Jmenuji se Charlie a jsem vedoucí hudebního týmu Spotify. Při ohlédnutí za rokem 2026 bych chtěl začít tím, jak skončil rok 2025.
S hrdostí sděluji, že jen za minulý rok vyplatilo Spotify hudebnímu průmyslu více než 11 miliard dolarů, což je největší roční platba za hudbu od kteréhokoli poskytovatele v historii. Polovinu všech licenčních poplatků opět vygenerovali nezávislí umělci a hudební vydavatelství.
Velká čísla z celého oboru můžou vypadat abstraktně, ale růst se projevuje i hmatatelnými způsoby. Například teď existuje víc umělců, kteří jen ze Spotify vydělávají víc než 100 000 dolarů ročně, než kolik se jich na vrcholu éry CD nacházelo na pultech obchodů s nahrávkami. To, co tato čísla představují, je skutečný posun a mimořádný pokrok. Navzdory záplavě mylných informací o tom, jak streamování v dnešní době funguje, je pravdou, že tahle éra přináší víc příběhů o úspěchu a příslibů než kterákoli předtím.
Spotify dnes přináší zhruba 30 % výnosů z nahrané hudby. Loni nám výplaty vzrostly o více než 10 %, zatímco ostatní zdroje příjmů v odvětví přibližně o 4 %, takže v roce 2025 je Spotify hlavním tahounem růstu příjmů v oboru.
Za růstem nakonec stojí fanoušci. Ve všech streamovacích službách na světě teď každý měsíc platí za streamování hudby více než 750 milionů lidí. S nárůstem publika jsme zvýšili také ceny. Od té doby, co Spotify vyplácí dvě třetiny všech příjmů z hudby – tedy téměř 70 % přijatých peněz – do hudebního průmyslu, rostou společně s výnosy Spotify i výplaty za hudbu.
A co zbývající třetina – tedy peníze, které si Spotify nechá? Ty nám umožňují znovu investovat přímo do platformy způsobem, který přiměje další lidí platit za streamování hudby a dál zvyšovat příjmy z hudby. Díky tomu, že jsme pro inovace v hudebním průmyslu udělali vše, co bylo v našich silách, jsme dokázali poskytnout bezkonkurenční zážitek z poslechu a pomohli propojit umělce s posluchači, u kterých je největší pravděpodobnost, že je jejich hudba bude zajímat.
Jedním z důvodů, proč každý rok oslavujeme kandidáty na ocenění nejlepšího nového umělce, je skutečnost, že představují něco silného: jde o umělce, kteří prorazili a našli si svoje publikum. Ale cesta k tomuhle okamžiku je náročná. S více než 100 000 denně vydanými novými skladbami, což konkuruje celé historii hudebních nahrávek, čelí začínající umělci bezprecedentní výzvě vybudovat si počáteční fanouškovskou základnu, bez které se žádná úspěšná kariéra neobejde. V nejrůznějších oblastech pracujeme na rozšiřování dostupných příležitostí a snažíme se zajistit, aby si i další umělci našli skutečné cesty k úspěchu.
Proto je letos naší prioritou číslo jedna pomoct nové hudbě a novým umělcům prorazit a navázat skutečné spojení s fanoušky.
A tohle k tomu budujeme:
Vyprávění příběhů a videa umělců
S tím, jak jsou všechny typy obsahu kvůli AI stále hojnější, se propojení mezi lidmi stává stále cennějším, nikoli naopak. Když fanouškům pomůžeme lépe porozumět tomu, kdo umělci jsou a co je inspiruje, pomůžeme tím i navázat skutečné vztahy, které z příležitostných posluchačů udělají dlouhodobé fanoušky. Abychom to podpořili, vnášíme do zážitku z poslechu další kontext, ať už jde o informace o umělci, příběh skladby, nebo momenty, které ukazují, jak hudba ve skutečnosti vzniká. S blížícím se spuštěním funkce SongDNA budou fanoušci například moct prozkoumat, jaké spolupráce za některou skladbou stály – jako například průlomová spolupráce Addison Rae s Lukou Kloser a Elvirou Anderfjärd – a sledovat tahle spojení v hudbě dál. Zanedlouho tak určitě narazíš na další katalogy, jako je spolupráce Kloser s Edem Sheeranem nebo Anderfjärd s Alecem Benjaminem.
