Haz crecer tu número de fans en plataformas emergentes

Tus fans son una comunidad, y tú, como artista, tienes la capacidad de influir en ella. Las comunidades se reúnen, comparten ideas y recursos, y desarrollan subculturas y lugares de encuentro propios. Si usas las redes sociales, ya sabrás de qué estamos hablando; define cómo redactas tus publicaciones y gestionas la lista de personas a las que sigues, además de cómo interactúas con los fans y el contenido que compartes con ellos. A medida que aparecen nuevas plataformas para conectar con otros usuarios, es importante que te familiarices con ellas, sobre todo si ves que los fans empiezan a usarlas. Los seguimientos y las relaciones con los fans que establezcas en plataformas como Reddit, los grupos de Facebook o Twitch pueden ayudarte a conseguir más reproducciones en Spotify y llegar a nuevos fans con gustos similares a los de tus oyentes.

Discord es un buen ejemplo de lo que estamos explicando. En un principio, era una plataforma de comunidad pensada principalmente para gamers, pero se ha ido convirtiendo en el lugar de reunión de usuarios con intereses muy variados (entre ellos, la música). Un espacio de Discord —lo que se conoce como "servidor"— es un lugar excelente para fomentar un sentimiento de comunidad entre los fans. Además, gracias a la conexión de Discord con Spotify, tus fans podrán ver qué estás escuchando, reproducir canciones en Spotify y escucharte cuando toques. Todo esto da a los artistas la oportunidad de presentar nuevas canciones y conocer la opinión de sus fans al momento, así como mostrar a los oyentes sus hábitos de escucha e influencias musicales. En un solo mes, Discord envió más de 800 000 oyentes a Spotify. Estos usuarios siguieron en la plataforma y escucharon casi 9 millones de canciones en tan solo 14 días. Por otro lado, las invitaciones de Discord a Spotify han crecido un 54 % anualmente.

Mostrar diferentes facetas tuyas en estas plataformas proporciona a los fans varias formas de empezar a conectar contigo. ¿Te gusta el ejercicio? Por supuesto, hay aplicaciones específicas para hacer deporte. Además, muchas de ellas, como Strava y Runkeeper, se integran en Spotify, por lo que te permiten crear listas de reproducción con canciones tuyas que encajen con determinados estados de ánimo y actividades. Por ejemplo, podrías crear una lista de reproducción que incluyera tus canciones más movidas. Los fans las escucharían para entrenar o salir a correr. De hecho, el número de oyentes que llegan a Spotify desde Runkeeper Pro ha aumentado un 167,8 %.

Ante todo, deberías ver estas nuevas plataformas como oportunidades para establecer mejores relaciones con tus fans y presentarte tal como eres. Cuando uses las interacciones para elaborar tus estrategias de marketing, haz lo que te parezca más adecuado y coherente con tus intereses, valores y actitud en Internet. Las interacciones con fans en un subreddit o un grupo de Facebook permiten comunicarse en ambos sentidos y aportan información sobre los gustos de los fans, los sitios que suelen visitar y los productos que esperan que crees. Si vas a buscar a tus oyentes donde estén y escuchas lo que tengan que decirte, verás que harán lo mismo contigo.