Cuando Austin Oestreich y Matt Mink se cruzaron por primera vez en la universidad, una simple escapada a las montañas con sus guitarras les hizo llegar a una conclusión: "¡Deberíamos hacer música juntos!". Esa chispa se convirtió en el grupo indie Indigo Waves, un proyecto que les ha ayudado a graduarse, a ser padres y, más recientemente, a completar su primera gira europea. Con su sonido surf rock soñador, el dúo sigue reflejando en sus canciones tanto la profundidad de su amistad como la alegría de hacer música.
Desde 2023, Indigo Waves usa Discovery Mode para ampliar su audiencia y conseguir que su música llegue a nuevos oyentes. Al no tener ningún coste inicial, ha sido una herramienta útil para la experimentación y, de hecho, gracias a ella la audiencia de Indigo Waves ha crecido muchísimo. "Al principio lo usamos solo por probar, para ver qué tal iba", comenta Mink. "Pero luego duplicamos el número de oyentes y empezamos a preguntarnos si llegaríamos a los 100 000 . ¡Y lo logramos! Y luego llegamos a 200 000 y a 300 000".
Discovery Mode se convirtió rápidamente en un elemento clave de su estrategia de marketing, ya que la banda ha seguido realizando campañas mensuales, y seleccionando canciones nuevas y de catálogo. Oestreich comenta: "Creo que ha contribuido a motivarnos y a hacer que publiquemos con más frecuencia. Matt y yo acabábamos de volver de la gira y ya estábamos pensando en volver al estudio". La estrategia del grupo ha consistido en incluir las nuevas canciones en Discovery Mode en cuanto cumplen los requisitos y, posteriormente, revisar mensualmente las métricas clave de rendimiento, prestando especial atención a las relativas a oyentes y tasa de intención, para entender cómo Discovery Mode les ayuda a crecer y a atraer a su audiencia.
Discovery Mode fue una parte integral de la estrategia de lanzamiento del nuevo álbum de Indigo Waves, Mirror, que se lanzó el 7 de marzo de 2025. Lo usaron tanto para dar a conocer sus sencillos antes del lanzamiento como para mantener el rendimiento del álbum después de su publicación. Junto con herramientas como Marquee y Showcase, el grupo alcanzó rápidamente los 350 000 oyentes mensuales durante el mes de lanzamiento, su mayor número de oyentes mensuales hasta la fecha.
Durante el año previo al lanzamiento de Mirror , el grupo sacó sencillos del álbum (6 en total) cada pocos meses. Incluyeron todos en Discovery Mode y combinaron esta estrategia con su propio Showcase para generar expectación en torno al próximo álbum. "Se trata en parte de una estrategia de prelanzamiento, pero también refleja nuestra forma de componer. Intentamos que cada sencillo tenga tiempo de brillar antes de sacar el siguiente", explica Oestreich. Discovery Mode contribuyó a aumentar el alcance de esos nuevos sencillos. Además, varias canciones multiplicaron más de 5 veces su número de oyentes tras el primer mes de haber sido incluidas en Discovery Mode.
Cuando se lanzó Mirror en marzo de 2025, Indigo Waves tenía más de 77 000 oyentes activos mensuales (un 22,4 % de su audiencia total). Como método para impulsar aún más la interacción con Mirror , el grupo utilizó Marquee y Showcase (para el titular de campaña de Showcase eligieron "Música nueva"). Paralelamente, el grupo siguió publicando campañas de Discovery Mode con sencillos del álbum y canciones de su catálogo. Como querían aprovechar al máximo el momento del lanzamiento, también destacaron el álbum en su página de artista con la función Selección del artista. Así se aseguraban de que los oyentes pudiesen llegar a escuchar su nueva música de todas las maneras posibles. Con esta estrategia tan completa, consiguieron aumentar su número de oyentes mensuales en más de un 25 % solo durante el mes del lanzamiento. Además, los superoyentes constituyeron más del 20 % de los oyentes activos mensuales que escucharon su álbum.
Para mantener el impulso después del lanzamiento y seguir aumentando su número de oyentes mensuales, seleccionaron canciones de Mirror para Discovery Mode una vez que cumplieron los requisitos, junto con canciones de su catálogo. El grupo también creó Canvas para cada una de sus canciones, una herramienta que han usado regularmente para compartir la personalidad de la banda y promocionar su gira europea de primavera. El grupo incluso añadió su merchandising a Spotify, lo que permitió a los fans que no pudieron verlos en persona comprar vinilos, camisetas y gorras. Gracias a esta estrategia, Indigo Waves se lanzó a la carretera con una audiencia que estaba entusiasmada con su nuevo lanzamiento y que había agotado las entradas en toda Europa, donde los fans estaban deseando disfrutar de Mirror en directo.
Ahora, de vuelta en casa después de la gira, Mink comenta: "Hemos estado planeando cuál será nuestro próximo paso. Nos hemos fijado objetivos y hemos hablado sobre la dirección que queremos tomar". Con eso en mente, el principal consejo de Oestreich para otros artistas y el lema que tienen para sí mismos es: "No tengas miedo de componer una mala canción. Lo importante es no dejar de crear. Cuanto más compones, más aprendes, y así es como llegas a esos álbumes geniales".
Indigo Waves en su gira europea
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