Campaign Kit: siete historias de éxito, desde impulsar giras hasta lograr objetivos de fans
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Cuando Austin Oestreich y Matt Mink se cruzaron por primera vez en la universidad, un simple viaje a las montañas con sus guitarras les hizo pensar: "Deberíamos hacer música juntos". Esa chispa se convirtió en la banda indie Indigo Waves, un proyecto que los ayudó a superar la graduación, la paternidad y, más recientemente, su primera gira europea. Con su sonido surf-rock de ensueño, el dúo sigue capturando tanto la profundidad de su amistad como la alegría de hacer música.
Desde 2023, Indigo Waves ha estado usando Discovery Mode para hacer crecer su audiencia y lograr que los oyentes nuevos descubran su música. Al no tener un costo inicial, Discovery Mode fue una herramienta valiosa para la experimentación, y vieron cómo su audiencia se disparaba. "Pensé: 'Voy a probar esto y ver cómo funciona'", dice Mink. "Luego, duplicamos la cantidad de oyentes y nos preguntábamos si llegaríamos a los 100 000 oyentes. Y sucedió, y después fueron 200 000 y después 300 000".
Discovery Mode se convirtió rápidamente en una parte clave de su estrategia de marketing, ya que la banda continuó realizando campañas mensuales y seleccionando canciones nuevas y de catálogo. Oestreich menciona: "Siento que nos ayudó a motivarnos y nos empujó a lanzar contenido con más frecuencia. Matt y yo acabábamos de regresar de la gira e inmediatamente dijimos: 'Bien, volvamos al estudio'". La estrategia de la banda ha sido incluir canciones nuevas en Discovery Mode una vez que cumplían con los criterios de elegibilidad, y luego revisar las métricas de rendimiento clave de Discovery Mode mensualmente, enfocándose en las métricas de oyentes y de tasa de continuidad para entender cómo Discovery Mode los ayuda a crecer y a interactuar con su audiencia.
Usar Discovery Mode en todo el ciclo de lanzamiento de Mirror
Para el nuevo álbum de Indigo Waves, Mirror, que se lanzó el 7 de marzo de 2025, Discovery Mode fue una parte integral de su estrategia de lanzamiento, desde destacar los sencillos antes del lanzamiento hasta mantener el impulso posterior al momento especial. Junto con herramientas como Marquee y Showcase, alcanzaron rápidamente el hito de 350 000 oyentes mensuales durante el mes de su lanzamiento, su mayor cantidad de oyentes mensuales hasta la fecha.
Crear entusiasmo antes del lanzamiento
En el año previo a Mirror , la banda lanzó sencillos del álbum cada pocos meses (6 en total), cada uno incluido en Discovery Mode y combinado con su propia campaña de Showcase para generar anticipación en torno al próximo álbum. "Es, en parte, una estrategia de prelanzamiento y, además, la forma en que escribimos. Intentamos dar espacio para que cada sencillo respire antes de lanzar otro", dice Oestreich. Discovery Mode ayudó a aumentar el alcance de estos nuevos sencillos, y varias canciones tuvieron un aumento de más de 5 veces en los oyentes después del primer mes de haber sido incluidas en la estrategia.
Aumentar la interacción con el álbum
Cuando se lanzó Mirror en marzo de 2025, Indigo Waves tenía más de 77 000 oyentes activos mensuales (el 22.4% de su audiencia total). Para impulsar aún más la interacción con Mirror , la banda usó Marquee y Showcase y seleccionó el título de Showcase "Música nueva". Al mismo tiempo, la banda siguió publicando campañas de Discovery Mode con sencillos del álbum y canciones de catálogo. Para maximizar el momento del lanzamiento, destacaron el álbum en su página de artista usando la Selección del artista, y se aseguraron de encontrar todas las formas de hacer que los oyentes escucharan su música nueva. Esta estrategia holística los ayudó a aumentar sus oyentes mensuales en más de un 25% solo en el mes del lanzamiento, y los superoyentes representaron más del 20% de los oyentes activos mensuales que reprodujeron su álbum.
Prolongar el momento
Para mantener el impulso después del lanzamiento, seleccionaron canciones de Mirror para Discovery Mode una vez que se volvieron elegibles, junto con canciones de su catálogo, con el fin de seguir aumentando sus oyentes mensuales. La banda también creó Canvas para cada una de sus canciones, una herramienta que han usado constantemente para compartir la personalidad de la banda y promocionar su gira europea de primavera. El grupo incluso agregó sus artículos de promoción a Spotify, lo que les permitió a los fans que no pudieron verlos en persona comprar vinilos, camisetas y gorras. Con este enfoque, Indigo Waves salió a la carretera con una audiencia que estaba entusiasmada por su nuevo lanzamiento y agotó las entradas en toda Europa, donde los fans estaban emocionados por escuchar Mirror en vivo.
Ahora, de regreso a casa después de la gira, Mink dice: "Hemos estado planeando lo que sigue para nosotros. Nos fijamos metas y hablamos sobre la dirección que queremos tomar". Con eso en mente, el principal consejo de Oestreich para otros artistas y un lema que tienen para sí mismos es: "No tengas miedo de hacer una mala canción. Solo sigue creando. Cuanto más escribes, más aprendes, y así es como llegas a esos álbumes geniales".
Indigo Waves en su gira europea
