Cómo ODIE y su equipo en EMPIRE piensan en aumentar su público a medida que evoluciona su música y cómo Discovery Mode les ha ayudado en su estrategia.
Dejemos que ODIE vuelva a presentarse. Después de lanzar su exitoso álbum de debut Analogue en 2018, con los sencillos "North Face" y "Little Lies", el cantautor está preparando su segundo álbum, que se publicará este año. Este joven, nacido en Canadá pero criado en California, no se ata a ningún género musical.
En la entrevista a Spotify for Artists desde el estudio de grabación de Los Ángeles, el artista de 24 años promete que su nuevo disco será el reflejo de su propio desarrollo en los últimos años desde Analogue. Según afirma, "el objetivo de mi arte, desde que empecé a hacer música, fue mostrar mi propio conocimiento espiritual". Después del éxito de su debut, se encontró con el reto de que su público creciera con él. En el sello discográfico EMPIRE, ODIE es uno de los artistas con los que se ha probado Discovery Mode, una nueva herramienta de Spotify for Artists que permite a los artistas llegar mejor a nuevos públicos en Spotify. Está trabajando muy duro en su próximo álbum, pero se ha tomado un descanso para hablar con nosotros y contarnos cómo ha encajado Discovery Mode en su estrategia y cómo le ha ayudado a conseguir sus objetivos.
Aunque a veces se clasifica como artista de rhythm and blues alternativo, la música de ODIE es una amalgama de sonidos que lo han influenciado a lo largo de su vida: desde el hip hop al rock, pasando por sonidos alternativos, pop o R&B, hasta llegar a la música nigeriana que sus padres escuchaban cuando era pequeño. Nombrando a artistas iconoclastas como Kid Cudi y Frank Ocean como sus influencias, ODIE se enorgullece de su apetito omnívoro por la música y su sonido difícil de clasificar. "No me considero ni un artista de rhythm and blues ni un rapero ni un artista alternativo". Y añade: "Solo hago la música que me gusta, y el resultado es una culminación de todo lo que me interesa". Esa curiosidad y voluntad por experimentar con sonidos nuevos han hecho que su música sea de las favoritas en las listas de reproducción editoriales de Spotify sin género, como Lorem o Pollen, además de destacar entre fans que no se casan con ningún estilo concreto.
Como artista independiente que ha triunfado en los albores de su carrera, ODIE quiere que su música evolucione y pretende que su público (actualmente 1,65 millones de oyentes mensuales, pero que no para de crecer) lo acompañe en ese proceso. Para ODIE y su amigo y representante Chris Emmett, cerrar la brecha entre lo viejo y lo nuevo requiere un enfoque integral. Emmett nos comenta: "Queríamos que fuera mucho más que un viaje emocional, que no se limitara a un intercambio de productos. No se trata de lanzar una canción, sino de mostrar un aspecto de la vida". Para ellos, eso significa que, antes de sacar el nuevo álbum, debían publicar música sin parar. Un ejemplo son sus sencillos de 2020 "Slowly" y "Miss Summer", que tenían un sonido más parecido a Analogue , y los EP N.F.A. [No Future Ambition] Demos , donde explora sus estados emocionales entre Analogue y el presente. "He creado muchísima música nueva en los últimos seis meses y en el último año; creo que tengo un plan sobre lo que se va a lanzar este año o el siguiente, hacia dónde quiero ir".
Para hacer realidad ese plan, es clave que su público crezca. Ahora mismo ofrecen este nuevo material de transición a los fans actuales, pero también quieren que los oyentes nuevos descubran su música antigua y que exploren su catálogo en Spotify. Discovery Mode les ayuda a conseguir esos objetivos, ya que la música de ODIE tiene la oportunidad de llegar a más oyentes de Spotify en los contextos en que están más predispuestos a descubrir contenido nuevo. EMPIRE ha sido uno de los sellos discográficos que han probado la nueva función de desarrollo del público y que han compartido su experiencia con la intención de ayudar a que Discovery Mode sea aún más útil para todo tipo de artistas en diferentes etapas de sus carreras.
Con Discovery Mode, el equipo de cada artista selecciona la música que quiere priorizar dentro de nuestras recomendaciones algorítmicas y Spotify utiliza diferentes señales para elegir la siguiente canción que escucharán los oyentes. Damos voz a los equipos del artista en nuestras recomendaciones y les ayudamos a encontrar oyentes que disfruten de su música. Después del lanzamiento de "Miss Summer" en otoño del año pasado, el equipo de ODIE en EMPIRE aprovechó Discovery Mode como una prueba para ver cómo incrementar la atención que había generado el nuevo sencillo y animar a los oyentes a formar una conexión más profunda con toda su música. Vieron que, tras incorporar Discovery Mode, el público de ODIE aumentó en un 69 %, lo que le permitió aumentar sus regalías significativamente.
Discovery Mode todavía se encuentra en fase de prueba, pero con estos resultados tan prometedores y con los comentarios de nuestros colaboradores, podremos ampliar este año el acceso a más sellos discográficos. Nuestras recomendaciones algorítmicas son una herramienta muy potente para llegar a posibles fans en Spotify que tengan interés en descubrir música nueva. Para un artista independiente como ODIE, cuyo sonido no se puede encasillar fácilmente en un género, los algoritmos de Spotify pueden mostrar su música de forma inteligente a oyentes que puedan responder bien. Y, como no se necesita tener un presupuesto inicial para comenzar, es una herramienta accesible para sellos discográficos y distribuidoras de todos los tamaños. La herramienta da a los artistas la oportunidad de atraer más atención, hacer crecer su base de fans y tener un mayor control de sus éxitos en Spotify. Según Emmett, "es perfecta para democratizar la música con artistas independientes como nosotros. Y es genial que pueda ayudar a aumentar el alcance de nuestra música".
Para ODIE, convertir a los oyentes ocasionales en grandes fans también es sinónimo de compartir con el mundo experiencias totalmente identificables, haciendo que lo personal sea universal, tal y como han hecho sus referentes. "Cuando escucho música como fan, no escucho a Kid Cudi y pienso en lo que estaría pasando en el momento de escribir esa canción. Solo pienso que está narrando mi vida. Y ahora, cuanto más coherente pueda ser, mejor podré narrar la vida de los chicos de hoy. La gente podrá crecer y evolucionar conmigo".