أنا Charlie، وأقود فريق الموسيقى في Spotify. بينما نتطلع إلى 2026، أود أن أبدأ بما حققناه في 2025.
يسعدني أن أعلن تخصيص Spotify في العام الماضي وحده لأكثر من 11 مليار دولار للمجال الموسيقي، وهي أكبر دفعة سنوية خصصتها أي منصة للموسيقى في التاريخ. ومرة أخرى، شكَّل الفنانون المستقلون وشركات الإنتاج المستقلة نصف إجمالي عوائد الملكية.
الأرقام الكبيرة على مستوى صناعة الموسيقى قد تبدو أرقاماً مجردة، لكن هذا النمو يظهر بطرق ملموسة. على سبيل المثال، يحقق حالياً عدد أكبر من الفنانين ما يتخطى 100 ألف دولار سنوياً من Spotify وحدها، مقارنة بأولئك الذين كانت تُباع أعمالهم على رفوف المتاجر في ذروة عصر الأقراص المضغوطة. هذا هو التحول الحقيقي والتقدم المذهل الذي تمثِّله هذه الأرقام. على الرغم من انتشار معلومات مغلوطة عن آلية نظام البث الموسيقي الحالي، فإن الواقع يؤكد أن هذا العصر مليء بقصص النجاح والفرص الواعدة أكثر من أي وقت مضى في التاريخ.
في الوقت الحالي، تمثِّل Spotify حوالي %30 من إيرادات الموسيقى المسجَّلة. في العام الماضي، زادت مدفوعاتنا بنسبة تتجاوز %10، بينما شهدت مصادر الدخل الأخرى في المجال الموسيقي نمواً يقارب %4، ما جعل Spotify المحرك الرئيسي لنمو إيرادات المجال في 2025.
المعجبون هم من يحققون النمو في النهاية. يدفع حالياً أكثر من 750 مليون شخص حول العالم رسوماً شهرية مقابل الاستماع إلى الموسيقى عبر جميع خدمات البث. ومع زيادة عدد الجمهور، رفعنا قيمة الرسوم أيضاً. بما أن Spotify تخصِّص ثلثي عائدات الموسيقى للمجال – أي نحو %70 من الإيرادات – ومع زيادة إيرادات Spotify، تزداد المدفوعات الموجهة للموسيقى أيضاً.
ماذا عن الثلث المتبقي — الأموال التي تحتفظ بها Spotify؟ لقد كان هذا هو دافعنا لإعادة الاستثمار مباشرة في المنصة بطرق تشجع المزيد من الأشخاص على دفع رسوم مقابل الاستماع إلى الموسيقى والمساهمة في استمرار زيادة إيراداتها. من خلال بذل قصارى جهودنا في الابتكار لصالح المجال الموسيقي، تمكَّنا من تقديم تجربة استماع لا مثيل لها، تساعد في تقوية الصلة بين الفنانين والمستمعين الذين من المرجح أن يهتموا بأعمالهم الموسيقية أكثر من غيرهم.
أحد أسباب احتفالنا بالمرشحين لجائزة أفضل فنان صاعد سنوياً هو أنهم يرمزون إلى قوة فعلية، فهم فنانون شقوا طريق النجاح واكتسبوا جمهوراً حقيقياً. لكن الطريق إلى تلك اللحظة صعب وشاق. مع صدور أكثر من 100,000 أغنية جديدة يومياً، ومنافسة تاريخ الموسيقى المسجَّلة بأكمله، يواجه الفنانون الصاعدون تحدياً غير مسبوق في بناء قاعدة جماهيرية مبكِّرة ضرورية لأي مسيرة مهنية ناجحة. نحن نعمل عبر محاور متعددة لزيادة الفرص المتاحة، وضمان توفير مسارات حقيقية للنجاح للمزيد من الفنانين.
ولهذا السبب، تتمثَّل أولويتنا القصوى هذا العام في تقديم المساعدة لإبراز المزيد من الأعمال الموسيقية الجديدة والفنانين الجدد وسط عالم الموسيقى الصاخب، وتكوين صلات حقيقية مع المعجبين.
إليك ما نعمل عليه حالياً:
رواية قصص الفنانين والفيديوهات
مع زيادة جميع أنواع المحتوى بسبب الذكاء الاصطناعي، ازدادت قيمة التواصل الإنساني بدلاً من أن تقل. مساعدة المعجبين في فهم الفنانين بشكل أفضل ومعرفة ما يلهمهم ينشئ روابط حقيقية تحوِّل المستمعين العاديين إلى معجبين دائمين. لدعم هذه الفكرة، نضيف المزيد من السياق إلى تجربة الاستماع، سواء معلومات عن الفنان، أو القصة المستوحى منها الأغنية، أو اللحظات التي تعرض مراحل إبداع العمل الموسيقي. مع الإطلاق القادم لميزة SongDNA على سبيل المثال، سيتمكن المعجبون من استكشاف أوجه التعاون التي ساهمت في إبداع أغنية ما—مثل التعاون البارز للفنانة Addison Rae مع Louka Kloser وElvira Anderfjärd—ومتابعة هذه الروابط بشكل أعمق في عالم الموسيقى. وسرعان ما سيؤدي هذا إلى اكتشاف كتالوجات جديدة، مثل تعاون Kloser مع Ed Sheeran أو Anderfjärd مع Alec Benjamin.
يلعب الفيديو أيضاً دوراً مهماً في رواية القصص، وهذا مجرد جزء بسيط من أهميته. في الوقت الحالي على وجه الخصوص، تفوق الأصالة قيمة الإنتاج. سواء عرض مباشر أو نسخ تسجيل صوتي مبسَّطة أو بروفة أو لحظة من الاستوديو — كل ذلك يعزز من التواصل. بالنسبة إلى KATSAYE، ساهمت الكليبات المبكِّرة لما وراء الكواليس على صفحة العد التنازلي في إثارة الحماس عبر إشراك المعجبين في الرحلة التي سبقت إصدار BEAUTIFUL CHAOS.
