Bei Videos auf Spotify geht es um mehr als nur Aufrufe – du kannst damit deine Fans noch stärker für deine Musik begeistern.
Künstler*innen stecken viel Arbeit in ihre Videos, vom Konzept und der Performance bis hin zum Schnitt und der Veröffentlichung. Doch viel zu oft wird dieser Aufwand nur an den Aufrufzahlen gemessen.
Wenn man das Ganze nur aus diesem Blickwinkel betrachtet, kann die volle Wirkung von Videos in den Hintergrund geraten. Denn ein Großteil der Wirkung kommt von dem zukünftigen Fandom, das das Video entfacht.
Bei Videos geht es um mehr als nur Aufrufe
Nach dem Streamen eines Videos in voller Länge auf Spotify – ob offizielles Musikvideo, Live-Performance oder Cover – streamen Hörer*innen diesen Song in den nächsten drei Wochen 64 % häufiger als vergleichbare Fans, die nur die Audioversion gehört haben.
Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihn speichern, teilen oder zu einer Playlist hinzufügen, 1,4-mal so hoch. Und im selben Zeitraum streamen sie den Rest des Künstler*innen-Katalogs 57 % mehr.
Super-Hörer*innen – die treuesten Fans von Künstler*innen – streamen deren Musik um 62 % mehr, nachdem sie sich ein Video auf Spotify angesehen haben. Das ist im Durschnitt mehr als eine Stunde und vierzig Minuten zusätzliche Wiedergabezeit.
Videos tragen dazu bei, das Hörerlebnis zu vertiefen, und zeigen, was kulturell gerade angesagt ist. Deshalb heben wir Songs mit Video in personalisierten Empfehlungen häufiger hervor.
Auf Spotify sorgen Videos dafür, dass die Fans immer wieder zur Musik zurückkehren.
Wie Spotify in Video investiert
Dieser Zuwachs beim Hören kein Zufall, denn Spotify hat Videos in den Kern seiner Strategie integriert, wie Musik bereitgestellt, beworben, entdeckt und gemessen wird.
Lade direkt in Spotify for Artists hoch. Vor einigen Wochen haben wir ein Feature eingeführt, mit dem Künstlerinnen Videos in voller Länge direkt über Spotify for Artists hochladen können (jetzt in der Beta-Phase). Du kannst jetzt Videos wie Live-Auftritte, Studio-Sessions, Cover und offizielle Musikvideos hochladen. Sie alle sind für Lizenzzahlungen und die Charts berechtigt. Wenn du bereits Videos über dein Label oder deinen Distributor bereitstellst, kannst du das weiterhin so machen. Künstlerinnen haben jetzt verschiedene Möglichkeiten, um ihre Videos an Spotify zu übermitteln. Fast 100.000 Künstler*innen, die am Beta-Programm teilnehmen, haben jetzt ebenfalls die Möglichkeit, direkt hochzuladen. Damit lässt sich ein Video schneller als je zuvor auf Spotify hochladen und mit Fans teilen.
Schlage deine Videos vor. Zum ersten Mal (jetzt in der Beta-Phase) können Künstler*innen Musikvideos direkt unserem Redaktionsteam vorschlagen, um für eine Video-Playlist in Erwägung gezogen zu werden. Teile die Story deines Videos, etwa das Konzept, die Stimmung, den visuellen Stil, damit deine offiziellen Musikvideos und Performance-Videos die richtigen Fans erreichen. Dein vorgeschlagenes Video könnte in Playlists wie Best New Videos, Live Performances, Today’s Top Videos und House Party landen, die zu den über 100 weltweit verfügbaren Video-Playlists gehören. Damit Videos infrage kommen, müssen sie entweder noch unveröffentlicht sein oder in den letzten 7 Tagen erschienen sein – ganz gleich, ob dein Label oder Distributor sie ausliefert oder du sie direkt über Spotify for Artists hochlädst.
Mehr Möglichkeiten, Fans zu erreichen. Sobald ein Video auf Spotify verfügbar ist, kann es Hörerinnen in der gesamten App erreichen. Videos können an Orten wie Videos für dich (der ersten personalisierten Video-Playlist von Spotify), dem Video-Tab in deinem Künstlerinnen-Profil, auf der Startseite, auf Releaseseiten, in der Ansicht „Aktueller Titel“, in redaktionellen Video-Playlists und über Push-Benachrichtigungen für Fans erscheinen.
Wir stellen vor: Globale Musikvideo-Charts. Ab heute gibt es auf Spotify den ersten Chart, der sich ganz den Musikvideos widmet. Fans können die globalen Top 50-Videos entdecken, sortiert nach täglichen Streams. Sie sind im Charts-Hub und im Hub für Musikvideo-Playlists verfügbar. Und jeden Dienstag präsentieren die Social-Media-Kanäle von Spotify und Spotify for Artists die Top 10-Musikvideos, damit Künstler*innen jede Woche aufs Neue im Gespräch bleiben.
Zusammen bieten diese Features Künstler*innen alles, was sie brauchen, um Videos zu veröffentlichen, vorzuschlagen, leicht auffindbar zu machen und ihren Fortschritt zu verfolgen – und das alles dort, wo ihre Fans bereits zuhören.
Vom ersten Ansehen zu einer echten Fangemeinde
Der Indie-Band The Runarounds half ein Cover dabei, aus dem ersten Ansehen einen nachhaltigen Erfolg zu machen.
Ihre Cover-Performance von „Valerie (Live from The Minivan Tour)“ war für viele Hörerinnen der Einstieg in weitere Musik der Band. Und die Zahlen belegen diesen Erfolg. Im Vergleich zu Fans, die nur Audio gestreamt haben, streamten Fans, die sich das Video angesehen haben, danach 67 % mehr Titel aus dem Katalog der Band – verteilt auf 21 % mehr verschiedene Songs. Super-Hörerinnen haben die Band 70 % mehr gestreamt.
Musik wird durch Videos erfolgreicher
Auf Spotify haben Videos eine wichtige Funktion. Videos können die Fans wieder an den Song heranführen, sie tiefer in den Katalog eintauchen lassen und sie den Künstlerinnnen näher bringen. Genau das bedeutet es, Hörerinnen zu noch größeren Fans zu machen.
Willst du mit deinen Videos mehr Erfolg haben? Beginne damit, deine Videos – idealerweise am oder vor dem Veröffentlichungstag – bereitzustellen und sie unserem Redaktionsteam vorzuschlagen. Du kannst weiterhin mit einem Label oder Distributor zusammenarbeiten, um Videos an Spotify zu übermitteln. Wir weiten das Hochladen von Videos auf Spotify for Artists auch auf weitere Teams aus. Mehr Infos oder in die Warteliste eintragen.