Představujeme nové zásady pro zlepšení podpory těch, kdo jsou na výnosech ze streamování nejvíc závislí jako na součásti svého živobytí.
AKTUÁLNĚ: Od 1. dubna 2024 už jsou tyhle zásady v platnosti.
S tím, jak výplaty hudebnímu průmyslu ze Spotify nadále rostou – více než 40 miliard dolarů, a tím to nekončí –, chceme mít jistotu, že se peníze dostanou k těm, komu by naše platforma měla pomáhat především: začínajícím a profesionálním umělcům.
Licenční poplatky jsou však z fondu odčerpávány třemi významnými způsoby, které s prudkým rozmachem fondu licenčních poplatků a katalogu ve Spotify nyní dosáhly bodu zvratu. Proto jsme v úzké spolupráci s partnery v oboru – distributory umělců, nezávislými hudebními vydavatelstvími, velkými hudebními vydavatelstvími, distributory hudebních vydavatelství i umělci a jejich týmy – zavedli nové zásady, které by měly vést k (1) dalšímu odrazování od umělého streamování, (2) lepší distribuci malých plateb, které se nedostanou k umělcům, a (3) umravnění těch, kdo by se pokusili systém obejít prostřednictvím zvukových šumů. I když každý z těchto problémů má na celkový počet streamů dopad jen malým procentem, jejich vyřešení znamená, že v následujících pěti letech budeme moct výnosy začínajících a profesionálních umělců zvýšit o další přibližně miliardu dolarů.
Problém: Umělé streamování
Spotify významně investuje do detekce, prevence a odstraňování dopadu umělého streamování na licenční poplatky. Nefér hráči se přesto nadále pokoušejí krást z fondu licenčních poplatků peníze, které by měly být odeslány poctivým, tvrdě pracujícím umělcům.
Jak to řešíme: Poplatky za umělé streamování
Jako nový odstrašující prostředek začneme začátkem příštího roku účtovat hudebním vydavatelstvím a distributorům poplatek za každou nahrávku, pokud bude u jejich obsahu zjištěno flagrantní umělé streamování.
Tohle nové opatření následuje po zavedení vylepšené technologie detekce umělého streamování, které proběhlo už letos, a založení nového sdružení proti podvodům Music Fights Fraud Alliance.
Proč
Spotify dokáže čelit umělému streamování, jakmile se objeví na naší platformě, ale pro celý hudební průmysl bude lepší, když nefér hráči úplně ztratí motivaci do Spotify a dalších streamovacích služeb nahrávat. Věříme, že to hudební vydavatelství a distributory znatelně odradí od pokračování v distribuci hudby známých nefér hráčů, kteří se pokoušejí odklánět pro sebe peníze určené pro poctivé a tvrdě pracující umělce. Poplatky nás podpoří v pokračujícím úsilí o ochranu oboru a platformy před umělými aktivitami.
Problém: Ztráta plateb v systému
Ve Spotify je dnes o dost víc než 100 milionů nahrávek. Desítky milionů z nich byly v minulém roce streamovány jednou až tisíckrát a vygenerovaly v průměru 0,03 $ měsíčně.
Protože hudební vydavatelství a distributoři vyžadují pro výplatu určitou minimální částku (obvykle 2–50 $ za každý výběr) a banky si účtují poplatky za transakce (obvykle 1–20 $ za každý výběr), tyhle peníze se k těm, kdo obsah nahráli, nedostanou. A na tyhle malé platby se často zapomene.
V součtu však tyhle malé opomíjené platby představují až 40 milionů dolarů ročně, a ty by mohly navýšit platby umělcům, kteří jsou na příjmech ze streamování nejvíc závislí.
Jak to řešíme: Podmínky monetizace nahrávek
Aby mohly nahrávky generovat licenční poplatky, musí od začátku roku 2024 dosáhnout limitu nejméně 1 000 streamů za předchozích 12 měsíců.
