Η Helena Kosinski και ο Jaime Marconette από την εταιρεία δεδομένων ψυχαγωγίας δίνουν συμβουλές σχετικά με το πώς μπορείς να χρησιμοποιήσεις τη δύναμη των στατιστικών, για να αναπτύξεις τη βάση των θαυμαστών σου.
Ως καλλιτέχνης γνωρίζεις ότι χρειάζεται δουλειά για να ξεχωρίσεις σε αυτόν τον ψηφιακό κόσμο και το να κατανοείς τα δεδομένα γύρω από τη μουσική σου είναι κλειδί για την επιτυχία. Η πλοήγηση στον φαινομενικά ατελείωτο κόσμο των στατιστικών μπορεί να φαίνεται δύσκολη, αλλά όπως εξηγεί σε ένα πρόσφατο επεισόδιο του podcast μας «Co.Lab Sessions», η ομάδα της εταιρείας δεδομένων ψυχαγωγίας Luminate έχει ορισμένες πολύτιμες συμβουλές, για να την κάνει πιο εύκολη.
«Το να κατανοείς ποιοι αλληλεπιδρούν με τη μουσική σου σε 30 χώρες σε όλον τον κόσμο είναι μια ισχυρή πληροφορία», αναφέρει η Helena Kosinski, Παγκόσμια αντιπρόεδρος της Luminate. «Το να ξέρεις τι πληροφορίες να αναζητήσεις και πώς να τις χρησιμοποιήσεις μπορεί πραγματικά να σε βοηθήσει να λάβεις πιο αποτελεσματικές αποφάσεις, ήδη στην αρχή της καριέρας σου».
Άκου το επεισόδιο «Fanalytics» του «Co.Lab Sessions» και συνέχισε να διαβάζεις για περισσότερες πληροφορίες από τη Luminate.
Κατανόησε τα στατιστικά, για να κατανοήσεις τους θαυμαστές
«Μπορούμε να μετρήσουμε, να ακολουθήσουμε και να υπολογίσουμε την κάθε αλληλεπίδραση», αναφέρει ο Jaime Marconette, Γενικός διευθυντής πληροφοριών μουσικής και επαγγελματικών σχέσεων. «Είτε πρόκειται για online μεταδόσεις είτε ακόμα και για μια επισήμανση «Μου αρέσει» σε μια δημοσίευση, ένα σχόλιο ή μια κοινοποίηση, όλα αυτά αποτελούν δείκτες μέτρησης συμπεριφορών και είναι εξαιρετικά σημαντικοί».
H Kosinski πιστεύει ότι οι καλλιτέχνες θα πρέπει να αποδεχτούν αυτήν τη συνθήκη. «Το ότι έχεις τη δυνατότητα να επικοινωνείς απευθείας με τους θαυμαστές σου είναι πραγματικά κάτι πολύ σημαντικό, ακόμα και αν αισθάνεσαι ότι ξεπερνάει τα όρια κάποιες φορές».
Επιπλέον, τα στατιστικά μπορούν να αποκαλύψουν τη διαφορά μεταξύ θαυμαστών και ακόλουθων. «Μπορεί να έχεις ένα εκατομμύριο ακόλουθους στο Instagram ή ένα εκατομμύριο επαφές σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Αλλά αν κανείς από αυτούς δεν αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό σου, τότε ο αριθμός αυτός δεν σημαίνει και πολλά», σχολιάζει η Kosinski. «Αυτό που θέλεις είναι μια μικρότερη ομάδα θαυμαστών που σε ακολουθούν, ακούν το περιεχόμενό σου, πηγαίνουν στις live συναυλίες σου και αγοράζουν τα επίσημα προϊόντα σου. Το να κατανοήσεις τα επίπεδα αλληλεπίδρασης του κοινού σου είναι εξίσου σημαντικό με τον αριθμό ακόλουθων που έχεις».
Τα δεδομένα εξασφαλίζουν έξυπνους στόχους
Αν και πολλοί καλλιτέχνες ονειρεύονται να γίνουν viral, ο Marconette επιμένει ότι αυτό δεν θα έπρεπε να είναι ο απόλυτος στόχος. Αντίθετα, προτείνει να χρησιμοποιήσεις τα δεδομένα ώστε να θέσεις μακροπρόθεσμους στόχους και να εστιάσεις στην επίτευξή τους.
«Δεν μπορείς πραγματικά να χτίσεις ολόκληρη στρατηγική μάρκετινγκ πάνω στην επιθυμία σου να γίνεις viral, γιατί
σε τελική ανάλυση, ο βαθμός διάδοσης προέρχεται από την ανταπόκριση των θαυμαστών και
είναι δύσκολο να το προβλέψεις αυτό. Το ζήτημα είναι να θέτεις στόχους», αναφέρει ο Marconette. «Αν θέλεις να αναπτύξεις το δίκτυο
των ακόλουθών σου, ίσως πρέπει να θέσεις ως στόχο το να αποκτάς χίλιους ακόλουθους κάθε μήνα». Επίσης, πρέπει να επαναξιολογείς αυτούς τους στόχους ανά διαστήματα και να αναρωτιέσαι αν μπορείς να τους εξελίξεις περισσότερο ή πάνω σε τι άλλο μπορείς να δουλέψεις».
Οι συνεργασίες ενισχύουν τη βάση των θαυμαστών σου
Η Kosinski, που ειδικεύεται στη μελέτη των παγκόσμιων μουσικών τάσεων, αναφέρει ότι οι συνεργασίες «είναι ένα από τα πιο ισχυρά πράγματα που μπορεί να κάνει ένας καλλιτέχνης, για να διευρύνει τη βάση των θαυμαστών του».
«Παρατηρούμε ότι καλλιτέχνες από διαφορετικά είδη και διαφορετικές χώρες, καλλιτέχνες που μιλάνε και τραγουδάνε σε διαφορετικές γλώσσες συνεργάζονται μεταξύ τους ολοένα και περισσότερο.
Τόσο οι μεγάλες όσο και οι μικρότερες συνεργασίες πραγματικά βοήθησαν τους καλλιτέχνες να διευρύνουν την απήχησή τους πέρα από τη βάση των θαυμαστών τους και να κάνουν επιτυχία σε άλλες χώρες», αναφέρει.
H Kosinski εξηγεί, επίσης, ότι η επιτυχία ενός κομματιού ευρείας απήχησης είναι εύκολο να υπολογιστεί. «Φαίνεται στον αυξανόμενο αριθμό online μεταδόσεων στον κατάλογό σου, αλλά και στα επίπεδα αλληλεπίδρασης, σε άλλα κοινωνικά δίκτυα και σε άλλες πτυχές της μουσικής σου δραστηριότητας. Οι μηνιαίοι ακροατές [επίσης] παίζουν ρόλο».
Άκου όλο το επεισόδιο «Fanalytics» του podcast «Co.Lab Sessions» και μετά δες άλλα επεισόδια του podcast «Co.Lab Sessions» σχετικά με το χτίσιμο της ομάδας σου, τη δημιουργία ενός πλαισίου γύρω από τη μουσική σου, την προστασία της καριέρας σου και άλλα πολλά.