Už téměř deset let oslavuje Spotify všechny nominované na cenu pro nejlepší nové umělce a oceňuje stále slyšitelnější hlasy lidí, kteří se ve svojí kariéře dostali do nové etapy. Ale nejde jen o skladby, které vynikají. Jde o to, jak tihle umělci přidávají ke svojí hudbě další rozměr, aby si fanoušky přitáhli ještě blíž.
Od umělců pořád slyšíme, jak náročné je prorazit a oslovit skutečné fanoušky. Každý den vychází další hudba, objevování na sociálních sítích často nevede k většímu poslechu a z virálnosti se jen málokdy stane udržitelné fanouškovství. Víc než kdy předtím jde teď o budování základny fanoušků, kteří se do tvojí hudby zaposlouchají důkladněji a už u ní zůstanou.
Fanoušci ve Spotify mají teď víc důvodů, proč se zaposlouchat a vydržet déle, od nadšení pro nové vydání až po sledování obrázků a videí. To ti pomůže dostat svoje fanoušky blíž.
KATSEYE: Když se z očekávání stane spoluúčast
V době, kdy se popová skupina KATSEYE chystala vydat album BEAUTIFUL CHAOS, přišlo po sérii poutavých singlů jejich druhé EP. Fanoušci na den vydání jen pasivně nečekali – byli zapojeni už od samého začátku.
Stránka odpočtu skupiny KATSEYE poskytla posluchačům prostor, kde se mohli předběžně zapojit, a jejich videa odpočtu se zákulisními záběry, od natáčení videoklipů až po jejich oblíbené historky týkající se vzniku nahrávek, vdechly vydání život ještě před skutečným dnem D. Když EP vyšlo, fanoušci, kteří ho už sledovali, se vrátili, aby si ho mohli znovu přehrát, uložit a ponořit se do hloubky.
V následujících týdnech skupina udržovala tempo pomocí Showcase a Marquee, přilákala posluchače zpátky ke svému prioritnímu singlu „Gabriela“ a udržela zapojení u EP. Místo, aby se posunuli dál, strávili fanoušci s jejich hudbou víc času, protože měli víc důvodů zůstat ve spojení.
Její přístup vynesl ve výsledku skupině KATSEYE cenu Spotify for Artists za marketing a ukázal, jak se z vydání může stát zážitek, jehož chtějí fanoušci být součástí. Jak řekla Katerina Miheliuthakis, viceprezidentka pro výnosy v Interscope Capitol: „Fanoušci chtějí být se svými umělci v co nejtěsnějším kontaktu. Když jim k tomu u některého vydání nabídneme víc příležitostí, pomůže nám to proměnit zájem ve skutečné spojení.“
Olivia Dean: Svět, kam můžou fanoušci vstoupit
Když písničkářka a držitelka ocenění pro nejlepší nové umělce Olivia Dean vydala loni na podzim album The Art of Loving, pozvala fanoušky k prozkoumání něčeho mnohem většího, než je hudba samotná. Každá nahrávka dorazila s Canvasem a oficiální a živá videa zároveň nabídla další možností, jak si skladby užít, včetně provedení skladby „Man I Need“ v místnosti s živým vysíláním. Stránka odpočtu alba, která obsahuje zveřejněný seznam nahrávek, tři singly před vydáním, videa odpočtu a merch s tématikou alba, pomohla udržet posluchače při vzniku vydání v těsném kontaktu.
Ta hloubka byla znát. Album The Art of Loving se v žebříčku Countdown Charts umístilo jako třetí nejčastěji předběžně ukládané album v týdnu vydání, což ukázalo, jak moc fanoušci toužili ponořit se do celého alba hned, jak vyjde.
Leon Thomas: Když globální objevování přitáhne fanoušky
Po nabídnutí skladeb ze svého připravovaného EP PHOLKS editorům Spotify se písničkář Leon Thomas dostal do playlistů, jako je RADAR nebo RNB X, a získal tak nové posluchače po celém světě. Jen playlist RNB X přinesl téměř 3 miliony streamů a do konce roku se Leonovy skladby streamovaly ve více než 180 zemích.
Když se takový dosah zničehonic objeví, je klíčové dát novým posluchačům další cesty, jak se ponořit hlouběji. Pro Leona to znamenalo přidat další možnosti, jak s jeho nahrávkami strávit víc času, včetně provedení skladby „YES IT IS“ ve verzi z playlistu Spotify OUTSIDE, které publikum přinutilo se u skladby zdržet, místo aby se přesunulo dál.
Nové nástroje a funkce, které tvoje fanoušky dostanou v roce 2026 blíže
1. Pozvi fanoušky do svého kreativního světa
Videoklipy dávají fanouškům další možnost, jak se propojit s tvými skladbami, a další důvod, proč se vrátit. Od spuštění beta verze videoklipů pro posluchače Premium ve více než 100 zemích jsme zaznamenali, že u lidí, kteří objeví skladbu s videem, je větší pravděpodobnost, že se vrátí, uloží si ji a budou ji sdílet.
Způsoby, jakými fanoušci ve Spotify objevují a užívají si videoklipy, teď rozšiřujeme o možnosti sledování videa na mobilu, televizi a počítači. Fanoušci se můžou podívat na editorské playlisty videí jako Dnešní nejlepší videa a brzy i personalizované videoplaylisty. Všechny videoklipy doručené do Spotify splňují podmínky pro zařazení do těchto playlistů, což umělcům otevírá další šanci být objeveni a novou příležitost k distribuci.
2. Pomoz fanouškům ponořit se do příběhů tvojí hudby
Fanoušci se nepropojují jen se skladbami. Propojují se s lidmi a jejich příběhy. Funkce jako O skladbě nebo SongDNA brzy poskytnou posluchačům jasnější přehled o tvém kreativním světě, od nápadů, které utvářely příslušnou nahrávku, až po spolupracovníky, kteří ji pomohli uvést v život.
Pomocí ukázek ve Spotify for Artists si ty a tvůj tým můžete tyhle funkce předběžně vyzkoušet, sdílet zpětnou vazbu a pomáhat utvářet jejich podobu pro posluchače. 7. ledna jsme týmům umělců, kteří splňují podmínky, začali nabízet ukázku funkce O skladbě a už se těšíme, až v nadcházejících týdnech spustíme ve Spotify for Artists ukázku SongDNA.
3. Získej jasnější statistiky o tom, kdo se opravdu zapojuje
Počty posluchačů měsíčně ukazují, jak velké máš publikum, ale v tomhle příběhu jde o mnohem víc. Někteří posluchači uslyší skladbu jen jednou. Jiní si ji můžou uložit, vrátit se a prozkoumat další část tvého katalogu. Zaměření na počet aktivních posluchačů měsíčně ti pomůže zjistit, kdo si tvoji hudbu doopravdy vybírá: jestli posluchači spustí přehrávání ze svých vlastních playlistů, z tvého profilu umělce nebo z tvého katalogu.
Ve Spotify for Artists zavádíme aktualizace, které ti pomůžou lépe porozumět počtu svých aktivních posluchačů měsíčně a zjistit, jak toto publikum v průběhu času lépe rozšiřovat. Získáš přesnější přehled o tom, kde jsou tvoji nejzapojenější fanoušci a jak se z posluchačů od prvního přehrání postupně stávají nadšení posluchači, takže si můžeš spolehlivěji plánovat turné, vydání a další postup.
Tyhle aktualizace společně pomáhají umělcům přivést jejich fanoušky blíž, a to prostřednictvím jasnějších statistik, bohatších zážitků a dalších způsobů, jak proměnit poslech v trvalé spojení.