Πώς να αξιοποιήσεις στο έπακρο τους 1.500 χαρακτήρες σου.
Ένα από τα απίθανα πλεονεκτήματα του streaming είναι ότι η μουσική σου μπορεί να προσεγγίσει τόσους πολλούς διαφορετικούς ανθρώπους με τόσους πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Κάποιοι θαυμαστές σε ανακαλύπτουν ακολουθώντας τη δική τους διαδρομή, αλλά πολλοί άλλοι πέφτουν πάνω στα τραγούδια σου όταν τα εμφανίζονται σε μια playlist. Όταν οι ακροατές ανοίγουν τη βιογραφία σου μέσα από την εφαρμογή Spotify, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα ένα από τα κομμάτια σου να ακούγεται ήδη στα ηχεία τους.
«Αν σκεφτούμε τους τρόπους με τους οποίους πολλοί ακροατές μας αλληλεπιδρούν με το Spotify, αυτό συχνά γίνεται μέσω μιας playlist», λέει η Samantha Yeh, Senior Product Marketing Manager στο Spotify. «Μπορεί να ακούν το RapCaviar ή ίσως ένα τραγούδι που τους προτάθηκε μέσω του Εβδομαδιαίες ανακαλύψεις ή του Release Radar. Ξέρουμε, λοιπόν, ότι αυτό που θα ξεκινήσει πάντα τη σύνδεση είναι το τραγούδι. Αλλά αφού ένας ακροατής μάθει κάποια πράγματα για τη μουσική σου, πού μπορεί να πάει για να μάθει περισσότερα για σένα; Ακριβώς αυτός είναι ο σκοπός του προφίλ καλλιτέχνη».
Συμπέρασμα: αξίζει να βεβαιωθείς ότι η βιογραφία σου αξιοποιεί στο έπακρο την προσοχή που συγκεντρώνει. Ήδη έχουμε βελτιστοποιήσει τον διαθέσιμο χώρο, καταργώντας οτιδήποτε άλλο εκτός από τις άκρως απαραίτητες περιγραφές ήχου. Κάτι που πρέπει να γνωρίζεις: αν δεν παράσχεις δική σου βιογραφία και είσαι στο AllMusic/Rovi, η βιογραφία σου θα αντληθεί από εκεί. Ωστόσο, αυτή είναι η δική σου ιστορία και αξίζει να την πεις εσύ. Μια προσωπική πινελιά είναι πάντα προτιμότερη, όπως έκαναν οι NZCA LINES στο παραπάνω παράδειγμα. Ακολουθούν μερικά πράγματα που μπορείς να κάνεις για να αξιοποιήσεις στο έπακρο τους διαθέσιμους 1.500 χαρακτήρες.
Ναι: Γράψε όπως σκέφτεσαι
Προτού γράψεις οτιδήποτε, σκέψου πώς θέλεις να εκφράσεις την ταυτότητά σου ως καλλιτέχνη προς τους ακροατές. Θέλεις ο κόσμος να σε θεωρεί έναν σοβαρό και επιμελή καλλιτέχνη; Προτιμάς να προβάλλεις ότι δίνεις πάντα το παρών όταν πρόκειται για διασκέδαση και ότι τα τραγούδια σου είναι ιδανικά για να φτιάξουν το κλίμα του πάρτι; Ίσως θέλεις να τονίσεις ότι η τέχνη σου αλλάζει διαρκώς και ότι είσαι χαμαιλέοντας και δεν γίνεται να ταξινομηθείς αυστηρά σε μία κατηγορία.