Velkou roli ve vyprávění hraje také video, a my jsme se zatím dotkli jen povrchu. Zvlášť v dnešní době je autenticita důležitější než produkční hodnota. Živé vystoupení, osekaná verze skladby, zkouška nebo momentka ze studia – tohle všechno vnáší do spojení opravdovost. Skupina KATSEYE svými předběžnými Klipy ze zákulisí na stránce odpočtu podpořila očekávání a přivedla fanoušky na cestu, na jejímž konci na ně čekalo vydání alba BEAUTIFUL CHAOS.
Identita umělce a důvěra
Vyprávění příběhu pomáhá fanouškům pochopit, kdo za hudbou stojí, a zajišťuje, aby autentická kreativita vynikla nad anonymní masou. To ale samo o sobě nestačí. Ochrana identity umělců je nejvyšší prioritou a my vyvíjíme nová řešení, která zabrání vydávání se za někoho jiného, podvodům a neshodám v obsahu.
Nefér hráči pomocí AI zaplavují streamovací služby nekvalitními pokusy obejít systém a přivlastnit si licenční poplatky určené pro autentické umělce. Proto zavádíme změny v systémech ověřování umělců, informací o tvůrcích skladeb a ochrany identity umělců. Je nezbytné zajistit, aby se posluchači a držitelé práv mohli na to, kdo vytvořil hudbu, kterou slyší, spolehnout.
Lidský editorský výběr
Když se umělci začnou ve Spotify spojovat s fanoušky, je další výzvou si jejich pozornost udržet. Nástroje, které už umělci ve Spotify for Artists používají, jsou určené přesně k tomu a v roce 2026 je vypilujeme tak, aby sloužily zejména u nových vydání.
Každý umělec v rozvoji touží prorazit. A zařazení do ručně vybraného editorského playlistu může pro umělce znamenat zlom, rozšíření povědomí o něm a nárůst počtu streamů k novým výšinám. U Leona Thomase vedlo nabízení skladeb prostřednictvím Spotify for Artists k editorskému umístění do playlistů RADAR a RNB X, díky čemuž se jeho hudba dostala k posluchačům ve více než 180 zemích.
Ještě důležitější než čísla, která tyhle playlisty generují, je to, že odrážejí názor odborníků. Ve světě vysoce individualizovaného poslechu prostřednictvím algoritmů poskytuje editorský výběr umělcům a fanouškům společný kulturní referenční bod.
V roce 2026 budeme vytvářet nové programy, kde může editorský výběr umožnit udržitelnější podporu pro začínající umělce a pomoct tak proměnit počáteční uznání v trvalou dynamiku. A do poslechu vneseme trochu víc lidského faktoru, který za tímhle výběrem stojí. S tím jsme už začali experimentovat tím, že jsme naše hudební editory postavili do popředí prostřednictvím videí a vyprávění, v nichž se podělí o to, proč která skladba zazněla a čím umělec vyniká. Pro umělce to znamená víc příležitostí předvést svoji hudbu a příběh posluchačům.
Živá vystoupení
Jsme přesvědčeni, že když fanoušci pronikají ve Spotify hlouběji do světa umělce, nemělo by tohle spojení probíhat jen online. Vyjádření podpory umělci osobní přítomností bylo vždy jednou z nejsilnějších forem fandovství a jedním z nejdůležitějších zdrojů příjmů umělců.
Spotify pomáhá zajistit, aby se místnosti nejen zaplnily, ale aby se naplnily skutečnými fanoušky. Když pochopíme, jak se posluchači s tvojí hudbou spojují, můžeme umělcům pomoct oslovit fanoušky, na kterých nejvíc záleží a u kterých je největší pravděpodobnost, že si koupí vstupenky.
Propojením fanoušků s živými vystoupeními prostřednictvím našich partnerů pro prodej vstupenek pomohlo Spotify umělcům získat z prodeje vstupenek více než 1 miliardu dolarů. V roce 2026 na téhle síle stavíme při zavádění nových funkcí, které i dalším umělcům pomůžou proměnit poslech v hmatatelnou podporu od fanoušků.
Podařilo se vám vybudovat komunity, riskovat a pokračovat, i když se cesta zdála nejistá. Naší prací je zajistit, aby služba Spotify pracovala stejně tvrdě jako vy a neustále se rozvíjela tak, aby mohla lépe podporovat umělce, kteří to s budováním kariéry myslí vážně. Dnešní hudební průmysl definují bezprecedentní konkurence spolu s bezprecedentními příležitostmi. Naším cílem je zajistit, aby růst vytvářel pro umělce jasné a spolehlivé cesty, jak oslovit fanoušky a udržet si kariéru.
To je standard, který si udržíme i v roce 2026.
Je před námi spousta práce a já jsem nadšený z toho, co spolu letos dokážeme vybudovat.
-Charlie