Plodný hudebník z L.A. a jeho tým využívají Discovery Mode ke zpopularizování jeho profilu a získání nových fanoušků při propagaci nového singlu.
Kdo ví, ten ví. Neboli, když jsi fanoušek vzájemně se ovlivňujících žánrů hip hopu, R&B a jazzu, pravděpodobně jsi fanoušek hudby Terrace Martina a jeho nesčetných spoluprací s jinými umělci. Ale i když si hned nevybavíš jeho jméno, určitě ho poznáš po zvuku.
Martin, rodák z Los Angeles, je producent, skladatel, autor a multiinstrumentalista třikrát nominovaný na Grammy, který dal svůj talent do služeb některých z největších a nejzářivějších hvězd těchto žánrů, mezi něž patří, mimo jiné, Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg a Leon Bridges. Jako samostatný umělec Martin trvale vydával kritiky oceňované sólové i společné projekty s přesahy žánrů prostřednictvím svého hudebního vydavatelství Sounds of Crenshaw. Dinner Party , eponymní EP jeho superskupiny s přáteli Washingtonem, Glasperem a producentem 9th Wonderem, přineslo jeho dosud nejstreamovanější skladbu „Freeze Tag (feat. Phoelix)“, což je oduševnělá meditace nad rasovým profilováním a sociální nespravedlností. „Snažím se oslovit hudební fanoušky, kteří chápou, že svět potřebuje více lásky a soucitu,“ vysvětluje Martin. „Hudba je nástroj, jak to uvést v život.“
Slovem „plodný“ se často označují umělci, kteří toho tvoří hodně, ale málokdo z Martinových současníků naplňuje význam tohoto přídavného jména tak jako on. Jen v roce 2020 vydal EP nebo živé či studiové album téměř v každém kalendářním měsíci: Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (leden), Sinthesize (únor), Soul Juice (březen), Conscious Conversations (duben); Impedance (květen); společné EP s chicagským rapperem Ricem Wilsonem They Call Me Disco (květen); eponymní projekt skupiny Dinner Party (červenec), Dinner Party: Dessert (říjen), což je přepracovaný a upravený dřívější projekt téhle superskupiny; a nakonec Village Days (prosinec).
Martinova pracovní morálka, společně s jeho bezmeznou kreativitou a všestranností, z něj dělají umělce, jehož repertoár je nejen hluboký, ale také široký. „Když tvoří, příliš se nezajímá o to, jestli je dané dílo v souladu s trajektorií, kterou pro něj připravil marketingový tým, takže někdy to skončí třeba u syntetizátorového projektu s osmi instrumentálkami,“ říká Spencer Smith, člen týmu vedení v Crush Music. „Pro kohokoli jiného (jiného umělce), který důsledně pracuje na budování svého profilu a co nejoslnivější kariéry, by dílo takového typu nemuselo být ideální, ale pro Terrace je to přirozená součást jeho příběhu.“
Terrace Martin ve studiu
Martin je velmi produktivní a prostřednictvím svých spoluprací a produkční práce také všudypřítomný. Pro jeho tým v Crush Music a pro jeho distributora EMPIRE bylo výzvou využít tuhle všudypřítomnost k posílení známosti jména a udělat přitom z příležitostných posluchačů vysoce zapojené fanoušky Terrace Martina. S Martinovým hudebním stylem už posluchači prokazatelně souzněli – důkazem byli špičkoví umělci, s nimiž spolupracoval, i úspěšné projety, na kterých se podílel –, ale k tomu, aby ho posunuli dál, potřeboval jeho tým dostat jeho hudbu k dalším posluchačům. Na scénu proto vstupuje Discovery Mode, nástroj Spotify for Artists (zatím v rané testovací fázi), jehož cílem je pomoct umělcům posílit dosah jejich tvorby u posluchačů, kteří projevili zájem o podobnou hudbu a žánry.
Loni v říjnu vydal Martin nový singl „People Get Ready“ z EP I Can't Breathe / Music for the Movement od Hollywood Records. Skladba, v níž vystupují Glasper a vokalistka Alex Isley, je aktuální remake hymny hnutí za občanská práva z roku 1965 od skupiny The Impressions, který byl inspirován masovým hnutím za sociální spravedlnost v roce 2020. Nahrávka byla příkladem sociálně uvědomělé hudby mísící různé žánry, kterou je Martin známý, takže jeho tým využil tohle vydání jako příležitost představit jeho rozsáhlý katalog pomocí Discovery Mode dalším posluchačům.
Při použití nástroje, které bylo strategicky koordinováno s vydáním skladby „People Get Ready“ 16. října, vybral Martinův tým některé starší skladby z jeho katalogu pro Discovery Mode, aby otestoval jeho účinnost. Od té doby zaznamenali Martin a jeho tým obrovský 36,8% nárůst dosahu (představení novým posluchačům) ve Spotify v důsledku toho, že nástroj Discovery Mode nabídl nahrávku posluchačům na základě jejich vkusu prostřednictvím nástrojů souvisejících s Discovery Mode. „Cokoli, co dokáže dostat hudbu k uším o [téměř] 40 % více lidí, je cenné,“ říká Smith. „Dát se vést hudbou a nechat ji mluvit působí velmi autenticky a přirozeně. Především u tak originálních a všestranných umělců, jako je Terrace, bude hudba vždycky naším nejlepším marketingovým nástrojem.“
Příliv nových posluchačů připravil ještě letos půdu pro vydání Drones , nadcházející Martinovo album, které CMO a vedoucí oddělení Digital Strategy společnosti Crush Music Daniel Kruchkow označuje jako jeho „mistrovské dílo“. „Do tohoto [projektu] se ponoříme hned teď, když můžeme využít získanou setrvačnost,“ říká Kruchkow. „Úspěch v Discovery Mode nám jednoznačně pomohl s naším cílem zvětšit jeho přítomnost ve Spotify.“ Není pochyb, že s pokračující tvorbou vysoce kvalitní hudby a používání Discovery Mode k přilákání posluchačů se jméno Terrace Martina stane stejně známým jako hudba, kterou tvoří.