Jak do 1500 znaků dostat co nejvíc.
Jednou z úžasných výhod streamování je, že se tvoje hudba může dostat ke spoustě různých lidí spoustou různých cest. Někteří fanoušci si k tobě najdou cestu tak, že se při objevování řídí vlastním instinktem, ale spousta dalších na tvoje skladby prostě narazí, když se jim objeví v playlistu. Pokud posluchači přicházejí na tvoji biografii z aplikace Spotify, je velká šance, že už jim v reproduktorech zní některá z tvých nahrávek.
„Když přemýšlíme o tom, jakým způsobem řada našich posluchačů navazuje kontakt se Spotify, je to často přes některý playlist,“ říká Samantha Yeh, vrchní ředitelka produktového marketingu ve Spotify. „Možná poslouchali RapCaviar nebo třeba získali doporučení skladby přes Discover Weekly nebo Release Radar. Takže víme, že to, co vždycky zahájí s někým spojení, je skladba. Ale až se posluchač dozví něco víc o tvojí hudbě, kde by se mohl dozvědět něco víc i o tobě? To je hlavní účel profilu umělce.“
Závěr: Je v tvém zájmu, aby tvoje biografie získala co největší pozornost. Už se nám podařilo vytvořit základ pro optimalizaci přiděleného prostoru tím, že se všechno kromě nejdůležitějších popisných prvků zvuku odstraní. Jednu věc je třeba si zapamatovat – když nevložíš vlastní biografii a jsi na AllMusic/Rovi, tvoje biografie se stáhne odtamtud. Ale je to tvůj příběh, takže ho máš raději vyprávět ty. Osobní vklad je vždycky lepší, tak jako to udělali NZCA LINES v příkladu výše. Tady je pár věcí, které můžeš udělat, když chceš do přidělených 1500 znaků dostat co nejvíc.
Co dělat: Piš tak, jak myslíš
Než vůbec něco napíšeš, promysli si, jak chceš svoji identitu umělce prezentovat posluchačům. Chceš, aby tě lidé považovali za náruživého a horlivého umělce? Chceš sdělit, že jsi vždycky pro každou legraci a že tvoje skladby jsou to nejlepší pro navození atmosféry na party? Možná budeš chtít zdůraznit, že se tvoje umění neustále posouvá a že jsi příliš originální na to, nechat se úhledně zařadit do jedné kategorie.
Správná odpověď neexistuje, ale tón tvého vyjadřování by měl odrážet, jaký typ umělce jsi. Jestli chceš dát posluchačům vědět, že je s tebou stejná zábava jako s tvojí hudbou, asi použij uvolněný, neformální jazyk. Jestli chceš, aby z tebe vyzařovala hloubka, můžeš textem vyjádřit určitou vážnost. Biografie umožní nahlédnout do osobnosti umělce mimo jeho práci, což dává posluchačskému zážitku nový rozměr. Máš příležitost být ve svém příběhu stejně kreativní jako ve svojí hudbě.
Co dělat: Vyprávěj příběh
Jestliže se fanoušci dívají na tvoji biografii, je to proto, že je zajímáš. Tak jejich pozornost ve svém příběhu využij. Můžeš se zaměřit na něco obecnějšího, co nabídne pohled na celou tvoji hudební cestu; můžeš záběr trochu zúžit a podělit se o to, co představuje zásadní body tvého nejnovějšího nebo nadcházejícího projektu; nebo můžeš oboje zkombinovat.
Některé prvky mohou být při vytváření obrazu obzvlášť důležité:
- Odkud jsi? Co tě přivedlo tam, kde jsi teď? Kam se chystáš?
- Přivedl tě k hudbě, kterou teď tvoříš, nějaký spouštěč? Proč například vzniklo tohle album nebo tamta skladba?
- Jak začala tvoje současná umělecká etapa?
- Jaká témata ve svojí hudbě zkoumáš? Nebo jaká témata zkoumáš konkrétně ve svém čerstvém vydání?
Především se na příběh podívej jako na doprovodné dílo svojí tvorby. Jak můžeš svoji identitu umělce a hudbu, kterou tvoříš, využít způsobem, který obohatí posluchačský zážitek?
Co nedělat: Nezapomínej na svoje publikum
Pořád mysli na to, kdo to bude číst. Vezmi tedy v úvahu i to, že znalost tvojí hudby může být u posluchačů absolutně nulová. Nebude na škodu poskytnout jim naprosté základy – kde sídlíš, jak se jmenuje tvoje poslední vydání a alespoň pár užitečných detailů o ní, jaký typ umělce jsi, kdo je členem, pokud jste skupina, a spolupráci s kým máš za sebou.
Interní vtipy někomu, kdo na tvoji stránku přišel náhodně, nic neřeknou a globální publikum nebude rozumět příliš lokálním odkazům. Pokud máš pocit, že je něco takového důležité, nebude na škodu poskytnout stručné vysvětlení, ale nezapomeň, že máš jen 1500 znaků, takže asi bude rozumné vynechat všechno, co tvoji biografii zbytečně komplikuje.
Co dělat: Pozvi celý tým
Jeden z nejlepších způsobů, jakým můžeš svoji biografii ve Spotify vyplnit, aby ti pomohla přiblížit se tvému publiku, je upozornit na svoje hudební vazby, například spolupracovníky, producenty, vlivy a kolegy ze stejného hudebního vydavatelství. V biografii můžeš přímo označit kteréhokoli umělce chceš, což posluchačům pomůže objevovat umělce podobného zaměření a porozumět kořenům a nuancím tvojí tvorby.
„Je to prima způsob, jak se lidé, kteří třeba patří do stejného kolektivu nebo vydávali hudbu u stejného vydavatelství, mohou vzájemně ocenit,“ říká Yeh. „Spousta kamarádů Odd Future odkazovala na sebe navzájem a na biografie ostatních. Všichni tito kamarádi se obvykle ve svých biografiích navzájem označují, což je způsob, jak upozornit na začínající umělce i lidi, kteří je v minulosti inspirovali, případně na hudbu, kterou mají rádi nebo která je momentálně fakt zajímá.“
Co dělat: Informuj posluchače o novinkách
Protože posluchači často denně pracují se Spotify a tvoje kreativní projekty se neustále mění – nová vydání, oznámení alb, nadcházející spolupráce –, můžeš svoji biografii využít k tomu, aby byli fanoušci stále informováni o novém vývoji v tvojí kariéře. I když může být skvělé udržovat část biografie statickou a podávat v ní o sobě jako umělci ty nejzákladnější informace, podle Yeh není špatný nápad vyhradit si určitý prostor v biografii pro často se měnící informace pojaté jako zprávy. Tak se posluchači dozvědí, co máš za lubem, jakmile se připojí.
Co nedělat: Neboj se nápaditosti
Výše uvedená pravidla mají samozřejmě pouze nabídnout možnou osnovu, v které se pohybujeme. Samozřejmě můžeš v méně než 1500 znacích vytvořit něco stejně nezapomenutelného jako tvoje hudba. To nejnezapomenutelnější často bývá to, co se odlišuje. Dokážeš napsat báseň, která tvoji hudbu doplňuje tak dokonale, že si zaslouží prostor v tvojí biografii? Dokážeš některé z výše uvedených informací složit do něčeho tak chytře strukturovaného, že to bude vypadat jako kuchařský recept? Možnosti jsou neomezené, tak se je neboj prozkoumat.
– Matt Williams