Ředitelka pro digitální marketing Kirsten Stubbs rozebírá, jak můžou umělci využít online platformy k získávání a rozšiřování nového publika, od toho, jak je důležité používat sociální sítě autenticky, až po to, jak pomocí analýz zvětšovat jejich dosah.
V téhle epizodě podcastu Co.Lab Sessions vysvětluje Kirsten Stubbs, jak mohou noví umělci využít rozvíjející se sociální platformy ke sdílení svého obsahu a rozšiřování svojí fanouškovské základny. Kirsten je vrchní ředitelka pro digitální marketing v Interscope Records, kde pracovala na digitální strategii pro umělce, jako jsou Selena Gomez, Lana Del Rey nebo Imagine Dragons.
S odvoláním na nedávný posun sociálních médií od kultury sledujících ke „kultuře algoritmů", kde algoritmy servírují obsah založený na preferencích uživatele, Kirsten vysvětluje, že při snaze dostat svoji hudbu k potenciálním fanouškům mají noví umělci stejné podmínky jako veteráni. Podělí se i o užitečné rady, jak můžou umělci v rámci svojí celkové online marketingové kampaně využít rozvíjející se platformy jako TikTok a proč by se měli méně zajímat o strategii a více o autenticitu. Poslechni si epizodu a přečti si níže některé Kirsteniny klíčové závěry.
To nejdůležitější z epizody Co.Lab Sessions s Kirsten Stubbs
Umělci by měli využívat rovných podmínek sociálních sítí
Během několika posledních let jsme v online prostoru nemohli přehlédnout posun od kultury sledujících ke kultuře algoritmů. [Platformy jako] TikTok, [Instagram] Reels, Facebook a dokonce i Twitter opravdu začaly fanouškům nabízet obsah, který hledají. Ať máš milion fanoušků nebo žádného, do určité míry je to jedno. Jsou to velmi rovné podmínky, a když budeš na tyhle platformy trvale přispívat, algoritmy budou vybírat lidi, které tvůj obsah zajímá, a poskytovat jim ho. Myslím, že je to v téhle branži obrovská změna paradigmatu, a jak jsme viděli, začínajícím umělcům, ať už se objevili na TikToku, SoundCloud, Reels a podobně, to přineslo neuvěřitelnou příležitost.
Soustřeď se méně na strategii a víc na autenticitu
Často si říkáme: „Jaká je strategie?“ Nechme stranou obchodní žargon a všechny možné nápady, když ve skutečnosti jde jen o to strávit na každé z těchto sociálních platforem nějaký čas procházením a nakonec se ohlédnout zpátky na to, co se ti líbilo, co tě zaujalo. Co na tom bylo tak přesvědčivé? Popovídej si o tom, co se ti líbilo a co ne. Co ti připadalo autentické a co pro tebe bylo lehce přes čáru? Pokud je tvým oborem vážná hudba, tance na TikToku asi nedělej. Jestli bereš věci opravdu vážně a chceš se zaměřit na umění, asi nebudeš chtít sdílet memy. Pro interakci s lidmi na platformách sociálních sítí existují způsoby, které se liší od toho, co vidíš na povrchu. Poslechem a soustředěním se na to, co již bylo vytvořeno a co s tebou souzní, získáš vodítko, kterým směrem se se svým obsahem vydat.
Rozšiřuj svoji značku tím, že zapojíš víc obsahu než jen hudbu
O sociálních sítích je třeba přemýšlet z hlediska spolupráce. Můžeš tam třeba komentovat stránky s memy a posílat zábavné tweety. Nemusíš se omezovat jen na hudbu, protože, opakuji, přivádíš lidi do svojí sféry vlivu, a to nemusí být jen proto, že se jim líbí tvoje hudba. Může to být i proto, že se jim líbí, jak se oblékáš, nebo jim konvenují tvoje politické názory a chtějí toho od tebe slyšet víc. Takže se nesoustřeď jen na hudební obsah, ale rozšiř svoji značku i na všechno ostatní nad rámec hudby. Hudba je jen výkladní skříň tvojí online značky.
Poslechni si další epizody podcastu Co.Lab Sessions o budování týmu, vytváření scény kolem svojí hudby, ochraně svojí kariéry a podobně.