Cómo aprovechar al máximo tus 1500 caracteres.
Una de las impresionantes ventajas del streaming es que tu música puede llegar a muchas personas diferentes de diversas maneras. Algunos fans llegan a ti siguiendo su instinto, pero muchos otros se topan con tus canciones cuando aparecen en una playlist. Cuando los oyentes llegan a tu biografía desde la aplicación de Spotify, es muy probable que ya se hayan encontrado con alguna de tus canciones sonando en sus altavoces.
"Si pensamos en las formas en las que muchos de nuestros oyentes interactúan con Spotify, vemos que a menudo es a través de una playlist", dice Samantha Yeh, gerenta sénior de publicidad de producto en Spotify. "Puede que estén escuchando RapCaviar o tal vez obtengan una recomendación a través de Descubrimiento Semanal o Radar de Novedades. Entonces sabemos que la conexión con el oyente se iniciará siempre a través de una canción. Pero después de que hayan conocido un poco sobre tu música, ¿dónde pueden ir para obtener más información sobre ti? Ese es el verdadero propósito del perfil del artista".
Conclusión: asegúrate de aprovechar al máximo la atención que recibe tu biografía. Ya hemos optimizado el espacio disponible dejando solo la descripción más necesaria del sonido. Algo para tener en cuenta: si no contribuyes con tu propia biografía y estás en AllMusic o Rovi, tu biografía se completará con la información que aparezca en esas plataformas, pero esta es tu historia, así que deberías ser tú quien la cuente. Siempre es preferible un toque personal, como lo hizo NZCA LINES en el ejemplo anterior. Te mostramos algo de lo que puedes hacer para aprovechar al máximo esos 1500 caracteres.
Qué hacer: escribir como piensas
Antes de comenzar a escribir, considera cómo quieres transmitir tu identidad como artista a los oyentes. ¿Quieres que las personas te vean por tu seriedad y tu pasión por lo que haces? ¿Te gustaría comunicar que siempre quieres pasarla bien y que tus canciones son perfectas para crear el ambiente para una fiesta? Tal vez quieras transmitir que tu arte está en constante cambio y que tu personalidad es demasiado camaleónica para pertenecer a una sola categoría.
Aquí no hay una respuesta correcta, pero el tono del lenguaje que usas debería reflejar el tipo de artista que eres. Si quieres que tus oyentes sepan que tu forma de ser es tan divertida como tu música, elige palabras relajadas e informales. Si estás intentando comunicar profundidad, crea seriedad con tus palabras. Las biografías pueden proporcionar un vistazo al artista detrás de la obra, lo que agrega nuevas dimensiones a la experiencia de audio. Hay una oportunidad para que pongas tanta creatividad en tu historia como en tu música.
Qué hacer: contar una historia
Si los fans están viendo tu biografía, es porque sienten curiosidad por ti. Así que capta su atención con una historia. Puedes aspirar a algo de amplio alcance que ponga en perspectiva toda tu trayectoria musical; puedes delimitar un poco tu enfoque para compartir algo que llegue a los puntos más esenciales de tu próximo proyecto o el más reciente; o puedes crear una mezcla de ambas opciones.
Algunos elementos pueden ayudarte a esbozar una idea:
- ¿De dónde eres? ¿Cómo llegaste hasta dónde estás ahora? ¿Hacia dónde te diriges?
- ¿Hubo alguna motivación que te llevó a la música que estás haciendo ahora? ¿Por qué escribiste este álbum o esa canción, por ejemplo?
- ¿Cómo surgió tu personificación actual como artista?
- ¿Qué temas exploras en tu música? ¿O qué temas estás explorando en tu último lanzamiento?
Por sobre todas las cosas, piensa en tu historia como un acompañamiento musical de tu trabajo. ¿Cómo puedes abordar tu identidad como artista y la música que haces de una manera que enriquezca la experiencia de audio?
Qué no hacer: olvidar a tu audiencia
Ten siempre presente quién va a leer lo que escribes. Esto implica considerar que el nivel de familiaridad que los oyentes tienen con tu música puede ser prácticamente nulo. Proporcionar información básica puede ayudar: dónde te encuentras, cómo se llama tu último lanzamiento y algunos datos sobre él, qué tipo de artista eres, quién está en la banda, si es que estás en una banda, y con quién has trabajado o colaborado.
Los elementos que no son útiles para alguien que solo está recorriendo tu página son bromas internas o referencias muy particulares que una audiencia global no comprenderá. Si decides que algo como eso es importante, ayudaría proporcionar una pequeña explicación, pero recuerda que solo tienes 1500 caracteres. Tal vez sea mejor dejar afuera cualquier aspecto que complique demasiado tu biografía.
Qué hacer: invitar a todo el equipo
Una de las formas de completar tu biografía de Spotify que más conexiones puede lograr es destacar tus vínculos musicales, como colaboradores, productores, influencers y compañeros del sello discográfico. De hecho, puedes etiquetar a cualquier artista en tu biografía, lo que puede ayudar a los oyentes a descubrir artistas similares a ti y entender las raíces y ramas de tu trabajo.
"Es una manera simpática de que la gente que puede pertenecer al mismo colectivo o que ha publicado música con el mismo sello discográfico se mencionen mutuamente", dice Yeh. "Muchos de los miembros de Odd Future solían hacer referencia a los demás y sus biografías. Por lo general, todas estas personas se etiquetan en sus biografías como una manera de reconocer artistas prometedores o personas que los han inspirado en el pasado, o también para hacer referencia a música que les encanta o que les interesa en este momento".
Qué hacer: mantener actualizados a tus oyentes
Debido a que los oyentes interactúan con Spotify de forma diaria y que tus proyectos creativos, como nuevos lanzamientos, noticias sobre álbumes y próximas colaboraciones, están en constante cambio, puedes utilizar tu biografía como una manera de mantener informados a los fans sobre los nuevos avances en tu carrera. Aunque puede ser genial mantener estática parte de tu biografía y que proporcione tu información esencial como artista, Yeh dice que es una buena idea hacer lugar para la información, al estilo de noticias, que cambia con frecuencia. De esta manera, los oyentes sabrán qué estás haciendo en el momento en que lean.
Qué no hacer: esconder tu creatividad
Las pautas que te sugerimos solo están ahí para ofrecer una estructura con la que se puede jugar. Puedes crear algo tan memorable como tu música en menos de 1500 caracteres, y a veces lo más memorable es lo que se distingue del resto. ¿Puedes escribir un poema que complemente de una manera tan profunda tu música que se merezca un espacio en la biografía? ¿Puedes compilar parte de la información anterior en algo construido de forma estratégica para que parezca la receta de un libro de cocina? Las posibilidades son infinitas, así que no tengas miedo de explorarlas.
—Matt Williams