To nejdůležitější o koncertech: Vypisování a objevování bez námahy

Pomocí Spotify už byly v předprodejích prodány miliony vstupenek na turné prostřednictvím našeho programu Fans First – a my jsme nadšeni, že můžeme v podpoře vystupujících umělců pokračovat rozšířením našich možností marketingu živých akcí. Naším cílem je vytvořit ekosystém, kde kvete fanouškovství a proměna z posluchače na návštěvníka koncertů je snazší než kdy předtím.

Naše vize budoucnosti živé hudby začíná tím, že do Spotify integrujeme možnosti objevování akcí. S prodejci vstupenek, promotéry a agregátory na celém světě jsme uzavřeli partnerství za účelem shromažďování a sdílení informací o nadcházejících koncertech a festivalech. Každá akce je přiřazena k vystupujícímu umělci či umělcům a zobrazena na stránce akce, kde budou uvedeny informace o místě konání, obsah od příslušného umělce a (což je nejdůležitější) odkaz, jehož prostřednictvím si fanoušci můžou zakoupit vstupenky od jednoho nebo více našich partnerů pro prodej vstupenek. Využitím naší integrace s Bandsintown můžou umělci také ručně přidávat nebo upravovat harmonogramy svých vystoupení, pokud jsou některé informace nepřesné nebo úplně chybí.

Pohodlné vyhledávání událostí jsme plynule integrovali do poslechového prostředí Spotify. Během streamování hudby, sledování videí nebo pročítání profilů umělců se fanoušci dozvědí o nadcházejících koncertech v jejich okolí. Karta Události na profilech umělců zobrazuje připravovaná vystoupení a umělci tam můžou některou konkrétní akci zvýraznit jako svůj výběr umělce. Někteří fanoušci navíc obdrží personalizovaná doporučení koncertů podle místa, kde se nacházejí.

Události nejsou vypsány jen na profilech umělců, ale také na stránkách vydání, v zobrazení Právě hraje, v kanálu pro sledování videí a na kartě Spotify Domů. Fanoušci můžou události aktivně vyhledávat nebo je najít ve svém personalizovaném kanálu Živé akce po kliknutí na kartu Živé akce v části Procházet.

Fanouškům, kteří se k tomu přihlásí, posíláme upozornění na zahájení prodeje, připomenutí a doporučení akcí prostřednictvím e-mailu a oznámení push. Tahle funkce je obzvlášť užitečná pro fanoušky, kteří k uložení akcí do knihovny (a sekce „uloženo“ ve svém kanálu Živé akce) používají tlačítko plus (+), protože jim dáme vědět, až budou k dispozici vstupenky – nebo až se čas na jejich zakoupení bude blížit ke konci.

Nabídka doporučení živých akcí, marketingu a propagačních nástrojů služby Spotify má výrazný vliv na příjmy vystupujícího umělce při minimálním úsilí na jeho straně. Coco Fernandez, vedoucí marketingu Faye Webster v agentuře TBA Agency, říká: „Faye se díky kampaním předprodeje vstupenek na turné v rámci programu Fans First nesmírně zviditelnila u svých klíčových posluchačů – ale díky Spotify se to dostalo ještě o krok dál. Jen tím, že byly její akce uvedeny ve Spotify, se nám podařilo prodat dalších 2 600 vstupenek přímo na platformě a zacílit na 1,1 milionu jejích sledujících! Služba Spotify nám pomohla během marketingových kampaní k jejím turné překlenout propast mezi streamováním a konverzí na skutečný nákup vstupenek.“

Protože máme co do činění s oborem založeným na smysluplném propojení mezi umělci a fanoušky, staráme se o to, abychom tato propojení plynuleji a častěji usnadňovali, a to jak v aplikaci, tak na pódiích celého světa. Je čas vyrazit.