Seit fast zehn Jahren feiert Spotify die Nominierten für „Best New Artist“ und würdigt damit aufstrebende Stimmen, die eine neue Phase ihrer Karriere erreichen. Aber es sind mehr als nur die Songs, die herausstechen. Beeindruckend ist auch, wie diese Künstler*innen ihrer Musik mehr Tiefe verleihen, um eine noch engere Bindung zu ihren Fans aufzubauen.
Immer wieder hören wir von Künstler*innen, wie schwierig es ist, sich abzuheben, um echte Fans zu erreichen. Jeden Tag wird mehr Musik veröffentlicht. Entdeckungen auf Social Media bedeuten nicht automatisch Streams und Viralität führt nicht immer zu einer nachhaltigen Fangemeinde. Aktuell ist es wichtiger denn je, Fans zu gewinnen, die sich umfassender mit deiner Musik beschäftigen und dir treu bleiben.
Egal, ob sie sich auf eine Neuerscheinung freuen oder Zeit mit Visuals und Videos verbringen – Fans auf Spotify haben mehr Möglichkeiten, sich mit Künstlerinnen und ihrer Musik zu beschäftigen, und bleiben länger dabei. Das ermöglicht es dir, Hörerinnen zu noch größeren Fans zu machen.
KATSEYE: Wenn aus Vorfreude Beteiligung wird
Die Veröffentlichung der zweiten EP von Pop-Band KATSEYE, BEAUTIFUL CHAOS, folgte auf eine Reihe von Aufmerksamkeit erregenden Singles. Die Fans warteten nicht nur passiv auf den Releasetag – sie waren von Anfang an aktiv dabei.
Auf der Countdown-Seite von KATSEYE konnten Hörer*innen schon frühzeitig mit Inhalten interagieren. Die Countdown-Videos erweckten den Release vor dem ersten Tag zum Leben. Die Band gab ihren Fans damit einen Blick hinter die Kulissen der Musikvideos und teilte ihre Lieblingsgeschichten hinter den Songs. Als die EP dann rauskam, wurden Fans, die der Veröffentlichung schon entgegengefiebert haben, dazu angespornt, nochmal reinzuhören, Songs zu speichern und mehr zu erfahren.
In den Wochen darauf nutzte die Gruppe Showcase und Marquee, um die Dynamik aufrechtzuerhalten, Streams ihrer wichtigsten Single „Gabriela“ zu fördern und das Engagement mit der EP aufrechtzuerhalten. Anstatt sich etwas anderem zuzuwenden, verbrachten die Fans mehr Zeit mit der Musik, da sie mehr Gelegenheiten für Verbindung hatten.
Insgesamt brachte ihr Ansatz KATSEYE einen Spotify for Artists Marketing Award ein und hat gezeigt, wie ein Release zu einem Erlebnis werden kann, an dem Fans teilhaben dürfen. Katerina Miheliuthakis, VP of Revenue bei Interscope Capitol drückt es so aus: „Fans möchten so viel wie möglich mit Künstler*innen interagieren. Wenn wir ihnen bei einem Release mehr Möglichkeiten dazu geben, wird aus dem Interesse eine echte Bindung.“
Olivia Dean: Eine Welt, in die Fans eintauchen konnten
Als Singer-Songwriterin und „Best New Artist“-Preisträgerin Olivia Dean letzten Herbst The Art of Loving veröffentlichte, lud sie ihre Fans ein, etwas viel Größeres als nur die Musik zu entdecken. Jeder Song umfasste ein Canvas und offizielle und Livevideos boten weitere Möglichkeiten, die Songs zu erleben, darunter eine Live-Raum-Performance von „Man I Need“. Die Countdown-Seite des Albums mit einer Titelliste, drei Pre-Release-Singles, Countdown-Videos und passendem Merch sorgte dafür, dass Hörer*innen immer auf dem Laufenden waren.
Diese Bemühungen zahlten sich aus. The Art of Loving landete in der Woche nach der Veröffentlichung als das am dritthäufigsten vorab gespeicherte Album in den Countdown-Charts. Die Fans konnten es also kaum erwarten, das komplette Album zu streamen.