Δεν υπάρχει μία σωστή απάντηση στο ερώτημα. Ωστόσο, το ύφος σου πρέπει να αντικατοπτρίζει τον τύπο καλλιτέχνη που είσαι. Αν θέλεις να δείξεις στους ακροατές σου ότι είσαι εξίσου διασκεδαστικός με τη μουσική σου, ίσως πρέπει να υιοθετήσεις έναν χαλαρό και ανεπίσημο τρόπο έκφρασης. Αν θέλεις να εκφράσεις βάθος, ίσως είναι καλύτερο τα λόγια σου να έχουν άλλο βάρος. Οι βιογραφίες επιτρέπουν μια ουσιαστική ματιά στον καλλιτέχνη που κρύβεται πίσω από το έργο, κάτι που προσδίδει νέες διαστάσεις στην εμπειρία ακρόασης. Έχεις την ευκαιρία να εκφραστείς στην ιστορία σου με την ίδια δημιουργικότητα που εκφράζεσαι στη μουσική σου.
Ναι: Αφηγήσου μια ιστορία
Όταν οι θαυμαστές ανατρέχουν στη βιογραφία σου, το κάνουν επειδή είναι περίεργοι για το άτομό σου. Επομένως κέντρισε την προσοχή τους με μια ιστορία. Μπορείς να επικεντρωθείς σε κάτι γενικό που περιγράφει το ευρύτερο πλαίσιο της μουσικής σου διαδρομής. Μπορείς να εστιάσεις περισσότερο και να αναφερθείς στα βασικά σημεία της πιο πρόσφατης ή της επερχόμενης δουλειάς σου. Ή μπορείς να κάνεις έναν συνδυασμό και των δύο.
Υπάρχουν κάποια στοιχεία που μπορούν πραγματικά να βοηθήσουν να φτιάξεις την ατμόσφαιρα που θέλεις:
- Από πού είσαι; Πώς έφτασες εδώ που βρίσκεσαι σήμερα; Πού θέλεις να πας;
- Υπήρξε κάποιος καταλύτης που σε οδήγησε στη μουσική που δημιουργείς σήμερα; Για παράδειγμα, γιατί έγραψες αυτό το άλμπουμ ή εκείνο το τραγούδι;
- Πώς προέκυψε η σημερινή σου περσόνα ως καλλιτέχνη;
- Ποια θέματα εξερευνάς στη μουσική σου; Ή ποια θέματα εξερευνάς στην τελευταία σου κυκλοφορία;
Πρωτίστως, σκέψου την ιστορία σου ως συνοδευτικό κομμάτι της δουλειάς σου. Πώς μπορείς να παρουσιάσεις την ταυτότητά σου ως καλλιτέχνη και τη μουσική που δημιουργείς με τρόπο που να εμπλουτίζει την εμπειρία ακρόασης;
Όχι: Να ξεχνάς το κοινό σου
Πρέπει να έχεις πάντα στο νου σου ποιοι θα διαβάσουν τη βιογραφία σου. Αυτό σημαίνει να λαμβάνεις υπόψη ότι το επίπεδο εξοικείωσης που έχουν οι ακροατές με τη μουσική σου ενδεχομένως να είναι μηδαμινό. Είναι χρήσιμο να παρέχεις τα απολύτως απαραίτητα: πού κατοικείς, πώς ονομάζεται η τελευταία σου κυκλοφορία και τουλάχιστον ένα-δυο σημαντικές λεπτομέρειες για αυτήν, τι είδους καλλιτέχνης είσαι, ποιοι συμμετέχουν στο συγκρότημα αν είστε όντως συγκρότημα και με ποιους έχεις συνεργαστεί.
Πράγματα που δεν είναι χρήσιμα για ακροατές που απλώς διατρέχουν τη σελίδα προφίλ σου είναι εσωτερικά αστεία ή αναφορές με τόσο τοπικό χαρακτήρα που το παγκόσμιο κοινό δεν θα καταλάβει. Αν αποφασίσεις ότι είναι σημαντικό να συμπεριλάβεις κάτι ανάλογο, αξίζει να προσθέσεις μια σύντομη επεξήγηση. Αλλά να θυμάσαι ότι έχεις μόνο 1.500 χαρακτήρες στη διάθεσή σου. Οπότε είναι καλύτερα να πετάξεις εκτός οτιδήποτε περιπλέκει υπερβολικά τη βιογραφία σου.
