Το Νο.1 τραγούδι στον κόσμο έχει ένα από τα καλύτερα Canvas στο Spotify. Συζητάμε με τη δημιουργική ομάδα της Olivia Rodrigo για το πώς έφτιαξαν το ιδανικό εικαστικό ταίρι για τον μουσικό ύμνο του χωρισμού.
Αυτή τη στιγμή, η Olivia Rodrigo κρατάει το τιμόνι και όλος ο κόσμος πηγαίνει βόλτα μαζί της. Μέχρι τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές, το single της 17χρονης τραγουδίστριας-τραγουδοποιού «drivers license» βρισκόταν στην πρώτη θέση του εβδομαδιαίου τσαρτ «Κορυφαία τραγούδια – Παγκοσμίως» επί τρεις συνεχόμενες εβδομάδες και κατέγραφε ρεκόρ online μεταδόσεων τραγουδιού μέσα σε μία εβδομάδα, στο Spotify. Το τραγούδι βρίσκεται επίσης στην κορυφή του τσαρτ του Spotify Top 50 - Ηνωμένες Πολιτείες, με πάνω από 2 εκατομμύρια καθημερινές αναπαραγωγές, αλλά και στο Νο.1 του Top 50 – Παγκοσμίως, με πάνω από 8 εκατομμύρια καθημερινές αναπαραγωγές. Όλα αυτά αφού είχε ήδη κατακτήσει την πρώτη θέση στο τσαρτ Hot 100 single και το ρεκόρ των online μεταδόσεων μέσα σε μία μέρα για μη εορταστικό τραγούδι.
Η επιτυχία του single οφείλεται σε μια σειρά παραγόντων. Πρώτα και κύρια, είναι ένα τρυφερό, καθημερινό και πιασάρικο pop τραγούδι για τον νεανικό έρωτα και την απώλεια. Δεύτερον, υπάρχει ήδη μια βάση θαυμαστών της Rodrigo από τον πρωταγωνιστικό ρόλο της στην Disney (παίζει τη Nini Salazar-Roberts στο «Μιούζικαλ στο Σχολείο: Το Μιούζικαλ: Η Σειρά»). Επιπλέον, το τραγούδι έγινε viral στα κοινωνικά δίκτυα. Άλλοι παράγοντες; Το τραγούδι συνυπογράφουν οι Taylor Swift και Billie Eilish, ενώ σημαντικό ρόλο έπαιξαν και οι θεωρίες των θαυμαστών για την ιστορία που κρύβεται πίσω από τους στίχους του. Κάπως έτσι έχουμε τη συνταγή για τη –μακράν– μεγαλύτερη επιτυχία του 2021.
Όταν ακούς το κομμάτι στην εφαρμογή Spotify, βλέπεις μια επαναλαμβανόμενη εικόνα με τρεις vintage άδειες οδήγησης από την πολιτεία της Καλιφόρνια, τη μία κάτω από την άλλη. Καθεμία έχει μια κινούμενη φωτογραφία της Rodrigo, στην οποία εμφανίζεται εναλλάξ λυπημένη, αποφασισμένη, σκεπτική και χαρούμενη — πρόκειται για το Canvas του τραγουδιού «drivers license». Η ιδέα του Canvas προήλθε από την ίδια τη Rodrigo και έγινε επίσης επιτυχία, με πάνω από 243.000 συνολικές κοινοποιήσεις στο Instagram την πρώτη εβδομάδα της κυκλοφορίας του (από 8 Ιαν. έως 15 Ιαν.) και περισσότερες από 50 εκατομμύρια προβολές τις πρώτες τρεις εβδομάδες. Ο Ned Monahan, επικεφαλής του τμήματος Global Hits στο Spotify, γνωρίζει ότι επιτυχίες όπως αυτή συμβαίνουν πολύ, μα πάρα πολύ σπάνια. «Αυτές οι απόλυτες επιτυχίες είναι σπάνιες, αλλά το "drivers license" είχε όλο το σύμπαν με το μέρος του», εξηγεί. «Είναι ένα πραγματικά υπέροχο τραγούδι που σε κερδίζει αμέσως, καθώς αγγίζει τις χορδές του πόνου της απώλειας και της αίσθησης των αχανών προαστίων. Το Canvas είναι μια οπτική προέκταση των θεμάτων που πραγματεύεται το τραγούδι, δίνοντας στους θαυμαστές έναν εναλλακτικό τρόπο να κατανοήσουν το όραμα και τις τόσο γνώριμες εμπειρίες της Olivia — επομένως είναι φυσικό που έγινε δεκτό τόσο θερμά!».
