En Spotify, el video va más allá de las reproducciones y sumerge a tus fans aún más en tu música.
Los artistas dedican un verdadero esfuerzo a sus videos, desde el concepto y la interpretación hasta la edición y el lanzamiento. Pero, muy a menudo, ese esfuerzo se mide solo por la cantidad de reproducciones.
Si consideramos solo esta perspectiva, el impacto total del video puede disminuir. Gran parte de su poder proviene de los futuros fans que atrae el video.
El video es más que reproducciones
Después de ver un video completo en Spotify, ya sea un video musical oficial, una presentación en vivo o un cover, los oyentes reproducen esa canción un 64% más seguido durante las siguientes tres semanas que los fans similares que solo escucharon el audio.
También tienen 1.4 veces más probabilidades de guardarla, compartirla o agregarla a una playlist. Y luego reproducen el resto del catálogo del artista un 57% más durante ese mismo período.
Los superoyentes — los fans más dedicados de un artista — reproducen la música de ese artista un 62% más después de ver un video en Spotify. Eso es más de una hora y 40 minutos de tiempo de reproducción adicional en promedio.
El video ayuda a impulsar una reproducción más profunda y marca tendencia cultural, por lo que ampliamos las canciones con video de manera más frecuente en las recomendaciones personalizadas.
En Spotify, el video hace que los fans regresen a la música una y otra vez.
Cómo Spotify invierte en video
Ese aumento en las reproducciones no es casualidad, es el resultado de que Spotify integre el video en el centro de cómo se distribuye, promociona, descubre y mide la música.
Carga contenido directo en Spotify for Artists. Hace unas semanas, lanzamos la posibilidad de que los artistas carguen videos de larga duración directamente en Spotify for Artists (ahora en la versión beta). Ahora puedes subir videos, como presentaciones en vivo, sesiones de estudio, covers y videos musicales oficiales, todos elegibles para generar regalías y estar en los rankings. Si ya publicas videos a través de un sello o distribuidor, puedes continuar haciéndolo. Ahora los artistas tienen opciones sobre cómo entregar sus videos a Spotify. Casi 100 000 artistas en la versión beta ahora también tienen la opción de cargar contenido directamente, lo que hace que publicar un video en Spotify y mostrárselo a sus fans sea más rápido que nunca.
Presenta tus videos al igual que lo haces con tu música. Por primera vez (ahora en la versión beta), los artistas pueden presentar videos musicales directamente al equipo editorial de Spotify para su consideración en las playlists de videos. Comparte la historia de tu video, es decir, el concepto, el estado de ánimo, el estilo visual, etc., para que tus videos musicales oficiales y tus videos de presentaciones en vivo puedan llegar a los fans indicados. El video que presentes podría aparecer en playlists como Best New Videos, Live Performances, Today's Top Videos y House party, que forman parte de las más de 100 playlists de videos disponibles en todo el mundo. Los videos deben ser inéditos o haberse lanzado en los últimos 7 días, ya sea que los entregue tu sello discográfico o distribuidor, o que los cargues directamente a través de Spotify for Artists.
Más formas de llegar a tus fans. Una vez que un video está en Spotify, puede llegar a los oyentes de toda la aplicación. Los videos pueden aparecer en lugares como Videos para ti (la primera playlist de videos personalizada de Spotify), la pestaña Video en tu perfil de artista, en Inicio, en las páginas de lanzamientos, en la vista Estás escuchando, las playlists de videos editoriales y a través de notificaciones push para fans.
Presentamos los rankings mundiales de videos musicales. Se estrena hoy: el primer ranking de Spotify dedicado por completo a los videos musicales. Los fans pueden descubrir el Los 50 videos principales de videos clasificados por su cantidad de reproducciones diarias, disponibles en el centro de Rankings y en el centro de playlists de videos musicales. Y todos los martes, los canales sociales de Spotify y Spotify for Artists destacarán los 10 videos musicales principales para darles a los artistas otro momento en la conversación cada semana.
Juntas, estas funciones les brindan a los artistas todo lo que necesitan para publicar videos, presentarlos, darse a conocer y hacer un seguimiento de su progreso: todo donde sus fans ya los escuchan.
Del primer vistazo a un fanatismo más profundo
Para los rockeros indie, The Runarounds, un cover ayudó a transformar una primera visualización en un impulso sostenible.
Su cover de "Valerie (Live from The Minivan Tour)" se convirtió en la puerta de entrada a más música de la banda, y los números lo demuestran. En comparación con los fans que solo escucharon audio, los fans que reprodujeron el video luego escucharon un 67% más del catálogo de la banda a través de un 21% más de pistas distintas. Los superoyentes reprodujeron al artista un 70 % más.
Lo que viene
En Spotify, el video puede hacer más que solo verse. Puede hacer que los fans vuelvan a la canción, se adentren más en el catálogo y se acerquen más al artista. Eso es lo que significa llevar a los fans al siguiente nivel.
¿Quieres obtener más de tus videos? Comienza por entregar tus videos —idealmente el día del lanzamiento o antes— y presentarlos a nuestro equipo editorial. Puedes continuar trabajando con un sello o distribuidora para entregar videos a Spotify. También estamos ampliando la carga de videos en Spotify for Artists a más equipos. Más información o únete a la lista de espera.