Spotify for Artists – die Zusammenfassung von 2024

Im 2024 Wrapped wurdet ihr euren größten Fans als Top-Artist präsentiert und ihr konntet nachvollziehen, wie genau eure Musik weltweit ankam. Jetzt ist es an der Zeit, uns noch einmal die Tools, Features und Ressourcen anzusehen, die wir dieses Jahr eingeführt haben. Ihr habt sie erfolgreich eingesetzt, um eure Musik zu promoten und auf bedeutungsvolle Weise mit euren Fans zu interagieren – egal wie lange sie schon dabei sind oder wie weit weg sie leben.

Wir konnten uns nicht für ein Lieblingsfeature entscheiden, also gehen wir alle Insights, Launches und Verbesserungen des Jahres durch, die Spotify for Artists 2024 noch besser gemacht und die Artist-Community näher zusammengebracht haben.

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Eure Musik erreichte Fans wie nie zuvor

Eure Releasetermine 2024 waren für die Fans wie Feiertage. Schon in den Tagen vor der offiziellen Veröffentlichung habt ihr mit unseren Countdown-Seiten, die wir in diesem Sommer allen berechtigten Artists zur Verfügung gestellt haben, richtig für Hype gesorgt. Ein Sneak Peek der Titelliste, Teaser-Clips und neues Merch – das hat Fans so richtig begeistert.

Wir hatten eine ausführliche Checkliste für Neuerscheinungen zusammengestellt, damit ihr alles für den großen Tag vorbereiten konntet. Unser neuer Tab „Video und Visuals“ ist übersichtlicher denn je dank einzelner Bereiche für Clips, Canvases und Musikvideos. So könnt ihr euren ergänzenden Videocontent dort verwalten, wo eure Fans eure neuesten musikalischen Werke streamen. Zur Veranschaulichung der Wirkung haben wir zusammengefasst, wie Laufey und ihr Team mit Spotify for Artists den Releasemoment ihres Hitalbums „Bewitched: The Goddess Edition“ optimal nutzten.

Dieses Jahr haben wir offizielle Musikvideos im Rahmen unseres Betaprogramms in 97 Märkten verfügbar gemacht. Wir wollten euren Fans die Möglichkeit geben, eure Songs auch visuell zu erleben, ohne dafür Spotify verlassen zu müssen. Auch Clips sind jetzt in mehr Bereichen verfügbar, in denen Fans sich vielleicht Kontext zu eurer Musik wüschen: in der Ansicht „Aktueller Titel“, im Künstler*innen-Profil, auf Releaseseiten und direkt auf der Startseite.

Zusätzlich zu diesen Videofeatures entwickeln wir Tools, mit denen wir Fans dabei helfen, euch live zu erleben. Auch die Konzertentdeckung wurde 2024 überarbeitet. Der neu gestaltete Live-Events-Hub bringt euch euren Fans noch näher – und zwar IRL. Wir haben nicht nur einen optimierten Feed für Fans und eine neue Landingpage für Artists eingeführt, sondern auch mehrere neue Features für Fans, darunter das Speichern von Events in der Bibliothek, personalisierte Empfehlungskarten im Künstler*innen-Profil und einen erweiterten Zugang zu Fans First-Vorverkäufen.

Eure Kampagnenstrategien setzten neue Maßstäbe

Die Gewinner*innen der ersten Spotify for Artists Marketing Awards und das mit Spannung erwartete Wrapped für Artists 2024 wurden gerade veröffentlicht. Mit beidem feiern wir die unglaubliche Kreativität, Hingabe und harte Arbeit, die in die diesjährigen Releases gesteckt wurden. Sie verdeutlichen, dass jeder Fan, Stream, Pre-Save, View, jede Playlist und Kampagne zu etwas beitragen, auf das ihr stolz sein könnt.

