Cómo amplió Terrace Martin el alcance de su nuevo lanzamiento

Seguro que ya sabes de quién hablamos. Si te gusta el hip hop, el rhythm and blues y el jazz, es muy probable que también te guste la música de Terrace Martin y sus innumerables colaboraciones con otros artistas. Pero si no te suena su nombre, no nos cabe duda de que sí que conoces su sonido.

Martin es un productor, compositor y multinstrumentista nominado tres veces a los Grammy y nacido en Los Ángeles. Ha compartido su talento con algunas de las mayores estrellas de este género, como Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg y Leon Bridges. Como artista por derecho propio, Martin ha lanzado con su sello discográfico Sounds of Crenshaw proyectos colaborativos y en solitario aclamados por la crítica y que no es posible encasillar en un solo género. Dinner Party , el EP homónimo del supergrupo que creó con sus amigos Kamasi Washington, Robert Glasper y el productor 9th Wonder, incluye su canción más escuchada hasta la fecha, "Freeze Tag (feat. Phoelix)", una reflexión conmovedora sobre la discriminación racial y la injusticia social. Terrace Martin afirma que quiere "llegar a fans que entiendan que el mundo necesita más amor y compasión. La música es una herramienta para hacer realidad esa meta".

La palabra "prolífico" a menudo se utiliza para describir a artistas con muchas publicaciones, pero pocos de sus contemporáneos están a la altura de ese adjetivo como lo está Martin. En 2020 lanzó un EP, un álbum en directo o un álbum de estudio prácticamente cada mes del año: Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam en enero; Sinthesize en febrero; Soul Juice en marzo; Conscious Conversations en abril; Impedance y They Call Me Disco , el EP colaborativo con el rapero de Chicago Ric Wilson, en mayo; el proyecto homónimo de Dinner Party en julio; Dinner Party: Dessert en octubre; y, por último, una reelaboración del proyecto del supergrupo y Village Days en diciembre.

La ética de trabajo de Terrace, junto con su ilimitada creatividad y versatilidad, lo convierte en un artista con un catálogo amplio pero también muy profundo. Spencer Smith, que forma parte del equipo directivo en Crush Music, Terrace Martin es un artista que "cuando crea, no piensa en si encajará con la trayectoria que el equipo de marketing ha diseñado, por lo que muchas veces terminamos con proyectos de ocho canciones repletos de sintetizadores instrumentales. Para cualquier otro artista preocupado en crearse un perfil y hacer crecer su carrera de la mejor forma posible, puede que este tipo de proyecto no sea lo ideal, pero para Terrace es parte natural de su historia".

Terrace Martin en el estudio

Altamente productivo y omnipresente con sus colaboraciones y producciones, el reto de Martin y su equipo de Crush Music y EMPIRE (su distribuidora) fue el de convertir esa omnipresencia en un nombre reconocido y hacer que los oyentes ocasionales se convirtieran en fans muy comprometidos con Terrace Martin. Ya se había demostrado que el sonido de Martin calaba entre los oyentes, y prueba de ello eran los artistas de éxito con los que había trabajado y los proyectos en los que había participado. Pero, para llevarlo aún más lejos, su equipo necesitaba conseguir que su música llegara a más oyentes. Así se dio con Discovery Mode, la herramienta de Spotify for Artists (todavía en fase de prueba) que ayuda a los artistas a ampliar su alcance con oyentes que han mostrado interés en música o géneros de similares características.

En octubre del año pasado, Martin lanzó un nuevo sencillo, "People Get Ready", del EP I Can't Breathe / Music for the Movement de Hollywood Records. La canción, que cuenta con la colaboración de Robert Glasper y la vocalista Alex Isley, es una nueva versión del himno por los derechos civiles de 1965 originalmente interpretado por The Impressions. Esta nueva versión está inspirada en la movilización popular masiva de 2020 por la justicia social. Es el tipo de música con conciencia social y fusión de géneros que define a Martin. Su equipo usó ese lanzamiento como una oportunidad para invitar a más oyentes a que escucharan el resto de su catálogo con Discovery Mode.

El equipo de Martin alineó estratégicamente el uso de la herramienta con el lanzamiento de "People Get Ready" el 16 de octubre e incluyó algunas de sus canciones más antiguas en Discovery Mode para probar su eficacia. Desde entonces, Martin y su equipo han visto un aumento del 36,8 % en el alcance (exposición a nuevos oyentes) en Spotify al usar Discovery Mode y mostrar canciones a los oyentes según sus gustos en contextos de Discovery Mode. Para Smith, "cualquier recurso que haga que la música llegue a oídos de casi un 40 % más de personas es muy valioso. Dejar que la música hable por sí sola es lo más auténtico y natural que podemos hacer. Especialmente para un artista tan original y polifacético como Terrace, la música siempre será nuestra mejor herramienta de marketing".

El aumento de nuevos oyentes allanó el terreno para el lanzamiento de Drones a finales de año, un álbum que Daniel Kruchkow, director de Marketing y de Estrategia Digital de Crush Music, describe como "la obra maestra" de Terrace. "Aprovechando la inercia que se ha creado, vamos a centrarnos en este proyecto. Está claro que el éxito de Discovery Mode nos ha ayudado a cumplir nuestros objetivos de aumentar su presencia en Spotify". Si continúa creando música de alta calidad y usando Discovery Mode para conseguir nuevos oyentes, el nombre de Terrace Martin sin duda será tan familiar como su sonido.