Στο Spotify, τα βίντεο δεν είναι απλώς προβολές, αλλά φέρνουν τους θαυμαστές σε ακόμη πιο στενή επαφή με τη μουσική σου.
Οι καλλιτέχνες αφιερώνουν πολύ χρόνο στα βίντεό τους – από τη σύλληψη και την ερμηνεία μέχρι την επεξεργασία και την κυκλοφορία τους. Όμως πολύ συχνά το αποτέλεσμα αυτής της προσπάθειας υπολογίζεται μόνο με τον αριθμό των προβολών.
Αν το κρίνουμε μέσα από αυτό το πρίσμα και μόνο, ο πλήρης αντίκτυπος ενός βίντεο είναι πιθανό να μην αποτυπωθεί σωστά. Μεγάλο μέρος της δύναμης ενός βίντεο έγκειται στην ανάπτυξη της βάσης θαυμαστών που πυροδοτεί στο μέλλον.
Ένα βίντεο δεν είναι απλώς προβολές
Αφού δουν online ένα βίντεο πλήρους διάρκειας στο Spotify –είτε πρόκειται για επίσημο βιντεοκλίπ, μια ζωντανή εμφάνιση ή μια διασκευή– οι ακροατές ακούν online το ίδιο τραγούδι 64% συχνότερα τις επόμενες τρεις εβδομάδες σε σχέση με τους θαυμαστές με παρόμοιο προφίλ οι οποίοι άκουσαν μόνο την ηχητική του εκτέλεση.
Επιπλέον, είναι 1,4 φορές πιο πιθανό να το αποθηκεύσουν, να το μοιραστούν ή να το προσθέσουν σε μια playlist, ενώ την ίδια περίοδο ακούν online τον υπόλοιπο κατάλογο του καλλιτέχνη 57% περισσότερο.
Οι σούπερ ακροατές –οι πιο αφοσιωμένοι θαυμαστές ενός καλλιτέχνη– αφού παρακολουθήσουν ένα βίντεο στο Spotify, ακούν online τη μουσική του ίδιου καλλιτέχνη 62% περισσότερο. Αυτό σημαίνει πάνω από μία ώρα και σαράντα λεπτά επιπλέον χρόνο ακρόασης κατά μέσο όρο.
Τα βίντεο συμβάλλουν σε μια πιο ουσιαστική εμπειρία ακρόαση και στη διατήρηση του πολιτισμικού ενδιαφέροντος. Γι' αυτό προωθούμε πιο συχνά τα κομμάτια με βίντεο στις εξατομικευμένες προτάσεις.
Στο Spotify, το βίντεο φέρνει τους θαυμαστές κοντά στη μουσική ξανά και ξανά.
Πώς επενδύει στα βίντεο το Spotify
Αυτό το άλμα στην ακρόαση δεν είναι τυχαίο. Είναι το αποτέλεσμα της απόφασης του Spotify να ενσωματώσει τα βίντεο στον πυρήνα της διαδικασίας με την οποία η μουσική αποστέλλεται στην πλατφόρμα, προτείνεται προς προώθηση, ανακαλύπτεται και αξιολογείται ως προς τα αποτελέσματά της.
Ανέβασε το βίντεο απευθείας στο Spotify for Artists. Πριν από λίγες εβδομάδες, δώσαμε στους καλλιτέχνες τη δυνατότητα να ανεβάζουν βίντεο πλήρους διάρκειας απευθείας στο Spotify for Artists (τώρα σε έκδοση beta). Πλέον μπορείς να ανεβάζεις βίντεο –ζωντανές εμφανίσεις, ηχογραφήσεις στο στούντιο, διασκευές και επίσημα βιντεοκλίπ– τα οποία επιπλέον πληρούν τα κριτήρια για πνευματικά δικαιώματα και συμμετοχή στα τσαρτ. Αν στέλνεις ήδη βίντεο μέσω της δισκογραφικής εταιρείας ή της εταιρείας διανομής σου, μπορείς να συνεχίσεις να το κάνεις με τον ίδιο τρόπο. Οι καλλιτέχνες μπορούν πλέον να επιλέξουν τον τρόπο αποστολής των βίντεό τους στο Spotify. Σχεδόν 100.000 καλλιτέχνες στην έκδοση beta έχουν σήμερα και την επιλογή της απευθείας μεταφόρτωσης, κάνοντας την προσθήκη ενός βίντεο στο Spotify και την προβολή του στους θαυμαστές πιο γρήγορη από ποτέ.
