Jak ODIE a jeho tým v EMPIRE spolu s vývojem jeho hudby uvažují o rozšíření publika a jak do jeho strategie zapadá testování Discovery Mode.
Dovol, aby se ti ODIE znovu představil. Po vydání svého výborně přijatého debutového alba Analogue se singlovými hity „North Face“ a „Little Lies“ v roce 2018 se tento žánry ohýbající písničkář narozený v Kanadě a žijící v Kalifornii připravuje na druhé album, které vyjde ještě letos.
V rozhovoru se Spotify for Artists z losangeleského nahrávacího studia 24letý umělec slíbil, že nová deska bude hudební reflexí jeho vlastního osobního rozvoje v letech po albu Analogue. „Veškerou podstatou mého umění od chvíle, kdy jsem začal dělat hudbu, bylo představit svůj duchovní růst,“ říká. Po úspěchu jeho debutu před ním vyvstala výzva přimět publikum, aby rostlo spolu s ním. Prostřednictvím svého hudebního vydavatelství EMPIRE se ODIE stal jedním z těch, kdo testují Discovery Mode, nový nástroj Spotify for Artists, který umělcům umožňuje lépe oslovit nové publikum ve Spotify. Během pilné práce na novém albu si udělal přestávku od hudební tvorby, aby nám něco řekl o tom, jak Discovery Mode zapadá do jeho strategie a pomáhá mu dosáhnout jeho cílů.
I když je ODIE někdy zařazován do kategorie „alt R&B“, jeho hudba je směsicí hudebních stylů, které ho po celý život ovlivňovaly: od hip hopu přes rock, alternativní hudbu, pop či R&B až po nigerijskou hudbu, kterou mu pouštěli rodiče, když byl malý. ODIE, který mezi těmi, kdo ho ovlivnili, jmenuje obrazoborecké umělce, jako jsou Kid Cudi nebo Frank Ocean, je hrdý na svoji všezahrnující vášeň k hudbě a na svůj obtížně zařaditelný styl. „Skutečně se nepovažuji za umělce žánru R&B, skutečně se nepovažuji za rappera, skutečně se nepovažuji za alternativního hudebníka,“ vysvětluje. „Prostě dělám hudbu, která se mi líbí, a to je jen vrchol všeho ostatního, co se mi líbí.“ Zvědavost a ochota experimentovat s novým zvukem udělala z jeho hudby favorita bezžánrových, na atmosféře založených editorských playlistů Spotify jako Lorem nebo Pollen a také u fanoušků, kteří sami jsou otevření různým žánrům.
Jako začínající nezávislý umělec, který ve svojí kariéře zažil brzký úspěch, se chce ODIE hudebně vyvíjet a svoje rostoucí publikum, čítající 1,65 milionů posluchačů měsíčně, vzít na tuhle cestu hudebního rozvoje s sebou. Pro překlenutí mezery mezi starým a novým musí ODIE a jeho přítel a manažer Chris Emmett zvolit holistický přístup. „Chtěli jsme, aby to byla spíš emocionální cesta než [jen] směna komodit,“ říká Emmett. „Nejde jen o vydání skladby; jde o to, ukázat určitou stránku života.“ Znamená to pro ně až do nového alba konzistentně vydávat hudbu, jako byly například singly „Slowly“ a „Miss Summer“ z roku 2020 – jejichž styl se blížil tomu z alba Analogue – nebo nadcházející EP N.F.A. [No Future Ambition] Demos , které zkoumá ODIEho emoční stavy v období mezi albem Analogue a dneškem. „Loni a v posledních šesti měsících jsem udělal tolik hudby, že by se dalo říct, že máme plán, co vydáme letos, příští rok a kam až to půjde.“
Rozšiřovat mezitím jeho publikum je pro jejich plán klíčové. Zatímco zásobují aktuální fanoušky novým přechodným materiálem, chtěli by také seznámit nové fanoušky s ODIEho starší hudbou a přimět je, aby se ponořili do jeho katalogu ve Spotify. Discovery Mode jim pomáhá těchto cílů dosáhnout tím, že poskytne ODIEho hudbě příležitost oslovit další posluchače Spotify tam, kde jsou nejvíce nakloněni objevovat něco nového. EMPIRE bylo součástí malé skupiny hudebních vydavatelství, která tuhle novou funkci pro rozvoj publika testovala a poskytovala zpětnou vazbu, aby byla jistota, že se Discovery Mode stane cenným nástrojem pro umělce ve všech fázích kariéry.
V Discovery Mode týmy umělců vybírají hudbu, kterou chtějí upřednostnit v našich algoritmických doporučeních, a Spotify pak využívá nejrůznější signály pro výběr další nahrávky, kterou posluchačům pustí. Týmům umělců umožňujeme se k našim doporučením vyjádřit a pomáháme jim najít posluchače, u nichž je největší pravděpodobnost, že se jim daná hudba bude líbit. Po vydání „Miss Summer“ loni na podzim využil ODIEho tým v EMPIRE Discovery Mode k pokusu, jak by mohli posílit pozornost vyvolanou novým singlem a přimět další posluchače k vytvoření pevnějšího spojení s veškerou jeho hudbou. Oproti stavu před Discovery Mode zaznamenali nárůst ODIEho publika o 69 %, což mu následně umožnilo výrazně si zvýšit příjem z licenčních poplatků.
Discovery Mode je stále ještě v rané testovací fázi, ale s přihlédnutím k těmto slibným výsledkům – a zpětné vazbě od našich partnerů – k němu ještě letos poskytneme přístup dalším hudebním vydavatelstvím. Naše algoritmická doporučení jsou výkonný nástroj k oslovení potenciálních fanoušků ve Spotify, kteří mají zájem najít v hudbě něco nového. Pro nezávislé umělce jako ODIE, jejichž styl se nedá snadno zařadit do jednoho žánru, dokážou algoritmy Spotify inteligentně testovat jejich hudbu u posluchačů, kteří by mohli reagovat pozitivně. A protože ke spuštění není potřeba žádný vstupní rozpočet, je nástroj dostupný pro hudební vydavatelství a distributory všech velikostí – a všichni umělci tak dostanou šanci přitáhnout více pozornosti, rozšiřovat si fanouškovskou základnu a mít svůj úspěch ve Spotify více ve vlastních rukou. „Pro demokratizaci hudby v zájmu nezávislých umělců, jako jsme my, je to skvělé,“ říká Emmett. „Skvělé je to proto, že to pomáhá rozšiřovat dosah naší hudby.“
Změna příležitostných posluchačů ve velké fanoušky znamená pro ODIEho také sdílení zkušeností, s nimiž se ostatní můžou ztotožnit, čímž dělá ze soukromého univerzální – přesně jako to dělaly jeho idoly. „Když poslouchám hudbu jako fanoušek, není to tak, že bych poslouchal Kida Cudiho a říkal si: ‚To by mě zajímalo, čím si Cudi procházel, když to psal‘,“ říká. „Myslím si, že prostě vypráví o mém životě. A čím konzistentnější dokážu být, tím více dokážu zase já vystihnout životy těchhle děcek [dnes]. Lidé pak budou moct společně se mnou růst a se mnou se rozvíjet.“