Video znamená ve Spotify víc než jen zhlédnutí a dokáže vtáhnout fanoušky hlouběji do tvojí hudby.
Umělci vkládají do svých videí spoustu poctivé práce – od konceptu a provedení až po úpravu a vydání. Tohle úsilí však až příliš často měříme jen počtem zhlédnutí.
Pokud se na věc díváme jen touhle optikou, může nám to celkový dopad videa zamlžit. Velká část jeho síly totiž pramení z budoucího fanouškovství, které video zažehne.
U videa jde o víc než jen o počet zhlédnutí
Když si posluchači přehrají ve Spotify celé video (ať už se jedná o oficiální videoklip, živé vystoupení, nebo coververzi), streamují danou skladbu během dalších tří týdnů o 64 % častěji než podobní fanoušci, kteří slyšeli jen zvuk.
Je také 1,4× větší pravděpodobnost, že si ji uloží, budou ji sdílet nebo ji přidají do playlistu. A zbytek katalogu umělce budou během stejného období streamovat o 57 % víc.
Nadšení posluchači – nejoddanější fanoušci daného umělce – streamují po zhlédnutí videa ve Spotify jeho hudbu o 62 % víc. To je v průměru víc než hodina a 40 minut poslechu navíc.
Video podporuje zaujatější poslech a ukazuje, co právě hýbe kulturou, a proto nahrávky s videem častěji zviditelňujeme v personalizovaných doporučeních.
Ve Spotify vrací video fanoušky k hudbě znovu a znovu.
Jak Spotify investuje do videa
Takový nárůst poslechovosti není náhodný – jde o výsledek toho, že Spotify zapracovává video přímo do způsobu doručování, nabízení, objevování a měření hudby.
Nahrávej přímo ve Spotify for Artists. Před několika týdny jsme umělcům zpřístupnili možnost nahrávat celá videa přímo ve Spotify for Artists (momentálně v beta verzi). Teď můžeš nahrávat videa – živá vystoupení, studiové nahrávky, coververze a oficiální videoklipy –, která všechna generují licenční poplatky a mají šanci na zařazení do žebříčků. Pokud už videa dodáváš přes svoje hudební vydavatelství nebo distributora, můžeš v tom pokračovat. Umělci teď mají na výběr, jak svoje videa do Spotify doručovat. Téměř 100 000 umělců využívajících beta verzi má teď taky možnost nahrávat je přímo, takže můžou video dostat do Spotify a představit ho fanouškům rychleji než kdykoli předtím.
Nabízej svoje videa stejně jako hudbu. Poprvé (zatím v beta verzi) můžou umělci nabízet svoje videoklipy přímo týmu editorů Spotify, který je posoudí pro zařazení do playlistů videí. Sdílej příběh svého videa – jeho koncept, náladu a vizuální styl –, aby se tvoje oficiální videoklipy a videa z vystoupení dostala k těm správným fanouškům. Video, které nabídneš, se může objevit v playlistech jako Best New Videos, Live Performances, Today’s Top Videos nebo House Party, které patří mezi více než 100 playlistů videí dostupných po celém světě. Aby videa splňovala podmínky, musí být buď dosud nevydaná, nebo vydaná v posledních 7 dnech – ať už je doručí tvoje vydavatelství či distributor, nebo je nahraješ přímo přes Spotify for Artists.
Víc možností, jak oslovit fanoušky. Jakmile je video ve Spotify, může oslovit posluchače všude v aplikaci. Videa se můžou zobrazovat na místech, jako jsou Videa pro tebe (první personalizovaný playlist videí ve Spotify), na kartě Video na tvém profilu umělce, v sekci Domů, na stránkách vydání, v zobrazení Právě hraje, v editorských playlistech videí a v oznámeních push pro fanoušky.
Představujeme žebříček Music Video Charts Global. Dnes spouštíme: vůbec první žebříček Spotify věnovaný výhradně videoklipům. Fanoušci si můžou poslechnout 50 celosvětově nejlepších videoklipů seřazených podle denního počtu streamů, které jsou k dispozici v centru žebříčků a v centru playlistů videoklipů. A každé úterý představí Spotify a Spotify for Artists na svých sociálních sítích 10 nejlepších videoklipů, díky čemuž umělci každý týden získají další příležitost zaujmout fanoušky.
Společně dávají tyhle funkce umělcům všechno, co potřebují k vydávání videí, jejich nabízení, jejich zviditelnění a sledování svého pokroku – a to přímo tam, kde už je jejich fanoušci poslouchají.
Od prvního zhlédnutí k hlubšímu fanouškovství
Jediná coververze pomohla indie rockové kapele The Runarounds proměnit první zhlédnutí v trvalý nárůst.
Jejich coververze skladby „Valerie (Live from The Minivan Tour)“ se stala vstupní branou k další tvorbě téhle kapely, a čísla to jasně potvrzují. Fanoušci, kteří zhlédli video, následně streamovali z katalogu dané kapely o 67 % víc a poslouchali o 21 % více různých nahrávek ve srovnání s těmi, kdo streamovali jen zvuk. Nadšení posluchači streamovali tohoto umělce o 70 % víc.
Co bude dál
Ve Spotify dokáže video víc než jen být vidět. Může fanoušky přivést zpátky k dané skladbě, hlouběji do katalogu a blíž k umělci. To znamená posunout fanoušky dál.
Chceš ze svých videí dostat víc? Začni tím, že doručíš – ideálně v den vydání nebo dříve – a nabídneš svoje videa našemu týmu editorů. Na doručování videí do Spotify můžeš nadále spolupracovat s hudebním vydavatelstvím nebo distributorem. Nahrávání videí ve Spotify for Artists také rozšiřujeme na další týmy. Přečti si víc nebo se přidej na čekací listinu.