Ο δημιουργικός μουσικός από το Λος Άντζελες και η ομάδα του αξιοποιούν το Discovery Mode για να αναβαθμίσουν το προφίλ του καλλιτέχνη και να κατακτήσουν νέους θαυμαστές κατά την προετοιμασία κυκλοφορίας ενός νέου single.
Οι γνώστες, ξέρουν. Αν είσαι λάτρης των άκρως συγγενικών ειδών Hip-Hop, R&B και Jazz, τότε μάλλον θαυμάζεις τη μουσική του Terrace Martin και τις αμέτρητες συνεργασίες που έχει κάνει με άλλους καλλιτέχνες. Αλλά ακόμα κι αν δεν αναγνωρίζεις αμέσως το όνομά του, γνωρίζεις σίγουρα τον ήχο του.
Γέννημα-θρέμμα του Λος Άντζελες, ο Martin έχει τρεις υποψηφιότητες για Grammy ως παραγωγός, ενώ παράλληλα είναι συνθέτης, τραγουδοποιός και πολυοργανίστας. Έχει συνεργαστεί με κάποιες από τις μεγαλύτερες και πιο λαμπερές προσωπικότητες της Hip-Hop, της R&B και της Jazz, όπως ενδεικτικά τον Kendrick Lamar, τον Kamasi Washington, τον Ty Dolla $ign, τον YG, τον Robert Glasper, τον Snoop Dogg και τον Leon Bridges. Στην προσωπική του καριέρα ως καλλιτέχνη, ο Martin κυκλοφορεί μέσω της Sounds of Crenshaw, της δισκογραφικής του, ατομικά και συλλογικά έργα που αμφισβητούν τα όρια μεταξύ των ειδών και κερδίζουν την αναγνώριση από τους κριτικούς. Το Dinner Party , το ομώνυμο EP του supergroup όπου συμμετέχει με τους φίλους του Washington, Glasper και τον παραγωγό 9th Wonder, περιέχει το τραγούδι με τις περισσότερες online μεταδόσεις μέχρι σήμερα: το «Freeze Tag (feat. Phoelix)», μια εκφραστική ενδοσκόπηση για τη φυλετική προκατάληψη και την κοινωνική αδικία. «Προσπαθώ να προσεγγίσω τον λάτρη της μουσικής που καταλαβαίνει ότι ο κόσμος χρειάζεται περισσότερη αγάπη και συμπόνια», εξηγεί ο Martin. «Η μουσική είναι ένα εργαλείο για να κάνει αυτόν τον κόσμο πραγματικότητα».
Η λέξη «δημιουργικός» χρησιμοποιείται συχνά για να περιγράψει καλλιτέχνες με μεγάλη παραγωγή έργου, ωστόσο λίγοι σύγχρονοι καλλιτέχνες εκπροσωπούν την έννοια του όρου όπως ο Martin. Μόνο το 2020, κυκλοφορούσε ένα EP ή ένα live άλμπουμ ή ένα στούντιο άλμπουμ σχεδόν κάθε μήνα, όπως ήταν το Terrace Martin's Grey Area Live at JammJam (Ιαν.), το Sinthesize (Φεβ.), το Soul Juice (Μαρ.), το Conscious Conversations (Απρ.), το Impedance (Μαϊ.), το They Call Me Disco , συλλογικό EP με τον ράπερ από το Σικάγο Ric Wilson (Μαϊ), το ομώνυμο έργο του Dinner Party (Ιουλ.), το Dinner Party: Dessert , μια νέα έκδοση της προηγούμενης δουλειάς του supergroup (Οκτ.) και τέλος το Village Days (Δεκ.).
Η επαγγελματική ευσυνειδησία του Martin, σε συνδυασμό με την απεριόριστη δημιουργικότητα και την ευελιξία του, κάνουν τον κατάλογό του όχι μόνο μεγάλο σε μήκος αλλά και ευρύ σε περιεχόμενο. «Όταν δημιουργεί, δεν τον απασχολεί αν αυτό που κάνει ταιριάζει με το πλαίσιο που έχει σχεδιάσει για αυτόν η ομάδα μάρκετινγκ. Έτσι, μερικές φορές καταλήγουμε σε κυκλοφορίες που μπορεί να είναι ένα έργο ενόργανης synth με οκτώ τραγούδια», λέει ο Spencer Smith, μέλος της διαχειριστικής ομάδας του Martin στην εταιρεία Crush Music. «Για οποιονδήποτε άλλο [άλλο καλλιτέχνη] που ασχολείται αποκλειστικά με το να χτίζει το προφίλ και την καριέρα του, αυτό [μια τέτοια κυκλοφορία] μπορεί να μην είναι ιδανικό, αλλά για τον Terrace αποτελεί φυσικό κομμάτι της πορείας του ως καλλιτέχνη».
Ο Terrace Martin στο studio.