Πρότεινε τα βίντεό σου προς προώθηση, ακριβώς όπως προτείνεις και τη μουσική σου. Για πρώτη φορά (τώρα σε έκδοση beta), οι καλλιτέχνες μπορούν να προτείνουν βιντεοκλίπ απευθείας στην ομάδα συντακτών του Spotify για να συμπεριληφθούν σε playlist με βίντεο. Μοιράσου την ιστορία του βίντεό σου –την κεντρική ιδέα, τη διάθεση, το οπτικό στιλ– ώστε τα επίσημα βιντεοκλίπ και τα βίντεο με τις εμφανίσεις σου να προβληθούν στους σωστούς θαυμαστές. Το βίντεο που προτείνεις προς προώθηση μπορεί να εμφανιστεί σε playlist όπως οι εξής: Τα καλύτερα νέα βίντεο, Ζωντανές εμφανίσεις, Τα κορυφαία βίντεο της ημέρας και Πάρτι στο σπίτι, ή σε κάποια άλλη από τις πάνω από 100 playlist με βίντεο που είναι διαθέσιμες σε όλο τον κόσμο. Για να πληρούν τα κριτήρια, τα βίντεο πρέπει είτε να μην έχουν κυκλοφορήσει ακόμη είτε να έχουν κυκλοφορήσει εντός των τελευταίων 7 ημερών, ανεξάρτητα από το αν αποστέλλονται από τη δισκογραφική εταιρεία ή την εταιρεία διανομής σου, ή αν μεταφορτώνονται απευθείας μέσω του Spotify for Artists.
Επιπλέον τρόποι να προσεγγίσεις τους θαυμαστές σου. Μόλις ένα βίντεο ανέβει στο Spotify, μπορεί να προσεγγίσει ακροατές από διάφορα σημεία στην εφαρμογή. Τα βίντεο προβάλλονται σε σημεία όπως το Βίντεο για εσένα (η πρώτη εξατομικευμένη playlist του Spotify με βίντεο), η καρτέλα «Βίντεο» στο προφίλ καλλιτέχνη σου, η αρχική οθόνη, οι σελίδες κυκλοφορίας, η προβολή «Τώρα ακούς», οι playlist συντακτών με βίντεο, αλλά και μέσω ειδοποιήσεων push στους θαυμαστές.
Υποδεχτείτε το Παγκόσμιο τσαρτ βιντεοκλίπ. Κυκλοφορεί σήμερα: το πρώτο τσαρτ του Spotify που είναι αποκλειστικά αφιερωμένο στα βιντεοκλίπ. Οι θαυμαστές μπορούν να ανακαλύψουν τα 50 κορυφαία βίντεο παγκοσμίως με βάση τον ημερήσιο αριθμό online μεταδόσεων, μέσω της ειδικής ενότητας των τσαρτ και της ειδικής ενότητας των playlist με βιντεοκλίπ. Και κάθε Τρίτη, τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης του Spotify και του Spotify for Artists θα προβάλλουν τα Κορυφαία 10 βιντεοκλίπ, θέτοντας κάθε εβδομάδα τους καλλιτέχνες ξανά στο επίκεντρο των συζητήσεων.
Σε συνδυασμό, αυτές οι δυνατότητες προσφέρουν στους καλλιτέχνες όλα όσα χρειάζονται για να κυκλοφορήσουν ένα βίντεο, να το προτείνουν προς προώθηση, να αξιοποιήσουν την ευκαιρία να τους ανακαλύψουν και να παρακολουθούν την πρόοδό τους. Και όλα αυτά, εκεί όπου οι θαυμαστές τους ακούν ήδη.
Από την πρώτη προβολή στην αφοσίωση
Για τους The Runarounds, συγκρότημα της indie rock, μία διασκευή ήταν αρκετή για να μετατρέψουν την πρώτη προβολή σε σταθερή άνοδο της δημοτικότητάς τους.
Η ερμηνεία της διασκευής τους για το «Valerie (Live from The Minivan Tour)» έγινε η αφορμή ώστε το κοινό να ανακαλύψει περισσότερη από τη μουσική του συγκροτήματος – και οι αριθμοί το αποδεικνύουν. Σε σύγκριση με τους θαυμαστές που άκουσαν μόνο την ηχητική εκτέλεση, οι θαυμαστές που παρακολούθησαν το βίντεο στη συνέχεια άκουσαν online 67% επιπλέον περιεχόμενο από τον κατάλογο του συγκροτήματος και 21% περισσότερα διαφορετικά κομμάτια. Οι σούπερ ακροατές άκουσαν το συγκρότημα 70% περισσότερο.
Ποια είναι τα επόμενα βήματα
Στο Spotify, ένα βίντεο δεν προσφέρει απλώς εικόνα. Μπορεί να κάνει τους θαυμαστές να επιστρέψουν στο τραγούδι, να εξερευνήσουν τον κατάλογο σε μεγαλύτερο βάθος και να έρθουν πιο κοντά στον καλλιτέχνη. Αυτό σημαίνει να ταξιδεύεις τους θαυμαστές ακόμη πιο μακριά.
Θέλεις να αξιοποιήσεις καλύτερα τα βίντεό σου; Ξεκίνα αποστέλλοντας –ιδανικά την ημέρα κυκλοφορίας ή νωρίτερα– και προτείνοντας προς προώθηση τα βίντεό σου στην ομάδα των συντακτών μας. Μπορείς να συνεχίσεις να συνεργάζεσαι με κάποια δισκογραφική εταιρεία ή εταιρεία διανομής για την αποστολή των βίντεο στο Spotify. Επεκτείνουμε τη δυνατότητα μεταφόρτωσης βίντεο μέσω του Spotify for Artists και σε άλλες ομάδες. Μάθε περισσότερα ή μπες στη λίστα αναμονής.