها تساعد الفنانين في البقاء على دراية بمصادر الدخل الذي يتم جمعه نيابةً عنهم. وقد شددت أيضاً على مدى أهمية تعرُّف الفنانين على الأنواع المختلفة من مؤسسات حقوق الأداء ومختلف مصادر الدخل الذي تجمعه تلك المؤسسات إذا كانوا يرغبون في تحقيق الأرباح.
لخَّصت Cox كل النقاط المهمة بحَثِّ الفنانين على التحلي بالعزيمة والتسلُّح بالمعرفة المتعلقة بكل جوانب المجال للاستفادة من وقتهم وسبل الاستثمار الإبداعي في تحقيق أعلى قدر من العائدات.
وصرَّحت قائلة: "إذا استطعت أن تواصل مسيرتك في هذا المجال، فستنجح. قد لا تتخذ مسيرتك الطريق الذي تمنيته. ربما لا تحقق شهرة Beyoncé أو Drake، أليس كذلك؟ لكنك ناجح في جني الأموال من مجال الموسيقى. ويمكنك تحقيق هذا كله مع مرور الوقت بالتحلي بالصبر والعمل الجاد ومع وجود دافع قوي وشغف حقيقي".
يمكنك الاستفادة بالمزيد من نصائح Alex Salibian وJustice Baiden في حلقة البودكاست "New Ways of Working in the Music Industry" أو الاستماع إلى حلقة "Ins and Outs of PROs and Publishers" مع Samantha Cox وSam Sklar لمعرفة كل ما يتعلق بمؤسسات حقوق الأداء وجهات النشر.