Πώς ο ODIE και η ομάδα του στην EMPIRE σκέφτονται να αυξήσουν το κοινό του καλλιτέχνη καθώς η μουσική του εξελίσσεται και πώς η δοκιμή του Discovery Mode ευθυγραμμίζεται με αυτή τη στρατηγική.
Ας επιτρέψουμε στον ODIE να ξανασυστηθεί. Γεννήθηκε στον Καναδά, ζει στην Καλιφόρνια και αγνοεί τα όρια μεταξύ των μουσικών ειδών. Μετά την επιτυχημένη κυκλοφορία του Analogue το 2018, του πρώτου του άλμπουμ με τα δημοφιλή single «North Face» και «Little Lies», ο τραγουδιστής και τραγουδοποιός ετοιμάζει το δεύτερο άλμπουμ του που θα κυκλοφορήσει αργότερα φέτος.
Μιλώντας στο Spotify for Artists από ένα studio ηχογράφησης στο Λος Άντζελες, ο 24χρονος καλλιτέχνης υπόσχεται ότι ο νέος δίσκος θα αντανακλά μουσικά την προσωπική του εξέλιξη τα χρόνια μετά το Analogue. «Το όλο νόημα της τέχνης μου από τότε που άρχισα να κάνω μουσική ήταν να δείξω τη δική μου πνευματική ανάπτυξη», λέει. Μετά την επιτυχία του πρώτου του άλμπουμ, η πρόκληση που αντιμετωπίζει είναι να αναπτύξει μαζί του και το κοινό του. Μέσω της δισκογραφικής EMPIRE, ο ODIE είναι ένας από τους καλλιτέχνες που δοκιμάζουν το Discovery Mode, ένα νέο εργαλείο του Spotify for Artists που επιτρέπει στους καλλιτέχνες να προσεγγίζουν πιο αποτελεσματικά νέο κοινό στο Spotify. Αυτή την περίοδο εργάζεται σκληρά πάνω στο επόμενο άλμπουμ του, ωστόσο έκανε ένα διάλειμμα από τη μουσική για να μας πει λίγα πράγματα για το πώς εντάσσεται το Discovery Mode στη στρατηγική του και πώς τον βοηθά να πετύχει τους στόχους του.
Αν και μερικές φορές κατηγοριοποιείται ως «alt R&B», η μουσική του ODIE είναι ένα κράμα των ήχων που τον επηρέασαν καθ' όλη τη διάρκεια της ζωής του: από τη Hip-Hop μέχρι τη Rock και από την Alternative μέχρι την Pop και την R&B, ή ακόμη και τη νιγηριανή μουσική που άκουγε ως παιδί δίπλα στους γονείς του. Ο ODIE αναφέρει ως επιρροές ριζοσπαστικούς καλλιτέχνες όπως ο Kid Cudi και ο Frank Ocean, ενώ είναι περήφανος για την αδηφάγα όρεξή του για μουσική και τον μη εύκολα κατηγοριοποιήσιμο ήχο του. «Δεν θεωρώ τον εαυτό μου καλλιτέχνη της R&B, δεν θεωρώ τον εαυτό μου ράπερ, δεν θεωρώ τον εαυτό μου καλλιτέχνη της Alternative», εξηγεί. «Απλώς φτιάχνω μουσική που μου αρέσει. Και αυτή η μουσική είναι απλώς το απαύγασμα όλων όσων μου αρέσουν». Αυτή η περιέργεια και η διάθεση να πειραματίζεται με νέους ήχους έχουν κάνει τη μουσική του αγαπημένη επιλογή τόσο σε playlist συντακτών του Spotify που δεν έχουν χαρακτηρισμό είδους αλλά θέτουν στο επίκεντρο την ατμόσφαιρα που δημιουργούν οι ήχοι, όπως είναι οι playlist Lorem και Pollen, αλλά και σε θαυμαστές που δεν αυτοχαρακτηρίζονται ως ακροατές συγκεκριμένου είδους.
Ως ανεξάρτητος ανερχόμενος καλλιτέχνης που γνώρισε νωρίς την επιτυχία στην καριέρα του, ο ODIE θέλει να είναι σε θέση να εξελίσσεται μουσικά και να συμπαρασύρει μαζί του σε αυτή την πορεία εξέλιξης το διαρκώς αυξανόμενο κοινό των 1,65 εκατομμυρίων μηνιαίων ακροατών του. Για τον ODIE και τον φίλο και μάνατζέρ του, Chris Emmett, η γεφύρωση του χάσματος μεταξύ παλιού και νέου απαιτεί μια ολιστική προσέγγιση. «Θέλαμε να είναι πιο πολύ ένα συναισθηματικό ταξίδι παρά [απλώς] μια συναλλαγή τύπου δίνουμε μουσική – δίνετε χρήματα», λέει ο Emmett. «Δεν πρόκειται απλώς για την κυκλοφορία ενός τραγουδιού. Η ουσία είναι να δείξεις μια πτυχή της ζωής». Για τον ODIE και τον Emmett, αυτό σημαίνει ότι θα κυκλοφορούν διαρκώς κομμάτια μέχρι την κυκλοφορία του νέου άλμπουμ, όπως έκαναν με τα single του 2020 «Slowly» και «Miss Summer» (τα οποία ήταν πιο κοντά στον ήχο του Analogue ) και όπως πρόκειται να κάνουν με το επερχόμενο EP με τίτλο N.F.A. [No Future Ambition] Demos , το οποίο εξερευνά τις συναισθηματικές καταστάσεις που έχει βιώσει από το Analogue μέχρι τώρα. «Έχω δημιουργήσει τόση μουσική τους τελευταίους έξι μήνες και τον τελευταίο χρόνο που, εντάξει, είναι σαν έχουμε πλήρες πλάνο για το τι θα κυκλοφορήσουμε φέτος και του χρόνου, αλλά και για το πού θέλουμε να πάμε».
