De la importancia de usar las redes sociales de forma auténtica a cómo las estadísticas pueden ampliar su alcance, Kirsten Stubbs, directora de Marketing Digital, analiza cómo los artistas pueden usar sus plataformas online para llegar a nuevos públicos.
En este episodio del pódcast Co.Lab Sessions, Kirsten Stubbs explica cómo los nuevos artistas pueden sacar partido de las plataformas sociales emergentes para compartir contenido y ampliar sus bases de fans. Kirsten es directora sénior de Marketing Digital en Interscope Records, donde ha trabajado en la estrategia digital de artistas como Selena Gomez, Lana Del Rey e Imagine Dragons.
Kirsten cita el último cambio que se ha producido en las redes sociales, que han pasado de una cultura basada en los seguidores a una "cultura basada en los algoritmos" en la que los algoritmos ofrecen contenido en función de las preferencias del usuario, para explicar que los artistas nuevos y veteranos están en igualdad de condiciones a la hora de hacer llegar su música a los posibles fans. También comparte consejos prácticos sobre cómo los artistas pueden usar plataformas emergentes como TikTok como parte de sus campañas globales de marketing en Internet y por qué deberían preocuparse menos por la estrategia y más por la autenticidad. Escucha el episodio y lee algunas de las principales conclusiones de Kirsten a continuación.
Lo más destacado del episodio de Co.Lab Sessions de Kirsten Stubbs
Los artistas deben sacar partido de la igualdad de condiciones de las redes sociales
En los últimos dos años, ha habido una tendencia a pasar de la cultura basada en los seguidores a la cultura basada en los algoritmos en internet. Por eso, [plataformas como] TikTok, Reels [de Instagram], Facebook o Twitter ahora ofrecen a los fans el contenido que buscan. Da igual no tener seguidores o tener un millón: todos están, hasta cierto punto, en el mismo nivel. Existe una gran igualdad de condiciones. Si continuas publicando contenido en estas plataformas, el algoritmo seleccionará a las personas que quieren ver tu contenido y se lo ofrecerá. Creo que se trata de un cambio de paradigma importante en el sector que ha representado, como hemos podido observar, una oportunidad para los artistas en desarrollo que han surgido de TikTok, SoundCloud o Reels, por ejemplo.
Céntrate menos en la estrategia y más en lo que aporta autenticidad
A menudo nos preguntamos a qué nos referimos con la estrategia. Si dejamos de lado el lenguaje empresarial y todas esas ideas, nos damos cuenta de que se trata de pasar tiempo en esas plataformas sociales y, al terminar, pensar sobre lo que nos ha gustado, lo que ha llamado nuestra atención. ¿Qué lo hace llamativo? Habla de lo que te ha gustado y de lo que no. ¿Qué cosas te han parecido auténticas y cuáles has encontrado un poco fuera de lugar? Si tienes un perfil más clásico, es posible que hacer bailes de TikTok no sea la mejor opción. Si te tomas las cosas en serio y quieres centrarte en el arte, tal vez no deberías compartir memes. Hay formas de interactuar con los usuarios en estas plataformas de redes sociales que no están relacionadas con lo que se ve a nivel superficial. Para saber qué rumbo debe tomar tu contenido, escucha y céntrate en lo que ya se ha creado y en lo que te llama la atención.
No te limites al contenido musical y amplía tu marca
Las redes sociales deben entenderse de forma colaborativa. Te permiten comentar en páginas de memes o enviar tuits divertidos, por ejemplo. No tienes que limitarte a tu música porque, de nuevo, estás trayendo a las personas a tu esfera de influencia y es posible que no sea porque les encanta tu música. Tal vez sea porque tienes gusto a la hora de vestir o porque comparten tus opiniones políticas y quieren disfrutar de más contenido tuyo. Por lo tanto, no te centres únicamente en el contenido musical: amplía tu marca para lograr una combinación de contenidos completa que vaya más allá de la música. La música es una faceta de tu marca en internet.
Escucha más episodios del pódcast Co.Lab Sessions y aprende a desarrollar tu equipo, crear una escena en torno a tu música, proteger tu carrera y mucho más.