Cómo mehro descubrió nuevos fans y obtuvo 1 millón de oyentes mensuales

El cantautor y productor de Los Ángeles, mehro, crea música para que los fans sientan. El primer sencillo de la estrella en ascenso de 21 años, "perfume", que cuenta con melancólicos cortes de guitarra acústica y una letra romántica, se lanzó en febrero de 2020 y se ha convertido en un auténtico éxito indie con más de 10 millones de reproducciones en Spotify. Después de "perfume", mehro lanzó tres sencillos y dos remixes para preparar el terreno para su proyecto debut, SKY ON FIRE , que salió en marzo de 2021. Hasta el día de la fecha, el proyecto ha acumulado más de 23 millones de reproducciones y sus canciones se han guardado o agregado a una playlist más de 1.1 millones de veces.

El éxito de mehro se vio impulsado por un enfoque de marketing que magnifica su sencillez natural a través de las redes sociales y del contenido en video. Además, se utilizaron herramientas de Spotify for Artists, como Canvas, las playlists del artista y Discovery Mode, para ayudar a profundizar su conexión con sus fans actuales y para darlo a conocer a nuevos fans.

Cuando se le preguntó acerca de su fuente de inspiración y de lo que lo llevó a crear música, mehro respondió con toda sinceridad: "Soy una persona sensible. Sentí muchas cosas dentro de mí y tenía que expresarlas de alguna manera". En las redes sociales, en conversaciones íntimas con sus fans en Zoom o incluso en la entrevista para este artículo, el comportamiento de mehro refleja la música emotiva que ha lanzado hasta ahora: es gentil, consciente y seguro de sí mismo y, lo más importante, auténtico.

"Las historias que cuenta en estas canciones son universales pero muy específicas", dice Danny Rukasin, su representante. "Es una persona que se interesa por lo que hace; esto se ve en la forma en que ha cultivado una comunidad alrededor de su música y cómo trata a sus fans". Rukasin, quien también es corepresentante de Billie Eilish y FINNEAS, se asoció con mehro para ayudarlo a cumplir sus objetivos de cuidarse a sí mismo y a su familia mientras creaba arte que le aportara satisfacción y emoción.

Al conocer en detalle las necesidades de los artistas emergentes, Rukasin y el equipo de mehro decidieron implementar la estrategia de aumentar la audiencia para su marca de música honesta y sincera. Aunque los fans ya descubrieron lo que puede hacer mehro con sus lanzamientos hasta ahora, Rukasin explica que eso es solo el comienzo y que las variadas ofertas que vendrán requieren un método atípico para construir una comunidad de fans. "mehro tiene mucha música y es muy diversa", dice. "Estamos armando un plan que no tiene como objetivo un solo gran momento, sino el lanzamiento continuo de música para que sea infinito y para que los fans nuevos tengan más contenido a su disposición para escuchar y se mantenga el entusiasmo".

Las herramientas de Spotify for Artists fueron claves para su plan de impulsar el crecimiento sobre los éxitos pasados y convertir la interacción en redes sociales en interacción de los fans en Spotify. La playlist de mehro, Stay Pure, no solo es un lugar para que él muestre su propia música, sino también su gusto musical. La playlist, que los fans pueden encontrar en su perfil de artista a través de la Selección del artista, incluye canciones de sus artistas favoritos junto con las suyas: "Stay Pure es uno de esos lugares donde puedo destacar a los artistas que respeto y cuya música me encanta", dice mehro.

Además de ser una expresión de sus gustos personales, Stay Pure fue una oportunidad para involucrar a los fans y darles participación en una de sus creaciones. "Stay Pure se convirtió en una iniciativa de fans en la que ellos presentaban UGC (contenido generado por el usuario) creativo y, con el tiempo, convertimos el arte de un fan en una portada", explica el representante de marketing de mehro, Ryan Lassi. "Estamos intentando construir una comunidad no alrededor del Instagram de mehro, sino alrededor de su Spotify".

mehro incorpora Canvas como ayuda en la narración visual que acompaña su música.

