Der produktive Musiker aus Los Angeles und sein Team nutzen den Discovery Mode, um im Vorfeld einer neuen Single seinen Bekanntheitsgrad zu steigern und neue Fans zu gewinnen.
Insider*innen wissen Bescheid. Was wir damit sagen wollen: Fans der sich gegenseitig beeinflussenden Genres Hip-Hop, R&B und Jazz gefällt vermutlich auch die Musik von Terrace Martin sowie seine unzähligen Collaborations mit anderen Künstler*innen. Aber selbst, wenn dir der Name gerade nichts sagt, seinen Sound kennst du bestimmt.
Der Produzent, Komponist und Songwriter aus Los Angeles spielt mehrere Instrumente und wurde bereits dreimal für einen Grammy nominiert. Einige der größten Stars der oben erwähnten Genres haben von Martins Talent profitiert, unter anderem Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg und Leon Bridges. Martin ist auch selbst als Künstler tätig und veröffentlicht über sein Label Sounds of Crenshaw regelmäßig von der Kritik gefeierte, genreübergreifende Solo- und Gemeinschaftsprojekte. Dinner Party , die EP seiner gleichnamigen Supergroup mit Washington, Glasper und Produzent 9th Wonder, hat Martins bisher am meisten gestreamten Song, „Freeze Tag (feat. Phoelix)“, hervorgebracht, eine gefühlvolle Meditation über Racial Profiling und soziale Ungerechtigkeit. „Ich möchte die Musikfans erreichen, die verstehen, dass die Welt mehr Liebe und Mitgefühl braucht“, erklärt Martin. „Mit Musik lässt sich das in die Realität umsetzen.“
Künstlerinnen, die viel Material rausbringen, werden oft als „produktiv“ beschrieben, aber nur wenige seiner Zeitgenossinnen werden diesem Adjektiv so gerecht wie Martin. Allein im Jahr 2020 veröffentlichte er fast eine EP oder ein Live- oder Studioalbum pro Monat, und zwar Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (Januar), Sinthesize (Februar), Soul Juice (März), Conscious Conversations (April), Impedance (Mai), seine gemeinsame EP, They Call Me Disco , mit Rapper Ric Wilson aus Chicago (Mai), das gleichnamige Projekt von Dinner Party (Juli), Dinner Party: Dessert (Oktober), eine überarbeitete und neu interpretierte Version des früheren Projekts der Supergroup, und schließlich Village Days (Dezember).
Martins Arbeitsethos und seine grenzenlose Kreativität und Vielseitigkeit machen ihn zu einem Künstler, dessen Katalog nicht nur umfangreich, sondern auch vielschichtig ist. „Wenn er Musik macht, schert er sich nicht wirklich darum, ob sie in die Richtung geht, die sich sein Marketingteam für ihn vorgestellt hat. Manchmal kommen dann Releases raus, die aus acht instrumentalen Synth-Tracks bestehen“, sagt Spencer Smith, Teil von Martins Management bei Crush Music. „Für Künstler*innen, denen es ausschließlich darum geht, ein Profil und eine möglichst große Karriere aufzubauen, ist diese Art der Veröffentlichung vielleicht nicht ideal, aber für Terrace stellt sie einen natürlichen Teil seiner Geschichte dar.“
Terrace Martin im Studio
Terrace Martin ist dank seiner Produktivität, seiner Collabs und seiner Arbeit als Produzent eine feste Präsenz in der Musikszene. Die Herausforderung für ihn und sein Team bei Crush Music und EMPIRE, seinem Distributor, bestand darin, diese Allgegenwärtigkeit in einen hohen Bekanntheitsgrad zu verwandeln und Gelegenheitshörerinnen zu begeisterten Fans von Terrace Martin zu machen. Es hatte sich bereits gezeigt, dass Martins Sound gut bei Hörerinnen ankam – die Top-Künstlerinnen, mit denen er zusammengearbeitet hatte, und die erfolgreichen Projekte, zu denen er beigetragen hatte, waren der Beweis dafür – aber um seine Reichweite zu vergrößern, musste sein Team seine Musik mehr Hörerinnen vorstellen. Hier kommt der Discovery Mode ins Spiel. Das Spotify for Artists Tool (noch in einer anfänglichen Testphase) hilft Künstlerinnen dabei, mit ihrer Musik Hörerinnen zu erreichen, die Interesse an ähnlichen Sounds und Genres gezeigt haben.
Im Oktober letzten Jahres veröffentlichte Martin eine neue Single, „People Get Ready“, von der EP I Can't Breathe / Music for the Movement des Labels Hollywood Records. Der Song, an dem Glasper und Sängerin Alex Isley mitgewirkt haben, ist ein zeitgemäßes Remake der Bürgerrechtshymne von The Impressions aus dem Jahr 1965 und wurde von der Massenbewegung für soziale Gerechtigkeit im Jahr 2020 inspiriert. Der Track ist die Art von gesellschaftlich relevanter, genreübergreifender Musik, für die Martin bekannt ist. Daher nutzte sein Team die Veröffentlichung des Songs als Gelegenheit, um mit dem Discovery Mode mehr Hörer*innen mit seinem Katalog vertraut zu machen.
Martins Team richtete den Einsatz des Tools strategisch auf die Veröffentlichung von „People Get Ready“ am 16. Oktober aus und wählte einige der älteren Songs in seinem Katalog für den Discovery Mode, um die Wirkung zu testen. Seitdem haben Martin und sein Team einen Zuwachs von satten 36,8 % bei der Reichweite (d. h. der Anzahl neuer Hörerinnen) auf Spotify verzeichnet, da der Discovery Mode den Hörerinnen seine Songs basierend auf ihrem Musikgeschmack über den Kontext des Discovery Mode vorschlägt. „Alles, was dafür sorgt, dass [fast] 40 % mehr Leute die Musik hören, ist wertvoll“, sagt Smith. „Die Musik für sich selbst sprechen zu lassen, fühlt sich am authentischsten und natürlichsten an. Besonders für einen so originellen und vielfältigen Künstler wie Terrace wird Musik immer unser bestes Marketingtool sein.“
Der Anstieg neuer Hörerinnen schafft die idealen Voraussetzungen für die Veröffentlichung von Drones später in diesem Jahr, einem anstehenden Album von Martin, das Daniel Kruchkow, CMO und Head of Digital Strategy bei Crush Music, als sein „Meisterwerk“ beschreibt. „Jetzt, da wir so viel Aufmerksamkeit generiert haben, können wir das Projekt vorstellen“, sagt Kruchkow. „Der Erfolg des Discovery Mode hat definitiv zu unserem Ziel beigetragen, Martins Präsenz auf Spotify auszubauen.“ Wenn er weiterhin hochwertige Musik produziert und den Discovery Mode nutzt, um Hörerinnen zu erreichen, wird Terrace Martins Name bald zweifellos genauso bekannt sein wie sein Sound.