Jak Indigo Waves pomocí Discovery Mode udělali reklamu svému nejnovějšímu vydání, albu Mirror, a ztrojnásobili si počet posluchačů měsíčně

Když na sebe Austin Oestreich a Matt Mink poprvé narazili na vysoké škole, jediný výlet s kytarami do hor v nich podnítil myšlenku: * „Měli bychom společně dělat muziku.“* Z tohoto nápadu vznikla indie kapela Indigo Waves, projekt, který je provázel celým studiem, otcovstvím a nedávno i jejich prvním turné po Evropě. Svým zasněným surfrockovým stylem tohle duo dál ilustruje hloubku svého přátelství i radost z dělání hudby.

Indigo Waves od roku 2023 používají Discovery Mode k rozšiřování publika a k představení svojí hudby novým posluchačům. Díky nulovým vstupním nákladům využili Discovery Mode jako cenný nástroj pro experimentování a jejich poslechovost raketově rostla. „Bylo to takové ‚Tak teď to zapnu a uvidíme, co to udělá‘,“ říká Mink. „Pak se nám zdvojnásobil počet posluchačů a začali jsme být zvědaví, jestli se nám jich podaří získat 100 000. A to se taky stalo, a pak 200 000, a potom 300 000.“

S tím, jak kapela pokračovala v měsíčních kampaních s výběrem nových a katalogových skladeb, se z Discovery Mode rychle stala klíčová součást jejich marketingové strategie. Oestreich podotýká: „Mám pocit, že nám to pomohlo v motivaci a donutilo nás to vydávat častěji. Vždycky, když jsme se Matt a já vrátili z turné, hned jsme si řekli: ‚Tak, a teď zpátky do studia.‘“ Strategií kapely je zařazovat nové skladby do Discovery Mode, hned jak splní potřebné podmínky, a potom si každý měsíc kontrolují klíčové metriky výkonu Discovery Mode, zejména se zaměřením na metriky týkající se posluchačů a míry záměru, aby zjistili, jak jim Discovery Mode pomáhá růst a zapojovat publikum.

Použití Discovery Mode v celém cyklu vydávání alba Mirror

U nového alba Mirror, které vyšlo 7. března 2025, udělali Indigo Waves z Discovery Mode nedílnou součástí svojí strategie vydávání, od přitáhnutí pozornosti k singlům před vydáním až po udržení dynamiky po vydání. Ve spojení s nástroji jako Marquee a Showcase kapela během měsíce vydání rychle dosáhla milníku 350 000 posluchačů, což byl do té doby jejich nejvyšší počet posluchačů měsíčně.

Budování nadšeného očekávání před vydáním

V roce předcházejícím vydání alba Mirror kapela každých pár měsíců vydávala singly z alba (celkem 6), které všechny zařadili do Discovery Mode a spárovali s vlastní kampaní Showcase, aby kolem připravovaného alba vzbudili zvědavost. „Částečně jde o strategii před vydáním a částečně je to jen způsob, jakým píšeme. Snažíme se dát každému singlu prostor k nadechnutí, než přijdeme s dalším,“ říká Oestreich. Pomocí Discovery Mode se jim podařilo zvýšit dosah těchto nových singlů, když několik skladeb zaznamenalo po prvním měsíci zařazení do Discovery Mode více než pětinásobný nárůst počtu posluchačů.

Zvýšení zapojení u alba

V době, kdy album Mirror v březnu 2025 vyšlo, měli Indigo Waves více než 77 000 aktivních posluchačů měsíčně (22,4 % jejich celkového publika). K dalšímu posílení zapojení u alba Mirror použila kapela Marquee a Showcase a jako titulek Showcase vybrali „Nová hudba“. Souběžně s tím pokračovala kapela v kampaních Discovery Mode představujících singly z alba i skladby z katalogu. Pro maximální využití okamžiku vydání zvýraznili album na svojí stránce umělce prostřednictvím výběru umělce, aby měli jistotu, že využívají všechny způsoby, jak dostat svoji novou hudbu k posluchačům. Tahle holistická strategie jim pomohla zvýšit počet posluchačů měsíčně už v samotném měsíci vydání o více než 25 %, přičemž více než 20 % aktivních posluchačů měsíčně, kteří si jejich album streamovali, tvořili nadšení posluchači.

Prodloužení účinku okamžiku

Pro zajištění pokračování dynamiky i po vydání vybírala kapela skladby z alba Mirror pro Discovery Mode, hned jak splnily podmínky, společně se skladbami ze svého katalogu, aby počet posluchačů měsíčně nadále rostl. Členové kapely také pro každou svoji skladbu vytvořili a důsledně používali Canvasy, kterými jednak sdíleli osobitost kapely a jednak propagovali svoje evropské turné, konané na jaře toho roku. Dokonce přidali na Spotify svůj merch, aby si fanoušci, kteří je nezastihli osobně, mohli koupit vinyly, trička nebo čepice. S tímhle přístupem vyrazili Indigo Waves na cestu k publiku nadšenému z jejich nového vydání a k vyprodaným sálům po celé Evropě, kde byli fanoušci štěstím bez sebe, že si Mirror můžou poslechnout naživo.

Teď, když jsou z turné zpátky doma, Mink říká: „Měli jsme strategii, co nás čeká dál. Stanovili jsme si cíle a popovídali jsme si o tom, jakým směrem se chceme ubírat.“ Oestreichova hlavní rada pro ostatní umělce a motto, kterým se i oni sami řídí, proto zní: „Neměj strach, že uděláš špatnou skladbu. Tvoř dál. Čím víc píšeš, tím víc se učíš, a tak se dopracuješ ke skvělým albům.“