Από τη σημασία της αυθεντικής χρήσης των κοινωνικών δικτύων μέχρι το πώς τα στατιστικά αυξάνουν την απήχηση σε αυτά, η Kirsten Stubbs εξηγεί πώς μπορούν οι καλλιτέχνες να χρησιμοποιήσουν τις διαδικτυακές πλατφόρμες για την εύρεση και ανάπτυξη νέων κοινών.
Σε αυτό το επεισόδιο του podcast «Co.Lab Sessions», η Kirsten Stubbs εξηγεί πώς οι νέοι καλλιτέχνες μπορούν να αξιοποιήσουν τις αναδυόμενες πλατφόρμες κοινωνικών δικτύων, για να μοιραστούν το περιεχόμενό τους και να διευρύνουν τη βάση θαυμαστών τους. Η Kirsten είναι Senior Director of Digital Marketing στην Interscope Records, όπου έχει ασχοληθεί με την ψηφιακή στρατηγική καλλιτεχνών όπως οι Selena Gomez, Lana Del Rey και Imagine Dragons.
Αναφερόμενη στην πρόσφατη μετατόπιση των κοινωνικών δικτύων από την κουλτούρα των ακολούθων στην «κουλτούρα του αλγόριθμου», όπου οι αλγόριθμοι προβάλλουν περιεχόμενο με βάση τις προτιμήσεις των χρηστών, η Kirsten εξηγεί ότι οι νέοι καλλιτέχνες έχουν ίσες ευκαιρίες με τους παλιούς σε ό,τι αφορά την προβολή της μουσικής τους σε δυνητικούς θαυμαστές. Επίσης, μοιράζεται πρακτικές συμβουλές για το πώς μπορούν οι καλλιτέχνες να χρησιμοποιήσουν αναδυόμενες πλατφόρμες, όπως το TikTok, στο πλαίσιο της συνολικής τους καμπάνιας διαδικτυακού μάρκετινγκ και γιατί θα πρέπει να τους νοιάζει λιγότερο η στρατηγική και περισσότερο η αυθεντικότητα. Ακούστε το επεισόδιο και διαβάστε παρακάτω μερικά από τα βασικά συμπεράσματα της Kirsten.
Βασικά σημεία του επεισοδίου του Co.Lab Sessions με την Kirsten Stubbs
Οι καλλιτέχνες θα πρέπει να αξιοποιήσουν τα κοινωνικά δίκτυα όπου το παιχνίδι παίζεται με ίσους όρους
Τα τελευταία δύο χρόνια έχουμε δει μια τάση μετάβασης από την κουλτούρα των ακολούθων στην κουλτούρα του αλγόριθμου στο διαδίκτυο. Έτσι, [πλατφόρμες όπως] το TikTok, το [Instagram] Reels, το Facebook και ακόμα και το Twitter προβάλλουν ήδη στους θαυμαστές το περιεχόμενο που ζητούν. Μπορεί να έχεις μηδέν ακόλουθους ή ένα εκατομμύριο ακόλουθους και, σε έναν βαθμό, να είσαι στο ίδιο επίπεδο. Το παιχνίδι παίζεται με ίσους όρους σε μεγάλο βαθμό και, αν δημοσιεύεις συστηματικά σε αυτές τις πλατφόρμες, ο αλγόριθμος θα επιλέξει τα άτομα που θέλουν να δουν το περιεχόμενό σου και θα τους το εμφανίσει. Νομίζω πρόκειται για μια τεράστια αλλαγή υποδείγματος στον χώρο και είναι μια απίστευτη ευκαιρία για αναπτυσσόμενους καλλιτέχνες όπως έχουμε δει, καλλιτέχνες που αναδείχθηκαν από το TikTok, το SoundCloud, το Reels, κ.λπ.
Εστιάστε λιγότερο στη στρατηγική και περισσότερο στα στοιχεία που προσφέρουν αυθεντικότητα
«Τι είναι η στρατηγική;», αναρωτιόμαστε συνήθως. Μιλάμε συνέχεια με ορολογίες του χώρου και για όλες αυτές τις έννοιες, ενώ μπορούμε πολύ απλά να περάσουμε κάποιο χρόνο σε καθεμία από αυτές τις πλατφόρμες κοινωνικών δικτύων σκρολάροντας και στο τέλος να δούμε τα πράγματα στα οποία κάναμε like, τα πράγματα με τα οποία αλληλεπιδράσαμε. Τι είναι αυτό που τα έκανε να μας εντυπωσιάσουν; Μπορούμε να μιλήσουμε για τα πράγματα που μας άρεσαν και δεν μας άρεσαν. Τι μας φάνηκε αυθεντικό και τι μας φαίνεται λίγο εκτός των ορίων μας; Αν κάποιος είναι κλασικός καλλιτέχνης, ίσως δεν θα πρέπει να χορεύει στο TikTok. Αν κάποιος παίρνει τα πράγματα πολύ σοβαρά και θέλει να εστιάσει στην τέχνη, ίσως να μη θέλει να μοιράζεται μιμίδια. Υπάρχουν τρόποι αλληλεπίδρασης με τους χρήστες σε αυτές τις πλατφόρμες κοινωνικών δικτύων που είναι κάτι περισσότερο από αυτά που βλέπεις συνήθως. Αν ακούσεις και εστιάσεις σε αυτά που δημιουργούνται και έχουν απήχηση σε σένα, μπορείς να τα χρησιμοποιήσεις σαν οδηγό για το πού να κατευθυνθείς με το δικό σας περιεχόμενο.
Διευρύνετε την επωνυμία σας αλληλεπιδρώντας με μουσικό περιεχόμενο αλλά όχι μόνο με αυτό
Πρέπει να δείτε τα κοινωνικά δίκτυα συνεργατικά. Μπορείτε να κάνετε διάφορα πράγματα, όπως να σχολιάζετε σε σελίδες με μιμίδια ή να στέλνετε αστεία τουίτ. Δεν χρειάζεται να περιορίζεστε μόνο στη μουσική σας, γιατί φέρνετε κόσμο στη σφαίρα επιρροής σας και αυτό μπορεί να μη συμβαίνει επειδή τους αρέσει η μουσική σας. Μπορεί να συμβαίνει επειδή ο τρόπος σας είναι εύστοχος ή έχετε μια πολιτική άποψη με την οποία συμφωνούν και θέλουν να ακούσουν περισσότερα από εσάς. Άρα μην εστιάζετε μόνο στο μουσικό περιεχόμενο. Διευρύνετε την επωνυμία σας με ένα πλήρες μείγμα περιεχομένου, πέρα από απλώς και μόνο τη μουσική. Η μουσική είναι μια πλευρά της διαδικτυακής σας παρουσίας.
Ακούστε περισσότερα επεισόδια από το podcast «Co.Lab Sessions» σχετικά με το χτίσιμο της ομάδας σας, τη δημιουργία ενός πλαισίου γύρω από τη μουσική σας, την προστασία της καριέρας σας και άλλα.