Introducción a los conciertos: publicación y descubrimiento sin esfuerzo

Spotify ya ayudó a vender millones de entradas de preventa para giras a través de nuestro programa Fans First, y nos entusiasma seguir apoyando a los artistas al expandir nuestras capacidades de marketing para eventos en vivo. Nuestro objetivo es crear un ecosistema donde la audiencia crezca y la transición de oyente en la aplicación a público en vivo sea más fluida que nunca.

Nuestra visión del futuro de la música en vivo empieza con la integración del descubrimiento de eventos en Spotify. Nos asociamos con vendedores de entradas, promotores y agregadores de todo el mundo para recopilar y compartir información sobre próximos eventos y festivales. Cada evento se vincula con los artistas que se presentan y se muestra en una página del evento que incluye información del lugar, contenido del artista y, lo más importante, el enlace de uno o más socios de venta para que los fans compren las entradas. Los artistas también pueden agregar o editar el horario de sus espectáculos de forma manual a través de nuestra integración con Bandsintown si falta información o los datos son inexactos.

Integramos el descubrimiento orgánico de eventos en la experiencia de reproducción de Spotify sin interrupciones. Los fans pueden enterarse de los próximos conciertos cerca de ellos mientras reproducen música, miran videos o exploran perfiles de artistas. En la pestaña Eventos de los perfiles de artista se muestran los próximos conciertos, y los artistas pueden destacar un evento particular como su Selección del artista. Además, algunos fans reciben recomendaciones personalizadas de conciertos según su ubicación.

Las publicaciones de eventos no solo están disponibles en los perfiles de artista, sino también en las páginas de lanzamiento, la vista Estás escuchando, el Feed de video y la página de inicio de Spotify. Los fans pueden buscar eventos o descubrirlos a través del feed personalizado Eventos en vivo haciendo clic en la tarjeta Eventos en vivo en la sección Explorar.

A los fans que habilitan la función les enviamos noticias de ofertas, recordatorios y recomendaciones de eventos a través de email y notificaciones push. Esta función es muy útil para los fans que usan el botón (+) para guardar eventos en su biblioteca (y en la sección de contenido guardado del feed Eventos en vivo), ya que les notificamos cuándo están disponibles las entradas o cuándo se acaba el tiempo para comprarlas.

El conjunto de recomendaciones, marketing y campañas promocionales de eventos en vivo de Spotify tiene un gran impacto en los ingresos de los artistas con un mínimo esfuerzo de su parte. Coco Fernández, director de marketing para Faye Webster de TBA Agency, dice: "Faye reforzó mucho la visibilidad entre sus oyentes principales a través de las campañas de preventa de la gira con Fans First, pero Spotify fue un paso más allá. Con solo publicar sus eventos en Spotify, logramos vender más de 2600 entradas adicionales únicamente a través de la plataforma y dirigirnos a sus 1.1 millones de seguidores. Spotify nos ayudó a cerrar la brecha entre el streaming y las conversiones reales de entradas a través de sus campañas de marketing de la gira".

En una industria basada en conexiones significativas entre artistas y fans, estamos interviniendo para hacer que esas conexiones sean más fluidas y frecuentes, tanto dentro de nuestra aplicación como en escenarios en todo el mundo. Es hora de comenzar esa gira.