Για να δώσει μορφή στο όραμά της για το Canvas, η Rodrigo και η Interscope/Geffen συνεργάστηκαν με την καλλιτεχνική διευθύντρια Dina Hovsepian και τον σχεδιαστή Tim Barsten. «Αυτό που προσπαθούσαμε να αποτυπώσουμε ήταν μια άδεια με vintage εμφάνιση», λέει η Hovsepian, εξηγώντας τη σχεδιαστική της προσέγγιση. «Χρησιμοποίησα πολλά επίπεδα φίλτρων που προσομοίαζαν γρατσουνιές για να δημιουργήσω την αίσθηση της ξεθωριασμένης φωτογραφίας και να δημιουργήσω το θαμπό κείμενο» (και ναι, όπως επιβεβαιώνει «Στην άδεια αναγράφεται η πραγματική ημέρα γέννησης της Olivia»). Για να κατανοήσουμε καλύτερα την έμπνευση και τη δημιουργία του Canvas, το Spotify for Artists ρώτησε τον Barsten, ο οποίος σχεδίασε και έδωσε κίνηση στο Canvas, σχετικά με τη διαδικασία που ακολούθησε.
Spotify for Artists: Πόσο συμμετείχε η Olivia στη δημιουργική διαδικασία αυτού του Canvas; Ποια ήταν η συμβολή της;
Tim Barsten: Οφείλω να αποδώσω στην Olivia [Rodrigo] τα εύσημα για την όλη δημιουργική σκηνοθεσία. Η δισκογραφική παρείχε το εικαστικό και το πρωτότυπο σχέδιο της άδειας οδήγησης που χρησιμοποίησε για τα επίσημα προϊόντα που συνόδεψαν το single, ενώ η Olivia παρείχε κάποιες φωτογραφίες της για το Canvas, με τη σημείωση ότι θα ήθελε να αντικαταστήσει τις εικόνες στο δίπλωμα οδήγησης με τις λήψεις που έστειλε. Είπε: «Σκέψου τα πορτρέτα που μιλάνε στη σειρά Χάρι Πότερ» και ήξερα ακριβώς τι εννοούσε. Πέρασα όλο το υλικό στο [Adobe] After Effects και σχεδίασα αυτό που βλέπετε σήμερα.
Οι άδειες οδήγησης της Olivia Rodrigo, με έμπνευση από τη σειρά Χάρι Πότερ
Αν μιλήσουμε για την οπτική ερμηνεία του τραγουδιού και των στίχων του στο Canvas, στις τρεις άδειες υπάρχουν έξι επαναλαμβανόμενες εικόνες. Δημιουργήθηκαν αυτές οι εικόνες ειδικά για το πλαίσιο του Canvas; Ποια ήταν η οδηγία λήψης τους και ποια συναισθήματα ή διαθέσεις προσπαθούσατε να αποτυπώσετε;
Για να αποτυπώσει την ιδέα του τραγουδιού, η Olivia ήθελε να παρουσιάσει όλα τα διαφορετικά στάδια μιας σχέσης που τελειώνει. Από τον πόνο στη συγχώρεση και τελικά στην επιστροφή στη χαρά, ήθελε το Canvas του τραγουδιού να παρουσιάζει όλα τα στάδια στις έξι διαφορετικές φωτογραφίες, πάνω στις τρεις άδειες οδήγησης.