Apropos Kampagnen: Es war toll zu sehen, wie ihr das Campaign Kit eingesetzt habt, um eure Reichweite zu erhöhen und noch mehr Hörerinnen zu treuen Fans zu machen. Dieses Jahr haben wir Marquee und Showcase in weiteren Märkten eingeführt, darunter Deutschland, Italien, Mexiko, die Niederlande und Spanien. Außerdem haben wir die Tools für diejenigen verbessert, die sie bereits einsetzen. Ihr habt mit den neuen individuellen Hintergrundfarben für Marquee experimentiert und eure Musik mit neuen Hörerinnen geteilt. Dazu habt ihr unsere neuen Segmente „Programmiertes Publikum“ und „Potenzielles Publikum“, die seit Februar verfügbar sind, fürs Targeting ausgewählt. Um allen Artists einen neuen Einblick dazu zu geben, wie das Publikum wächst und mit seinen oder ihren Neuerscheinungen interagiert, haben wir Metriken zur Hörer*innen-Conversion eingeführt und der Seite „Interaktionen mit Releases“ die Statistik „Aktives Publikum“ hinzugefügt.

Unsere Erfolgsgeschichten zeigen, wie sieben unabhängige Artists mit dem Campaign Kit bedeutende musikalische Meilensteine erreicht haben. Pop-Artist Jillian Rossi beispielsweise erreichte ihr ultimatives Ziel – mehr als 100 Millionen Streams ihres Albums „Never Fully Loved“ – und die Hörerinnen, die das Marquee von Reggae-Artist Khalia sahen, streamten ihre Musik einen Monat nach der Veröffentlichung der EP „Stay True“ ungefähr sechsmal mehr als andere Nutzerinnen.

Ihr habt zum Schutz aufstrebender und professioneller Artists beigetragen

Wir setzen uns dafür ein, den Lizenzzahlungspool für aufstrebende und professionelle Artists zu schützen. Wir haben einen Hub mit Informationen zu künstlichem Streaming eingerichtet, um Artists zu vermitteln, was das ist, warum es ein Problem darstellt, wie es sich vermeiden lässt und wie Spotify dagegen vorgeht. Hier findet ihr auch unser neues Meldeformular für Playlists. Damit könnt ihr uns ganz einfach mitteilen, wenn ihr vermutet, dass eure Musik einer verdächtigen Playlist hinzugefügt wurde.

Auch die Lizenzzahlungsrichtlinien von Spotify for Artists haben ein Upgrade bekommen. Wir wollten sicherstellen, dass kleinere Beträge, die Artists nicht erreichen, besser verteilt werden, und Versuche, das System mit Geräuschaufnahmen auszutricksen, einschränken. Außerdem bot Loud & Clear 2024, der jährliche Musikwirtschaftsbericht von Spotify, Transparenz darüber, wie viele Artists unterschiedlich hohe Lizenzzahlungen erzielen, wie wir unabhängige Artists unterstützen und vieles mehr.

Ihr habt einander unterstützt

Im Jahr 2024 habt ihr maßgeblich dazu beigetragen, dass Spotify for Artists die Community aus Artists auf unserer Plattform noch näher zusammenbringen konnte. Dutzende von euch haben uns verraten, wie ihr die Tools von Spotify for Artists, z. B. Countdown-Seiten, Clips und Canvases, eingesetzt habt, und zwar in unseren Spotlights, in „Get Ready With Me: Clips“, „Clip of the Week“, in Erfolgsgeschichten zum Campaign Kit (darunter auch Videofallstudien) und in der Serie „Dive In“ auf Instagram. Außerdem haben wir mit „Countdown To“ unsere erste Video-Podcast-Serie gestartet, in der wir Artists wie FINNEAS, mgk und Jelly Roll zu ihren neuesten Projekten und Inspirationen interviewen.

Offline habt ihr gemeinsam mit Spotify for Artists bei den diesjährigen Latin Grammys, Spotify House beim CMA Fest und der Indie Week teilgenommen. Wir freuen uns, dass wir euch dabei helfen konnten, mit anderen aus der Branche in Kontakt zu treten, und können es kaum erwarten, euch bei den spannenden Events zu sehen, die wir für nächstes Jahr geplant haben.

Wie immer, vielen Dank, dass ihr dabei seid. Es war uns wirklich eine Ehre, euch bei euren Zielen für 2024 zu unterstützen. Wir freuen uns schon riesig darauf, euch auch 2025 dabei zu helfen, eure Fanbase auf neue, innovative Weise zu vergrößern.