Durante casi una década, Spotify ha celebrado a los nominados a Mejor artista nuevo para honrar las voces emergentes a medida que avanzan hacia una nueva etapa en sus carreras. Pero hay más que solo las canciones que se destacan. También está la manera en que estos artistas agregan profundidad a su música para acercar aún más a sus fans.
Seguimos escuchando a los artistas hablar sobre el desafío de destacar para llegar a fans reales. Cada día se lanza más música, el descubrimiento en las redes sociales a menudo no se convierte en reproducciones y la viralidad rara vez se traduce en un fanatismo sostenible. Ahora, más que nunca, el objetivo es crear fans que exploren más en profundidad tu música y la consuman de forma continua.
Desde entusiasmarse por un nuevo lanzamiento hasta consumir contenido visual y videos, los usuarios de Spotify tienen más formas de explorar y extender su fanatismo en el tiempo. Eso es lo que te ayuda a llevar a tus fans más lejos.
KATSEYE: Cuando la anticipación se convierte en participación
Mientras el grupo de pop KATSEYE se preparaba para lanzar BEAUTIFUL CHAOS, su segundo EP estuvo precedido por una serie de sencillos que llamaron la atención. Los fans no solo esperaban el día del lanzamiento, sino que ya estaban involucrados desde el primer momento.
La página de cuenta regresiva de KATSEYE les ofreció a los oyentes un lugar para interactuar de forma anticipada, y sus videos de cuenta regresiva dieron vida al lanzamiento incluso antes del primer día con contenido del detrás de escena, desde la creación de sus videos musicales hasta sus historias favoritas detrás de las canciones. Cuando llegó el EP, los fans que ya estaban interactuando con ese contenido volvieron para escucharlo, lo guardaron y exploraron en mayor profundidad.
Durante las siguientes semanas, el grupo usó Showcase y Marquee para mantener el impulso y hacer que los oyentes volvieran a escuchar su sencillo prioritario, "Gabriela", y mantuvieran la interacción con el EP. En lugar de buscar algo nuevo, los fans pasaban más tiempo con su música porque tenían más momentos para mantenerse conectados.
En general, la estrategia le valió a KATSEYE un Spotify for Artists Marketing Award, y ellos demostraron cómo un lanzamiento puede convertirse en una experiencia de la que los fans se sientan parte. Como dijo Katerina Miheliuthakis, vicepresidenta de ingresos de Interscope Capitol, "los fans quieren interactuar con sus artistas tanto como sea posible. Brindarles más formas de hacer eso en torno a un lanzamiento ayuda a convertir el interés en una conexión real".
Olivia Dean: Un mundo del que los fans podrían ser parte
Cuando la cantautora y ganadora del premio Mejor artista nuevo, Olivia Dean, lanzó The Art of Loving el otoño pasado, invitó a los fans a explorar algo mucho más grande que la música. Cada canción tenía un Canvas, mientras que los videos oficiales y en vivo ofrecieron más formas de experimentar las canciones, incluida una presentación en Live Room de "Man I Need". La página de cuenta regresiva del álbum, que incluye una lista de canciones revelada, tres sencillos de prelanzamiento, videos de cuenta regresiva y artículos de promoción del álbum, ayudó a mantener a los oyentes cerca a medida que el lanzamiento tomaba forma.
Esa profundidad logró su cometido. The Art of Loving llegó a rankings de cuenta regresiva como el tercer álbum más preguardado la semana de su lanzamiento, lo que demuestra lo ansiosos que estaban los fans por sumergirse en el álbum completo desde el momento en que se publicó.
Leon Thomas: Cuando el descubrimiento global atrae a los fans
Después de presentar para la consideración editorial canciones de su próximo EP, PHOLKS, a los editores de Spotify, el cantautor Leon Thomas apareció en playlists como RADAR y RNB X, y llegó a oyentes nuevos en todo el mundo. Solo RNB X generó casi 3 millones de reproducciones y, para finales de año, las canciones de Leon se reproducían en más de 180 países.
Cuando ese tipo de alcance llega de una sola vez, es crucial ofrecerles a los oyentes nuevos más formas de explorar el contenido. Para Leon, eso significó agregar formas de pasar más tiempo con sus canciones, incluida una presentación en vivo de Spotify OUTSIDE de "YES IT IS" que permitía a la audiencia sentarse a disfrutar la canción en lugar de buscar otra cosa para escuchar.
Nuevas herramientas y funciones para llevar a tus fans más lejos en 2026
1. Transporta a tus fans a tu mundo creativo
Los videos musicales les dan a los fans otra forma de conectarse con tus canciones y otra razón para volver. Desde que lanzamos los videos musicales en versión beta para los oyentes de Premium en más de 100 mercados, hemos visto que las personas que descubren una canción con video tienen más probabilidades de volver, guardarla y compartirla.
Ahora, estamos ampliando la forma en que los fans encuentran y consumen los videos musicales en Spotify, con espacios en los que el video es el protagonista en dispositivos móviles, TV y computadoras. Los fans pueden ver playlists de video editoriales como Today’s Top Videos y, muy pronto, playlists de video personalizadas. Todos los videos musicales enviados a Spotify son elegibles para la programación en estas playlists, lo que abre una nueva oportunidad de descubrimiento y distribución para los artistas.
2. Ayuda a los fans a sumergirse en las historias detrás de tu música
Los fans no solo conectan con las canciones. Conectan con las personas y las historias detrás de ellas. Funciones como Acerca de esta canción y SongDNA pronto les darán a los oyentes un camino más claro para aprender más sobre tu mundo creativo, desde las ideas que dieron forma a una canción hasta los colaboradores que ayudaron a darle vida.
En la sección Adelanto de Spotify for Artists, tú y tu equipo pueden probar estas funciones con anticipación, compartir comentarios y ayudar a transformar cómo se muestran a los oyentes. El 7 de enero, empezamos a compartir la sección Acerca de la canción con los equipos de artistas elegibles, y esperamos que SongDNA aparezca en la sección Adelanto de Spotify for Artists en las próximas semanas.
3. Obtén estadísticas más claras sobre quiénes están mostrando interés
Los recuentos de oyentes mensuales muestran qué tan grande es tu audiencia, pero hay mucho más por contar. Algunos oyentes escuchan una canción una sola vez. Otros usuarios guardan, regresan y exploran más contenido de tu catálogo. Centrarte en tus oyentes activos mensuales te ayuda a entender quién elige tu música: Los oyentes que dan play desde sus propias playlists, tu perfil de artista o tu catálogo.
Estamos lanzando actualizaciones en Spotify for Artists que hacen que sea más fácil entender a tus oyentes activos mensuales y cómo hacer crecer esa audiencia con el tiempo. Obtendrás vistas más claras sobre dónde están tus fans más comprometidos y cómo se desarrollan los oyentes desde que escuchan por primera vez hasta que se convierten en superoyentes, para que puedas planificar giras, lanzamientos y tus próximos pasos con más confianza.
Juntas, estas actualizaciones son la forma en que estamos ayudando a los artistas a llevar a sus fans más allá, con información más clara, experiencias más significativas y más formas de convertir la reproducción en una conexión duradera.