Ιδιαίτερα παραγωγικός και πανταχού παρών μέσω των συνεργασιών και των παραγωγών του, η πρόκληση για τον Martin και την ομάδα του στην Crush Music και την EMPIRE, την εταιρεία διανομής του, ήταν να μετασχηματίσουν αυτή την πολυσχιδή δημιουργικότητα σε αναγνωρισιμότητα και παράλληλα να μετατρέψουν τους περιστασιακούς ακροατές σε άκρως αφοσιωμένους θαυμαστές του Terrace Martin. Είχε ήδη αποδειχθεί ότι ο ήχος του Martin έχει απήχηση στους ακροατές –οι συνεργασίες του με δημοφιλείς καλλιτέχνες και οι συμμετοχές του σε επιτυχημένα έργα ήταν αδιάσειστα τεκμήρια– αλλά για τον βοηθήσει να εξελιχθεί περαιτέρω, η ομάδα του έπρεπε να παρουσιάσει τη μουσική του σε περισσότερους ακροατές. Και τότε ανακάλυψαν το Discovery Mode, το εργαλείο του Spotify for Artists (ακόμα στο στάδιο πρώτων δοκιμών) που βοηθά τους καλλιτέχνες να προσεγγίσουν με τη μουσική τους ακροατές που έχουν εκφράσει ενδιαφέρον για παρόμοια μουσική και μουσικά είδη.
Τον Οκτώβριο του περασμένου έτους, ο Martin κυκλοφόρησε ένα νέο single, το «People Get Ready», από το EP της Hollywood Records « I Can't Breathe / Music for the Movement ». Το τραγούδι, όπου συμμετέχουν ο Glasper και η τραγουδίστρια Alex Isley, είναι μια επίκαιρη διασκευή του ύμνου για τα πολιτικά δικαιώματα που είχαν κυκλοφορήσει το 1965 οι The Impressions, με αφορμή το μαζικό κίνημα με αίτημα την κοινωνική δικαιοσύνη το 2020. Η μουσική του κομματιού απέπνεε την κοινωνική συνείδηση αλλά και την ανάμιξη ειδών που χαρακτηρίζει γενικά τον Martin. Μέσω του Discovery Mode, η ομάδα του χρησιμοποίησε αυτή την κυκλοφορία ως ευκαιρία για να προσελκύσει περισσότερους ακροατές στον μακρύ κατάλογο του καλλιτέχνη.
Συντονίζοντας με στρατηγικό τρόπο τη χρήση του εργαλείου με την κυκλοφορία του «People Get Ready» στις 16 Οκτωβρίου, η ομάδα του Martin ενέταξε κάποια παλαιότερα τραγούδια του καταλόγου του στο Discovery Mode, για να δοκιμάσει την αποτελεσματικότητά του ως εργαλείου. Ο Martin και η ομάδα του είδαν την κάλυψη (έκθεση σε νέους ακροατές) στο Spotify να αυξάνεται εντυπωσιακά κατά 36,8%, ως αποτέλεσμα του Discovery Mode που παρουσίαζε τα κομμάτια του Martin στους ακροατές σύμφωνα με τις προτιμήσεις τους μέσα από τα περιβάλλοντα Discovery Mode. «Οτιδήποτε κάνει τη μουσική να φτάνει στα αυτιά [σχεδόν] 40% περισσότερων ανθρώπων είναι πολύτιμο», λέει ο Smith. «Το να θέτεις τη μουσική στο επίκεντρο και να την αφήνεις να μιλήσει αντί για σένα είναι το πιο αυθεντικό και φυσικό πράγμα που μπορείς να κάνεις. Ειδικά για έναν καλλιτέχνη τόσο αυθεντικό και πολυσχιδή όσο ο Terrace, η μουσική θα είναι πάντα το καλύτερο εργαλείο μάρκετινγκ».
Η εισροή νέων ακροατών θέτει τις βάσεις για την κυκλοφορία αργότερα φέτος του Drones , επερχόμενου άλμπουμ του Martin, που ο Daniel Kruchkow, Επικεφαλής Μάρκετινγκ και Ψηφιακής Στρατηγικής της Crush Music, περιγράφει ως το «αριστούργημά» του. «Θα δρομολογήσουμε την κυκλοφορία [αυτού του έργου] τώρα που έχουμε όλη αυτή τη δυναμική», σχολιάζει ο Kruchkow. «Με την επιτυχία του, το Discovery Mode σίγουρα βοήθησε τους στόχους μας για αύξηση της παρουσίας του [του Martin] στο Spotify». Ο Terrace Martin συνεχίζει να δημιουργεί κορυφαία μουσική και να χρησιμοποιεί το Discovery Mode για να προσελκύει ακροατές. Σύντομα, το όνομά του θα είναι σίγουρα τόσο γνωστό όσο και ο ήχος του.