Spotify v tomhle modelu žádné peníze navíc nevydělá. Velikost fondu hudebních licenčních poplatků, z nějž Spotify platí držitelům práv, se nijak nezmění; tyhle desítky milionů dolarů ročně jednoduše použijeme k navýšení plateb za všechny nahrávky, které splňují podmínky, místo abychom je dělili na částky po 0,03 $.
Proč
Bude efektivnější, když tyhle desítky milionů dolarů ročně navýší platby těm, kdo jsou nejvíc závislí na výnosech ze streamování, než aby byly rozmělněny do nepatrných plateb, které se k umělcům obvykle ani nedostanou (protože nepřekročili minimální hranici distributorů pro výplatu). 99,5 % všech streamů jsou nahrávky, které mají nejméně 1 000 streamů ročně, a všechny tyhle nahrávky podle těchto zásad vydělají víc.
Jsme také přesvědčeni, že tyhle zásady eliminují jednu strategii používanou k pokusům obejít systém nebo zakrýt umělé streamování, protože odesílatelé obsahu už nebudou moct generovat haléřové částky za extrémně vysoké množství nahrávek.
Další podrobnosti o těchto zásadách najdeš v centru nápovědy Spotify for Artists zde.
Problém: Obcházení systému nahráváním šumu
V éře streamování jsou populární „funkční“ žánry – například bílý šum, zpěv velryb, statické efekty a podobně. Posluchači tyhle funkční žánry často streamují na pozadí celé hodiny a toho někdy zneužívají nefér hráči, kteří svoje nahrávky uměle zkracují – bez jakéhokoli uměleckého přínosu –, aby maximalizovali počet streamů přinášejících licenční poplatky.
Například typická skladba je několik minut dlouhá. Někteří nepoctivci zkrátí nahrávky zvuků velryb na 30 sekund a naskládají je za sebe do playlistu tak, že si toho posluchači vůbec nevšimnou, takže získají nepřiměřené výdělky.
Mimo délku nahrávek jsou nahrávky šumu hodnoceny stejně jako hudební nahrávky. Masivní nárůst fondu licenčních poplatků vytvořil pro odesílatele nahrávek šumu příležitost k výdělkům výrazně převyšujícím jejich přínos pro posluchače.
Jak to řešíme: Nové zásady pro nahrávky šumu
Od příštího roku zvýšíme minimální délku nahrávky funkčních žánrů na dvě minuty, pokud má splnit podmínky pro generování licenčních poplatků. Mezi funkční žánry budou zahrnuty bílý šum, zvuky přírody, zvuky strojů, zvukové efekty, nemluvené ASMR a nahrávky ticha.
Kromě toho budeme v následujících měsících ve spolupráci s poskytovateli licencí ohodnocovat streamy šumu zlomkem hodnoty hudebních streamů.
Proč
S nastavením minimální délky budou tyhle nahrávky vydělávat zlomek toho, co vydělávaly dřív (protože poslech dvou minut nahrávky šumu bude znamenat jen jeden stream generující licenční poplatky, ne čtyři), což uvolní další peníze do fondu licenčních poplatků pro poctivé a tvrdě pracující umělce.
Vytvoří to také férovější podmínky pro umělce těchto funkčních žánrů, protože bude eliminována zvrácená motivace uměle zkracovat nahrávky bez jakéhokoli uměleckého přínosu na úkor posluchačského zážitku.
Tyhle zásady dají příležitostem k výdělkům odesílatelů nahrávek šumu správný rozměr. Momentálně jsou jejich příležitosti tak velké, že odesílatelé zahlcují služby nerozlišitelnými záznamy šumu a doufají, že tím přilákají dostatečný objem vyhledávání ke generování licenčních poplatků.
O zavádění těchto iniciativ v novém roce tě budeme průběžně informovat. Další informace o tom, jak fungují licenční poplatky Spotify, najdeš na stránce Loud & Clear.