Στο μεταξύ, η ανάπτυξη του κοινού αποτελεί προτεραιότητα στο πλάνο τους. Καθώς τροφοδοτούν τους υφιστάμενους θαυμαστές με νέο, μεταβατικό υλικό, θέλουν ταυτόχρονα να ενθαρρύνουν νέους ακροατές να ανακαλύψουν τις προηγούμενες δουλειές του και να γνωρίσουν τον κατάλογό του στο Spotify. Το Discovery Mode τους βοηθά να πετύχουν αυτούς τους στόχους, δίνοντας στη μουσική του ODIE την ευκαιρία να προσεγγίσει περισσότερους ακροατές του Spotify εκεί όπου είναι πιο ανοιχτοί στην ανακάλυψη νέων ακουσμάτων. Η EMPIRE είναι μια από τις λίγες δισκογραφικές που δοκιμάζουν αυτή τη νέα δυνατότητα ανάπτυξης κοινού και που παρέχουν σχόλια για να εξασφαλίσουμε ότι το Discovery Mode είναι ένα πολύτιμο εργαλείο για καλλιτέχνες σε όλα τα στάδια της καριέρας τους.
Με το Discovery Mode, οι ομάδες των καλλιτεχνών επιλέγουν τη μουσική που θέλουν να προβάλουν στις αλγοριθμικές προτάσεις μας, όταν το Spotify χρησιμοποιεί διάφορους παράγοντες για να επιλέξει το επόμενο κομμάτι που θα ακούσουν οι ακροατές. Δίνουμε στις ομάδες των καλλιτεχνών την ευκαιρία να συμμετέχουν στις προτάσεις μας και βοηθάμε να βρουν ακροατές που είναι πιο πιθανό να απολαύσουν τη μουσική του εκάστοτε καλλιτέχνη. Μετά την κυκλοφορία του «Miss Summer» το περασμένο φθινόπωρο, η ομάδα του ODIE στην EMPIRE αξιοποίησε το Discovery Mode ως μέσο δοκιμής για να δει πώς θα μπορούσε να ενισχύσει την προσοχή που συγκέντρωσε το νέο single και να ενθαρρύνει περισσότερους ακροατές να συνδεθούν βαθύτερα με τη μουσική του συνολικά. Το κοινό του ODIE κατέγραψε αύξηση 69%, γεγονός που ενίσχυσε σημαντικά τα έσοδά του από πνευματικά δικαιώματα σε σύγκριση με την περίοδο πριν από τη χρήση του Discovery Mode.
Το Discovery Mode βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο δοκιμών, αλλά με αυτά τα πολλά υποσχόμενα αποτελέσματα –και με τα σχόλια από τους συνεργάτες μας– θα επεκτείνουμε την πρόσβαση σε περισσότερες δισκογραφικές εταιρείες αργότερα μέσα στο έτος. Οι αλγοριθμικές προτάσεις μας είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την προσέγγιση πιθανών θαυμαστών στο Spotify που ενδιαφέρονται να ανακαλύψουν νέα μουσική. Για έναν ανεξάρτητο καλλιτέχνη όπως ο ODIE, του οποίου ο ήχος δεν κατηγοριοποιείται εύκολα σε ένα είδος, οι αλγόριθμοι του Spotify είναι σε θέση να δοκιμάσουν με έξυπνο τρόπο αν η μουσική του βρίσκει αποδοχή σε ακροατές που ενδέχεται να ανταποκριθούν θετικά. Και αφού δεν απαιτείται εκ των προτέρων προϋπολογισμός για να ξεκινήσει κανείς, το εργαλείο είναι προσβάσιμο σε δισκογραφικές και εταιρείες διανομής όλων των μεγεθών – δίνοντας σε όλους τους καλλιτέχνες την ευκαιρία να προσελκύσουν περισσότερη προσοχή, να αυξήσουν τη βάση θαυμαστών τους και να έχουν περισσότερο έλεγχο της επιτυχίας τους στο Spotify. «Είναι τέλειο για τον εκδημοκρατισμό της μουσικής, για ανεξάρτητους καλλιτέχνες όπως εμείς», λέει ο Emmett. «Είναι τέλειο που βοηθάει να διευρύνουμε την εμβέλεια της μουσικής μας».
Για τον ODIE, η μετατροπή των περιστασιακών ακροατών σε φανατικούς θαυμαστές συνδέεται επίσης με το να μοιράζεσαι εμπειρίες με τις οποίες ο κόσμος να μπορεί να ταυτιστεί, με το να μεταμορφώνεις κάτι το προσωπικό σε καθολικό. Ακριβώς όπως έκαναν τα είδωλά του. «Όταν ακούω μουσική ως θαυμαστής, δεν ακούω τον Kid Cudi και σκέφτομαι "Αναρωτιέμαι τι περνούσε ο Cudi όταν το έγραψε αυτό"», λέει. «Σκέφτομαι "Αφηγείται τη ζωή μου". Και τώρα, όσο πιο ουσιαστικός είμαι, τόσο περισσότερο μπορώ να αφηγηθώ κι εγώ τη ζωή αυτών των παιδιών [σήμερα]. Οι άνθρωποι θα μπορέσουν να μεγαλώσουν μαζί μου και να εξελιχθούν μαζί μου».