Leon Thomas: Neue Fans durch globale Entdeckung
Nachdem Leon Thomas unseren Redakteurinnen Songs aus seiner anstehenden EP PHOLKS vorgeschlagen hatte, landete der Singer-Songwriter in Playlists wie „RADAR“ und „RNB X“ und erreichte dadurch neue Hörerinnen weltweit. „RNB X“ allein brachte ihm fast 3 Millionen Streams ein und bis Ende des Jahres wurden Leons Songs in mehr als 180 Ländern gespielt.
Wenn die Reichweite auf einmal explodiert, ist es wichtig, neuen Hörer*innen verschiedene Möglichkeiten zu geben, mehr von dir zu entdecken. Also überlegte sich Leon, wie er Leute dazu bringen konnte, mehr Zeit mit seinen Songs zu verbringen. Er veröffentlichte unter anderem eine Spotify OUTSIDE Performance von „YES IT IS“, um sein Publikum zu binden und ihm den Song näherzubringen.
Neue Tools und Features, mit denen du 2026 deine Fans begeisterst
1. Lade Fans in deine kreative Welt ein
Musikvideos geben Fans eine weitere Möglichkeit, sich mit deinen Songs zu beschäftigen, und einen weiteren Grund, wieder reinzuhören. Seit der Veröffentlichung der Betaversion von Musikvideos für Premium Hörer*innen in mehr als 100 Märkten haben wir festgestellt, dass Personen, die einen Song mit Video entdecken, ihn eher erneut streamen, speichern und teilen.
Mit speziellen Video-Hubs in unseren Apps für Mobilgeräte, TV und Desktop erweitern wir die Möglichkeiten für Fans, Musikvideos auf Spotify zu finden und zu erleben. Fans können redaktionelle Video-Playlists wie „Today’s Top Videos“ ansehen und bald auch personalisierte Video-Playlists. Alle an Spotify übermittelten Musikvideos können in diese Playlists aufgenommen werden. Dadurch eröffnen sich neue Entdeckungs- und Distributionsmöglichkeiten für Künstler*innen.
2. Hilf Fans, mehr über deine Musik zu erfahren
Fans begeistern sich nicht nur für Songs. Sie interessieren sich auch für die Menschen und Geschichten, die dahinterstecken. Features wie „Informationen zum Song“ und „SongDNA“ geben Hörerinnen bald die Möglichkeit, in deine kreative Welt einzutauchen und mehr zu erfahren, von den Ideen, die einen Song geprägt haben, bis hin zu den Kollaborationspartnerinnen, die ihn zum Leben erweckt haben.
Mit Vorschauen von Spotify for Artists könnt du und dein Team diese Features vor allen anderen ausprobieren, Feedback geben und mitgestalten, wie sie Hörerinnen präsentiert werden. Am 7. Januar haben wir berechtigten Künstlerinnen-Teams Zugriff auf „Informationen zum Song“ gegeben, um das Feature zu testen. Wir freuen uns darauf, in den kommenden Wochen auch eine Spotify for Artists Vorschau für SongDNA zu veröffentlichen.
3. Erhalte klarere Insights dazu, wer wirklich aktiv ist
Die Anzahl der monatlichen Hörerinnen sagt dir, wie groß dein Publikum ist, aber das alleine reicht nicht. Manche Hörerinnen streamen einen Song nur einmal. Andere speichern ihn, kommen zurück und hören sich noch weitere Songs aus deinem Katalog an. Die Anzahl der monatlich aktiven Hörerinnen ist also wesentlich wichtiger: Diese Personen entscheiden sich bewusst für deine Musik, indem sie sie über ihre eigenen Playlists, dein Künstlerinnen-Profil oder deinen Katalog abspielen.
Wir führen Updates für Spotify for Artists ein, die es dir einfacher machen, deine monatlich aktiven Hörer*innen zu verstehen und herauszufinden, wie du dieses Publikum im Laufe der Zeit besser vergrößern kannst. Du erhältst einen klareren Überblick darüber, wo deine aktivsten Fans sind und wie sich Hörer*innen von den ersten Streams zu Super-Hörer*innen entwickeln. So kannst du Touren, Releases und nächste Schritte souveräner planen.
So helfen wir Künstler*innen, ihre Fans mehr einzubinden – mit klareren Insights, immersiveren Erlebnissen und mehr Möglichkeiten, über Streaming eine nachhaltige Beziehung zu aufbauen.