Ναι: Βάλε όλη την ομάδα στο παιχνίδι
Ένας από τους αποτελεσματικούς τρόπους να χτίσεις σχέσεις μέσα από τη βιογραφία σου στο Spotify είναι να προβάλλεις τις μουσικές σου διασυνδέσεις, όπως συνεργάτες, παραγωγούς, επιρροές και συνεργάτες δισκογραφικών. Μπορείς μάλιστα να προσθέσεις με ετικέτα τους καλλιτέχνες που θέλεις στη βιογραφία σου. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τους ακροατές να ανακαλύψουν καλλιτέχνες ίδιου ύφους και να κατανοήσουν τις ρίζες και τις προεκτάσεις της δουλειάς σου.
«Είναι ένας χαριτωμένος, διακριτικός τρόπος για άτομα που ίσως ανήκουν στην ίδια κολεκτίβα ή που έχουν κυκλοφορήσει μουσική με την ίδια δισκογραφική να εκφράσουν τον αμοιβαίο σεβασμό τους», λέει η Yeh. «Πολλά από τα μέλη των Odd Future συνηθίζουν να κάνουν αναφορές ο ένας στον άλλον και στις βιογραφίες τους. Συνήθως επισημαίνουν με ετικέτα ο ένας τον άλλον στη βιογραφία τους, θέλοντας να δείξουν την εκτίμησή τους σε ανερχόμενους καλλιτέχνες ή άτομα που τους έχουν εμπνεύσει στο παρελθόν, ή στη μουσική που αγαπούν ή που τους ενδιαφέρει πολύ αυτή τη περίοδο».
Ναι: Ενημέρωνε τους ακροατές σου
Επειδή οι ακροατές συχνά αλληλεπιδρούν με το Spotify καθημερινά και τα δημιουργικά σου έργα εξελίσσονται διαρκώς (νέες κυκλοφορίες, ανακοινώσεις άλμπουμ, επερχόμενες συνεργασίες) μπορείς να χρησιμοποιείς τη βιογραφία σου ως μέσο για να ενημερώνεις τους θαυμαστές για ό,τι νεότερο στην καριέρα σου. Μπορεί να είναι τέλειο να διατηρείς μέρος της βιογραφίας σου σταθερό, καλύπτοντας τα βασικά στοιχεία σου ως καλλιτέχνη, ωστόσο η Yeh λέει ότι ίσως να είναι καλή ιδέα να αφήσεις λίγο χώρο στη βιογραφία σου για πληροφορίες που αλλάζουν συχνά, σαν μια μορφή ειδήσεων. Με αυτόν τον τρόπο, οι ακροατές ξέρουν αμέσως με τι ασχολείσαι τη δεδομένη περίοδο, αμέσως μόλις συνδεθούν μαζί σου.
Όχι: Να φοβάσαι να καινοτομείς
Φυσικά, οι προηγούμενες κατευθυντήριες οδηγίες παρέχουν απλώς μια δομή – η οποία όμως είναι ευέλικτη. Μπορείς να δημιουργήσεις κάτι τόσο αξέχαστο όσο η μουσική σου, με λιγότερους από 1.500 χαρακτήρες. Και μερικές φορές, το αξέχαστο είναι αυτό που ξεχωρίζει. Μπορείς να γράψεις ένα ποίημα που να συμπληρώνει τόσο απόλυτα τη μουσική σου που να αξίζει να μπει στη βιογραφία σου; Μπορείς να συνδυάσεις κάποιες από τις παραπάνω πληροφορίες σε μια τόσο έξυπνη σύνθεση ώστε να μοιάζει με συνταγή από βιβλίο μαγειρικής; Οι δυνατότητες είναι ανεξάντλητες, οπότε μην φοβάσαι να τις εξερευνήσεις.
— Matt Williams