Budování fanouškovské základny na nových platformách

Tvoji fanoušci jsou komunita, na kterou máš jako umělec vliv. Komunity se setkávají, sdělují si nápady a zdroje a vytvářejí si vlastní subkultury a místa srazů. Jestli jsi aktivní na sociálních sítích, tohle už intuitivně víš: určuje to, jak budeš vytvářet svoje příspěvky a seznam sledujících, a ukazuje, jak komunikovat s fanoušky a co s nimi sdílet. Se vznikem nových platforem pro propojení je důležité se s nimi dobře seznámit – zejména když vidíš, že tvoje fanoušky přitahují. Sledování a kontakty umělce s fanoušky, které buduješ na platformách jako Reddit, Facebook Groups nebo Twitch, mohou pomoci zvýšit počet streamů ve Spotify a rozšířit tvoji fanouškovskou základnu mezi posluchače s podobným vkusem.

Podívejme se například na Discord; tahle původně komunitní platforma určená především pro hráče se rozrostla v místo setkávání uživatelů s nejrůznějšími zájmy – a to včetně hudby. Prostor na Discordu (nazývaný „server“) je skvělé místo k utužování pospolitosti s fanoušky. A prostřednictvím propojení Discordu se Spotify tvoji fanoušci uvidí, co právě posloucháš, mohou si pustit nahrávky ze Spotify a také mohou v reálném čase poslouchat tebou přehrávanou hudbu. To dává umělcům příležitost uvádět novou hudbu a získat okamžitou zpětnou vazbu nebo posluchačům ukázat něco ze svých posluchačských zvyků a hudebních inspirací. Během jednoho měsíce odeslal Discord do Spotify více než 800 tisíc posluchačů, kteří si pak během dvou týdnů poslechli skoro 9 milionů nahrávek, a počet přístupů do Spotify z Discordu se meziročně zvýšil o 54 %.

Když na těchto platformách ukážeš odlišné stránky svojí osobnosti, dáš fanouškům řadu možností, jak s tebou navázat kontakt. Zajímá tě fitness? Samozřejmě, že na to existují aplikace – a řada z nich, například Strava nebo Runkeeper, má integraci se Spotify, tak proč neudělat playlisty svojí hudby pro příslušnou náladu a aktivity? Můžeš třeba vytvořit playlist se svými nejenergetičtějšími skladbami, který si fanoušci vezmou jako hudební doprovod k cvičení nebo běhu. Počet posluchačů přicházejících do Spotify přes Runkeeper Pro se mimochodem zvýšil o 167,8 %.

Především by ale tyhle nové platformy pro tebe měly být příležitostí, jak prohloubit vztahy s fanoušky a představit svoje autentické já. Dělej to, z čeho máš dobrý pocit a co jde dohromady s tvými zájmy, hodnotami a běžným chováním v online prostoru, a přitom využívej tyhle interakce k plánování svých marketingových strategií. Tvoje interakce s fanoušky na subredditu nebo ve facebookové skupině umožňuje oboustrannou komunikaci a přinese ti poznatky o tom, co chtějí tvoji fanoušci sledovat a poslouchat, jaké stránky často navštěvují a jaké produkty by u tebe rádi viděli. Najdi si je tam, kde jsou, a poslouchej svoje posluchače. Oni ti to oplatí.