Πώς αποφασίσατε με ποιον τρόπο το Canvas και το εικαστικό του single έπρεπε να διαφέρουν ή να στηρίζουν το ένα το άλλο;
Μου αρέσει που αυτό το Canvas είναι διαφορετικό από το εξώφυλλο [του single] και το μουσικό βίντεο. Λειτουργεί σχεδόν ως ένα συμπληρωματικό δημιουργικό στο τραγούδι, που αφηγείται την ιστορία με διαφορετικό τρόπο. Επειδή η ιδέα του Canvas ήταν διαφορετική από το εξώφυλλο και το βίντεο, αλλά έπρεπε παρ' όλα αυτά να ανήκουν στον ίδιο κόσμο, ενσωμάτωσα μικρά στοιχεία του μουσικού βίντεο και του εικαστικού του single ώστε να τα συνδέσω οπτικά. Το πέτυχα εφαρμόζοντας ένα μοβ ανοιχτόχρωμο εφέ φωτισμού στο φόντο και επιπλέον κόκκους στην εικόνα για να αναπαραγάγω το μουσικό βίντεο, το οποίο γυρίστηκε σε φιλμ. Όσον αφορά το εξώφυλλο, εμπνεύστηκα από το σκισμένο χαρτί, την πιο grunge αίσθηση και τον vintage χρωματισμό, και πρόσθεσα ένα ήπιο ντεγκραντέ σε ολόκληρο το Canvas για να το κάνω να φαίνεται λίγο πιο ρετρό.
Πόσο καιρό σου πήρε να καταλήξεις από την ιδέα στο Canvas; Υπήρξαν πολλές αναθεωρήσεις;
Ξεκινήσαμε με την πρώτη ιδέα τη δεύτερη εβδομάδα του Δεκεμβρίου [του 2020]. Τις επόμενες εβδομάδες πειραματιστήκαμε με πολλές διαφορετικές ιδέες και εκδόσεις, προτού καταλήξουμε στην τελική έκδοση που βλέπετε σήμερα. Τελικά, η αρχική ιδέα της δεύτερης εβδομάδας του Δεκεμβρίου ήταν αυτή στην οποία καταλήξαμε!
Πρώιμες εναλλακτικές εκδοχές του Canvas για το «drivers license»
Ποιες ιδέες παρέμειναν απλό προσχέδιο;
Δουλέψαμε πάνω σε αρκετές διαφορετικές ιδέες. Σε μια από αυτές, πήρα το πρωτότυπο εξώφυλλο και δημιούργησα μια στατική εικόνα σε ένα Canvas κατακόρυφης μορφής. Στη συνέχεια διαχώρισα τα διάφορα επίπεδα και εφάρμοσα διαφορετικούς τύπους κόκκων, σκόνης, εφέ φωτισμού, γραμμών σάρωσης και φίλτρων ματ φιλμ στα ξεχωριστά επίπεδα για να δώσω στο καθένα από αυτά τη δική του ιδιαίτερη κίνηση. Τελικά, η ιδέα που βλέπετε τώρα ήταν η πιο συναρπαστική.
Πώς νιώθεις όταν ξέρεις ότι η δουλειά σου έχει προβληθεί ή κοινοποιηθεί από εκατομμύρια θαυμαστές σήμερα; Πρόσεξες τις κοινοποιήσεις του Canvas στις Ιστορίες του Instagram;
Είναι τόσο ωραίο να έχεις δουλέψει σε κάτι που έχουν δει εκατομμύρια άνθρωποι, τόσο στο Spotify όσο και στο Instagram. Μου άρεσε πολύ να το βλέπω να κοινοποιείται σε όλο τον κόσμο!