Nejpopulárnější skladba světa se pyšní jedním z nejnápaditějších Canvasů ve Spotify. S kreativním týmem Olivie Rodrigo jsme mluvili o vzniku tohoto dokonalého vizuálního doplňku její balady o rozchodu.
Olivia Rodrigo je právě teď za volantem a celý svět je s ní na projížďce. V době, kdy tohle píšeme, je singl téhle 17leté písničkářky „drivers license“ už tři týdny po sobě číslo 1 v žebříčku celosvětově nejoblíbenějších skladeb týdne a dosáhl rekordu v největším počtu streamů ve Spotify za týden. Skladba se s více než 2 miliony přehrání za den nachází i na vrcholu žebříčku Spotify Nejlepších 50 z USA a s více než 8 miliony přehrání za den je na prvním místě žebříčku Top 50 celosvětově. A to vše potom, co debutovala jako číslo 1 v žebříčku singlů časopisu Billboard Hot 100 a dosažení rekordu v největším počtu streamů za den u nesváteční skladby.
Za svůj úspěch vděčí singl řadě faktorů: především jde o procítěnou, dojímavou a chytlavou popovou skladbu o mladé lásce a ztrátě; potom je tu dřívější fanouškovská základna, která zpěvačce fandila jako hvězdičce společnosti Disney (hraje Nini Salazar-Roberts v seriálu „High School Musical: The Musical: The Series“); k tomu se přidává virálnost skladby na sociálních sítích; spoluúčast Taylor Swift a Billie Eilish; fanouškovské teorie o příběhu, z něhož vychází text; a máme tu recept na první megahit roku 2021 v pravém smyslu toho slova.
Když si nahrávku pustíš v aplikaci Spotify, všimneš si videosmyčky tří historicky vypadajících kalifornských řidičských průkazů naskládaných jeden přes druhý, každý s animovaným obrázkem Rodrigo, která se střídavě tváří smutně, silně, přemýšlivě a šťastně – to je Canvas pro skladbu „drivers license“. Canvas, který Rodrigo vymyslela sama, je sám o sobě také hitem – v prvním týdnu od vydání (od 8. do 15. ledna) měl více než 243 000 sdílení na Instagramu a v prvních třech týdnech více než 50 milionů zobrazení. Ned Monahan, vedoucí oddělení světových hitů Spotify, dobře ví, že průlomový úspěch jako tenhle přijde jednou za uherský rok. „Tyhle okamžiky nečekaného úspěchu jsou vzácné, ale ‚drivers license‘ hvězdy opravdu přály,“ vysvětluje. „Je to vážně skvělá skladba, která okamžitě zaujme a dotkne se univerzálních pocitů smutku a předměstské úzkosti. Canvas je vizuální rozšíření témat skladeb, které fanouškům poskytuje další způsob, jak si Oliviinu vizi a působivé zkušenosti zasadit do kontextu – takže je logické, že to bylo skvěle přijato!“
Na uvedení svojí vize Canvasu do života spolupracovali Rodrigo a Interscope/Geffen s výtvarnicí Dinou Hovsepian a návrhářem Timem Barstenem. „Snažili jsme se zachytit historicky vypadající průkaz,“ říká Hovsepian, když vysvětluje, jak k návrhu přistupovala. „Použila jsem spoustu vrstev „poškrábaných“ filtrů k tomu, aby její fotky měly zašlý nádech a text vypadal vybledle.“ (A ano, „na průkazu je její skutečné datum narození,” potvrzuje.) Abychom se ve Spotify for Artists dozvěděli víc o inspiraci tohoto Canvasu a jeho realizaci, vyptali jsme se na celý proces Barstena, který Canvas navrhoval a animoval.
Spotify for Artists: Jak velkou roli hrála Olivia v tvůrčím procesu vytváření tohoto Canvasu? Jaký byl její vklad?
Tim Barsten: Veškerou zásluhu na výtvarné stránce věci musím přiznat Olivii [Rodrigo]. Hudební vydavatelství poskytlo grafiku a design originálního řidičského průkazu, který použila pro merch k singlu, a Olivia přispěla několika svými záběry pro Canvas s tím, že by obrázky na řidičských průkazech ráda vyměnila za snímky, které poslala. „Představ si mluvicí portréty z Harryho Pottera,“ řekla a mně bylo úplně jasné, jak to myslí. Všechny vstupy jsem pak nasypal do [Adobe] After Effects a navrhl to, co teď vidíte.
Řidičáky Olivie Rodrigo inspirované Harrym Potterem
Pokud jde o vizuální interpretaci skladby a jejího textu pro Canvas, který představuje videosmyčku šesti obrázků na třech řidičských průkazech, byly tyhle obrázky vytvořeny speciálně pro tenhle Canvas? Jakým směrem jste se při jejich pořizování ubírali a jaké emoce nebo nálady jste se snažili zachytit?
Pro zachycení koncepce skladby chtěla Olivia ukázat všechny jednotlivé fáze vztahu, který dospěl ke konci. V šesti různých snímcích na třech řidičských průkazech Canvasu chtěla vyjádřit jednotlivá stádia od hlubokého smutku přes odpuštění až ke konečnému návratu ke štěstí.
Jak se podle vašeho plánu měly Canvas a jednotlivé obrázky lišit nebo navzájem doplňovat?
Moc se mi líbí, že se tenhle Canvas liší od konceptu [jednotlivých] obrázků nebo videoklipu – působí skoro jako kreativní doplněk skladby, který její příběh vypráví odlišným způsobem. Protože se koncepce Canvasu lišila od obrázku nebo videa, ale pořád měla působit jako součást stejného světa, použil jsem drobné prvky videoklipu a jednotlivých obrázků k jejich vizuálnímu propojení. To se mi podařilo umístěním některých světle fialových záblesků na pozadí a překrytím zrnění, které odkazuje na videoklip natočený na film. Z obrázků mě inspiroval roztržený papír, atmosféra ošuntělosti a použité historizující zbarvení. Celý Canvas jsem pak doplnil určitou opotřebovaností, aby působil trochu víc retro.
Jak dlouho vám trvalo dostat se od konceptu až ke Canvasu? Dělali jste hodně změn?
S prvním konceptem jsme začali v druhém prosincovém týdnu [2020]. Během několika dalších týdnů jsme se pořád vraceli s dalšími koncepty a variantami, až jsme se nakonec ustálili na konečné verzi, kterou tu dnes vidíte. A tohle finální provedení je nakonec ten původní koncept z druhého prosincového týdne!
Starší alternativní verze Canvasu „drivers license“
Jaké nápady jste nakonec opustili?
Probírali jsme se několika různými koncepty. U jednoho z nich jsem vzal originální obrázek a vytvořil statický snímek ve vertikálním formátu Canvasu. Potom jsem oddělil jednotlivé vrstvy a na každou z nich použil různé typy zrnění, prachu, odlesků, rozkladových řádek a zmatnění filmu tak, aby každá vrstva měla vlastní nezávislý pohyb. Koncept, který teď vidíte, byl nakonec nejpůsobivější.
Jaký je to pocit, když víš, že tvoji práci do téhle chvíle viděly nebo sdílely miliony fanoušků? Všiml sis všech těch sdílení Canvasu na Instagram Stories?
Pracovat na něčem, co se pak dostalo k očím milionů lidí ve Spotify i na Instagramu, je úžasné. Sledovat, jak se to po celém světě sdílí, mě nadchlo!