Para mehro, las imágenes son tan importantes como la música. Por eso, usa Canvas como ayuda en la narración visual. "Empezamos con el Canvas para "perfume", y descubrimos algo atemporal en ese Canvas que nos encanta, es muy mehro", dice Lassi. "Creamos Canvas para "hideous" y otros sencillos a medida que los lanzábamos, pero una vez que empezamos a hablar sobre el proyecto SKY ON FIRE , nos dimos cuenta de que esa era nuestra oportunidad para actualizar los Canvas y darles a los fans algo nuevo para que consuman, en especial si regresaban a escuchar esas canciones por segunda, tercera o cuarta vez".

Discovery Mode fue clave en su plan de construir el momento de mehro y presentarlo a los oyentes que podrían tener afinidad con su sonido. Esta nueva herramienta, que aún está en una fase temprana de prueba, puede ayudar a los artistas a expandir el alcance de su música cuando las audiencias están dispuestas a descubrir contenido. "Spotify entiende cómo llegar a esos oyentes", dice Rukasin. "Con Discovery Mode, vimos la oportunidad y pensamos que debíamos aprovecharla mientras estábamos creando e impulsando nuevos lanzamientos. Hay música nueva en camino. ¿Por qué no determinar con qué música se sentirán identificados los fans, y luego empezar a trabajar duro para hacer que las audiencias que escuchan de forma pasiva se enamoren de las canciones?"

En agosto, el equipo de mehro utilizó Discovery Mode para "perfume" y "chance with you" a través de su distribuidor Downtown Music Services. "Empezamos con dos canciones", explica Rukasin. "La estrategia era la siguiente: empezar con dos canciones por tres semanas antes del momento del nuevo lanzamiento. Eso ayudaría a generar una nueva ola de oyentes". Los resultados fueron impresionantes: con música que hacía que los fans se sientan identificados y una estrategia inteligente que los mantenía comprometidos, mehro ya estaba llegando a oyentes nuevos cada mes. Discovery Mode ayudó a amplificar ese alcance aún más y a aumentar en cuatro veces el crecimiento mensual de oyentes nuevos al sobrepasar el umbral de 1 millón de oyentes mensuales por primera vez. Además, a través de Discovery Mode, mehro aumentó la cantidad de vistas en los Canvas de "perfume" y "hideous" en más de 50%. Esos números demuestran que los fans de todo el mundo se sienten identificados con la música que él crea. Discovery Mode también ha ayudado a mehro a llegar a los fans en 15 mercados nuevos donde antes su audiencia era muy pequeña, incluidos Japón, Eslovaquia y Hungría. "Queremos que todos escuchen la música porque sabemos que solo basta con que la escuchen una o dos veces para convertirse en fans, involucrarse y estar más activos", dice Rukasin.

Cuando mehro se enteró de que había alcanzado el objetivo del millón de oyentes, se quedó paralizado: "No lo podía creer. No sabía qué decir. Era un objetivo desde hace mucho tiempo". Ve todo esto como una presentación de sí mismo como artista y de la variedad de sonidos que tiene preparados y que se reflejan en sus últimos sencillos: "Estoy lanzando dos series de música de forma simultánea", dice con un entusiasmo plasmado en todo su rostro. "El primer lanzamiento se llama 'coastline' y es parte de la serie llamada Alchemy. No es un álbum, ni un proyecto, ni un EP, es una serie", comenta sobre su novedosa estrategia para introducir a los fans en la amplitud de su música. "La segunda canción que lanzaremos se llama 'howling' y es parte de otra serie llamada Dark Corners. Iremos de una serie a la otra lanzando una canción a la vez para demostrar de lo que somos capaces, las canciones que podemos crear y mis diferentes aspectos como artista y como persona".