يقدِّم كل من Helena Kosinski وJaime Marconette في شركة بيانات الترفيه نصائح حول استخدام قوة تأثير الأرقام في إنشاء قاعدتك الجماهيرية.
بصفتك فناناً، تعلم أن الأمر يتطلب جهداً ليسطع نجمك في هذا العالم الرقمي، ومن ثم فإن فهم البيانات المحيطة بالموسيقى التي تقدمها يمثل أحد مفاتيح النجاح. يمكن أن يبدو التجول في عالم التحليلات الذي لا نهاية له مهمة شاقة بعض الشيء، ولكن وفقاً لما ورد في آخر حلقات برنامج البودكاست "Co.Lab Sessions"، يقدم أحد فرق شركة بيانات الترفيه Luminate بعض النصائح القيِّمة لتسهيل الأمر.
تقول Helena Kosinski، نائبة الرئيس العالمي لشركة Luminate: "إن معرفة الجمهور الذي يتفاعل مع الموسيقى في 30 بلداً حول العالم تمثِّل إحدى المعلومات القيمة." وتضيف: "ومعرفة ما تبحث عنه وأفضل طريقة للاستفادة منه يمكن أن يجعل اتخاذ القرارات أكثر فعالية في بداية المسيرة المهنية لأي شخص."
استمِع إلى حلقة "Fanalytics" من برنامج "Co.Lab Sessions" أدناه واقرأ للتعرف على المزيد من المعلومات التفصيلية المقدمة من شركة Luminate.
فهم التحليلات والتعرف على المعجبين
يقول Jaime Marconette، كبيرة مديري المعلومات التفصيلية الموسيقية وعلاقات المجال الموسيقي في شركة Luminate: "يمكن قياس كل تفاعل وتتبعه وحسابه. وسواء كان التفاعل عبارة عن مرات استماع أو حتى منشور أو تعليق أو مشاركة، فهي مقاييس سلوكية مهمة للغاية."
تعتقد Kosinski أن الفنانين يجب أن يندمجوا مع هذه البيئة. وتقول: "يجب التمتع بالقدرة على التواصل مباشرةً مع المعجبين، حتى وإن كنت تشعر أحياناً أنه أكثر من اللازم."
وعلاوة على ذلك، يمكن أن تُظهر الأرقام الفرق بين المعجبين والمتابعين. وقد علَّقت Kosinski قائلة: "يمكن أن يكون لديك مليون متابع على Instagram أو على مختلف منصات التواصل الاجتماعي. ولكن إذا لم يتفاعل أحد مع المحتوى الذي تقدِّمه، فلا جدوى من هذا العدد الكبير". وتضيف: "ما تحتاج إليه هو مجموعة أصغر من المعجبين الرئيسيين الذين يتابعونك ويستمعون إلى تسجيلاتك ويحضرون حفلاتك المباشرة ويشترون سلعك الترويجية. ومن ثمَّ فإن فهم مستويات التفاعل لا يقل أهمية عن معرفة عدد المتابعين لديك."
البيانات تعادل الأهداف الذكية
على الرغم من أن الكثير من الفنانين يحلمون بالشهرة الواسعة، يصر Marconette على أن ذلك لا ينبغي أن يكون الهدف الأسمى. وبدلاً من ذلك، يقترح عليك استخدام البيانات لتحديد الأهداف طويلة الأجل والتركيز على تحقيقها.
يقول Marconette: "لا يمكنك حقاً تركيز إستراتيجيتك التسويقية بالكامل على الشهرة لأنه
في نهاية المطاف، تعتمد سرعة الانتشار بقدر كبير على استجابة المعجبين، وهذا أمر
يصعب التنبؤ به. يتعلق الأمر بتحديد الأهداف. إذا كنت تريد إنشاء قاعدة من
المتابعين، قد ترغب في انضمام ألف متابع في الشهر. وأيضاً، عليك إعادة تقييم تلك الأهداف بشكل دوري، وأن تفكر في إمكانية التوسع أكثر كماً ونوعاً."
التعاون يعزز قاعدة الجماهير
تصف Kosinski التعاون بأنه "أحد أهم الأشياء التي يمكن لأي فنان القيام بها لتوسيع قاعدة جماهيره"، علماً أنها لمتخصصة في دراسة الأنواع الموسيقية الرائجة عالمياً.
وقالت: "نحن نرى فنانين يؤدون الأنواع الموسيقية المختلفة وفنانين من مختلف البلدان وفنانين يتحدثون ويغنون ويؤدون بلغات مختلفة يعملون ويتعاونون معاً.
وأضافت قائلةً: "إن أشكال التعاون الموسَّعة والمحدودة قد ساعدت الفنانين في توسيع قاعدة جماهيرهم وفي الانتشار عالمياً."
أضافت Kosinski أيضاً أنه يمكن قياس نجاح موسيقى الكروس أوفر ببساطة. وقالت: "يظهر ذلك في عدد مرات الاستماع المتزايد عبر قائمة أغانيك، وفي التفاعل عبر شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى وفي مجالات أخرى من حياتك الموسيقية. ويمثِّل المستمعون النشطون شهرياً [أيضاً] جزءاً من هذا المقياس."
استمِع إلى حلقة برنامج البودكاست "Co.Lab Sessions" الكاملة بعنوان "Fanalytics"، ثم اطّلِع على حلقات أخرى من بودكاست "Co.Lab Sessions" لتتعلم كيفية إنشاء فريق خاص بك، وكيفية تسليط الضوء على أعمالك الموسيقية وكذلك حماية مسيرتك المهنية، والمزيد.