هوية الفنان والثقة
تساعد رواية القصص المعجبين في معرفة مبدعي العمل الموسيقي، ويضمن تميُّز الإبداع الحقيقي عن المحتوى النمطي المجهول. لكن هذا وحده لا يكفي. إن حماية هويات الفنانين هي من أهم أولوياتنا، ونحن نطوِّر حلولاً جديدة لمنع انتحال الهوية وعمليات الاحتيال والمحتوى غير المتطابق.
تستغل العناصر الفاسدة الذكاء الاصطناعي لإغراق خدمات البث بسيل من المحتوى منخفض الجودة للتلاعب بالنظام ومحاولة الاستيلاء على عوائد ملكية الفنانين الحقيقيين. لذلك سنجري تغييرات على أنظمة التحقق من هوية الفنان ولوائح الشكر للأغاني وحماية هوية الفنان. يُعد هذا أمراً بالغ الأهمية لضمان قدرة المستمعين وأصحاب الحقوق على الوثوق في هوية مبدع العمل الموسيقى الذي يستمعون إليه.
المحرِّرون البشريون
عندما يبدأ الفنانون في التواصل مع المعجبين على Spotify، يصبح الاستمرار في جذب انتباههم هو التحدي التالي. الأدوات التي يستخدمها الفنانون بالفعل في Spotify for Artists مصمَّمة خصيصاً لهذا الغرض، وسنعمل في 2026 على تحسينها بطرق تخدم الإصدارات الجديدة على وجه الخصوص.
يتطلع كل فنان صاعد إلى الانطلاق والنجاح. إضافة أعمال الفنان إلى قائمة أغانٍ نسقها المحرِّرون بعناية يمكن أن تشكِّل نقطة تحوُّل له، وتزيد من معدل انتشار إبداعاته ومرات الاستماع إليها بشكل غير مسبوق. بالنسبة إلى Leon Thomas، فإن عرض الأغاني على المحرِّرين من خلال Spotify for Artists أدى إلى إضافتهم لها في قائمتَي RADAR وRNB X، ما أتاح فرصة وصول أعماله الموسيقية للمستمعين في أكثر من 180 بلداً.
تعكس هذه القوائم آراء خبراء بشريين، وهذا أهم من الأرقام التي تحققها. في عالم اتسمت فيه تجربة الاستماع بطابع فردي للغاية عبر الخوارزميات، تمثِّل القوائم التي ينسِّقها المحرِّرون نقطة مرجعية ثقافية مشترَكة للفنانين والمعجبين.
في 2026، سننشئ برامج جديدة تمكِّن المحرِّرين من إتاحة دعم أكثر استدامة للفنانين الناشئين يساعد في تحويل الاهتمام المبكِّر بأعمالهم إلى حماس مستمر، وسنبرز أيضاً المزيد من العناصر البشرية وراء هذا التنسيق في تجربة الاستماع. لقد بدأنا بالفعل في تجربة ذلك من خلال مشاركة محرِّرينا الموسيقيين لتحليلاتهم عبر الفيديوهات ورواية القصص، حيث يوضحون لماذا لاقت أغنية ما صدى جيداً وما يميز أحد الفنانين. وهذا يعني فرصاً أكثر بالنسبة للفنانين لإضفاء الحيوية على أعمالهم الموسيقية وقصصهم لدى المستمعين.
عروض مباشرة
نعتقد أنه كلما تعمَّق المعجبون في عالم الفنان على Spotify، فإن الصلات بينهم يجب ألَّا تقتصر على التفاعل عبر الإنترنت فقط. لطالما كان تقديم الدعم للفنان بالحضور الفعلي أحد أقوى أشكال المساندة الجماهيرية، وأحد أهم مصادر الدخل للفنانين.
تحرص Spotify على امتلاء قاعات العرض بالمعجبين الحقيقيين، وليس مجرد حضور عشوائي. من خلال فهم كيفية تواصل المستمعين مع أعمالك الموسيقية، نساعد الفنانين في الوصول إلى المعجبين الأكثر اهتماماً بإبداعاتهم، والذين من المرجح أن يشتروا تذاكر عروضهم.
ساعدت Spotify الفنانين حتى الآن في تحقيق ما يزيد على مليار دولار من مبيعات التذاكر عن طريق إتاحة حضور المعجبين للعروض المباشرة من خلال شركاء بيع التذاكر. وفي 2026، سنعزز هذا الإنجاز بميزات جديدة ستساعد المزيد من الفنانين في تحويل الاستماع إلى دعم ملموس من معجبيهم.
لقد أسست مجتمعات، وخضت مجازفات، ومضيت قدماً وإن بدت لك معالم الطريق غير واضحة. إن مهمتنا هي التأكد من أن Spotify يبذل قصارى جهده مثلك، ويواصل التطور بطرق تدعم الفنانين الجادين بشكل أفضل لبناء مسيرتهم المهنية. إن التنافس غير المسبوق إلى جانب الفرص غير المسبوقة يحددان ملامح المجال الموسيقي اليوم. ينصب تركيزنا على أن يؤدي النمو إلى إنشاء مسارات واضحة وموثوقة للفنانين للوصول إلى المعجبين والحفاظ على مسيرتهم المهنية.
هذا هو المعيار الذي سنلتزم به في 2026.
هناك الكثير من العمل أمامنا، وأنا متحمس للإنجازات التي يمكن أن نحققها معاً هذا العام.
-شارلي