Durante casi una década, Spotify ha reconocido a los nominados a mejor artista revelación y ha rendido homenaje a esas voces emergentes a medida que avanzan hacia una nueva etapa en sus carreras. Pero las canciones no son lo único destacable, ya que los artistas aportan profundidad a su música para conectar aún más con sus fans.
Seguimos escuchando a artistas hablar del reto de abrirse camino entre tanto ruido para llegar a sus verdaderos fans. Cada día se publica más música, los descubrimientos en las redes sociales a menudo no se traducen en escuchas y la viralidad rara vez da paso a una base de fans sostenible. Ahora, más que nunca, se trata de conseguir fans que se sumerjan en tu música y quieran quedarse ahí.
Los fans de Spotify tienen más formas de sumergirse en el contenido y disfrutarlo durante más tiempo, ya sea emocionándose ante una nueva publicación o viendo imágenes y vídeos. Estos tipos de interacción te ayudan a llegar más lejos con tus fans.
KATSEYE: de la anticipación a la participación
Cuando el grupo de pop KATSEYE se preparaba para publicar BEAUTIFUL CHAOS, se publicaron varios sencillos antes de su segundo EP que no pasaron precisamente desapercibidos. Así pues, los fans no solo esperaban el día del lanzamiento, sino que estuvieron implicados desde el minuto uno.
La página de cuenta atrás de KATSEYE ofreció a los oyentes un lugar donde interactuar desde el principio, mientras que sus vídeos de cuenta atrás dieron vida al lanzamiento incluso antes del primer día con momentos entre bastidores, desde la creación de sus vídeos musicales hasta las historias favoritas que esconden las canciones. Cuando se publicó el EP, los fans que lo habían seguido desde el principio volvieron a escucharlo, lo guardaron y descubrieron todos sus detalles.
Durante las semanas siguientes, el grupo utilizó Showcase y Marquee para aprovechar el momento y conseguir que los oyentes volvieran a escuchar su sencillo prioritario, "Gabriela", y que siguieran interactuando con el EP. En lugar de pasar a otra cosa, los fans dedicaban más tiempo a su música porque tenían más oportunidades de conectar con ella.
Gracias a su enfoque, KATSEYE ganó un premio de marketing de Spotify for Artists y demostró que un lanzamiento puede convertirse en una experiencia de la que los fans pueden formar parte. Como dice Katerina Miheliuthakis, vicepresidenta de ingresos de Interscope Capitol: "Los fans quieren interactuar con su artista tanto como sea posible. Darles más formas de hacerlo en el momento del lanzamiento ayuda a convertir el interés en una conexión real".
Olivia Dean: un mundo que descubrir para los fans
Cuando la cantautora y ganadora del premio a mejor artista revelación Olivia Dean lanzó The Art of Loving el otoño pasado, invitó a sus fans a explorar la publicación más allá de la música. Todas las canciones tenían su Canvas, y los vídeos oficiales y en directo ofrecían más formas de disfrutar de las canciones, como una interpretación de "Man I Need" en una sala en directo. La página de cuenta atrás del álbum, con una lista de canciones revelada, tres sencillos de prelanzamiento, vídeos de cuenta atrás y merchandising del álbum, contribuyó a mantener a los oyentes pendientes mientras el lanzamiento tomaba forma.
Esa profundidad dio sus frutos. The Art of Loving entró en las listas de éxitos de páginas de cuenta atrás como el tercer álbum más preguardado en la semana de su lanzamiento, lo que demuestra las ganas que tenían los fans de sumergirse en el álbum en cuanto se publicase.
Leon Thomas y el potencial de los descubrimientos globales para atraer fans
Después de presentar canciones de su próximo EP, PHOLKS, a los editores de Spotify, el cantautor Leon Thomas llegó a listas como RADAR y RNB X, así como a nuevos oyentes de todo el mundo. Solo en RNB X generó casi 3 millones de reproducciones y, a finales de año, las canciones de Leon se escuchaban en más de 180 países.
Cuando ese tipo de reach llega de golpe, es fundamental ofrecer a los nuevos oyentes más formas de profundizar. Para Leon, eso significó añadir formas de pasar más tiempo con sus canciones, como una actuación de Spotify OUTSIDE de "YES IT IS" que permitiera a la audiencia sentarse a escuchar la canción en lugar de cambiar a otra cosa.
Nuevas herramientas y funciones para llegar más lejos con tus fans en 2026
1. Atrae a los fans a tu mundo creativo
Los vídeos musicales ofrecen a los fans otra forma de conectar con tus canciones y un motivo más para volver. Desde que lanzamos los vídeos musicales en versión beta para los oyentes de Premium de más de 100 mercados, hemos observado que es más probable que los usuarios vuelvan a escuchar una canción, la guarden y la compartan si la descubren con un vídeo.
Ahora estamos ampliando las opciones de los fans a la hora de encontrar y ver vídeos musicales en Spotify con los centros de contenido de vídeo para dispositivos móviles, TV y ordenadores. Los fans pueden ver listas de vídeos editoriales como los vídeos más escuchados del día y, próximamente, también listas de reproducción de vídeos personalizadas. Todos los vídeos musicales que se entregan a Spotify pueden programarse en estas listas, lo que ofrece a los artistas una nueva oportunidad de descubrimiento y distribución.
2. Ayuda a los fans a descubrir lo que quieres contar con tu música
Los fans no se limitan a conectar con las canciones. También conectan con las personas y las historias que hay detrás. Funciones como Acerca de esta canción y SongDNA pronto permitirán a los oyentes descubrir fácilmente tu mundo creativo, desde las ideas que dieron forma a una canción hasta los colaboradores que la hicieron posible.
Con las versiones preliminares de Spotify for Artists, tú y tu equipo podréis probar estas funciones de forma anticipada, compartir opiniones y contribuir a darles forma antes de que lleguen a los oyentes. El 7 de enero pusimos en marcha una versión preliminar de Acerca de esta canción con los equipos de artistas que cumplían los requisitos y tenemos previsto lanzar la de SongDNA de Spotify for Artists en las próximas semanas.
3. Consulta insights que indican claramente con quién estás conectando
Los recuentos de oyentes mensuales muestran el tamaño de tu audiencia, pero eso no es todo. Algunos oyentes escuchan una canción una vez. Otros la guardan, la vuelven a escuchar y siguen explorando tu catálogo. Centrarte en tus oyentes activos mensuales te ayuda a entender quién elige realmente tu música: los oyentes que le dan al play en sus propias listas, tu perfil del artista o tu catálogo.
Estamos implementando actualizaciones en Spotify for Artists para que te resulte más fácil comprender tus cifras de oyentes activos mensuales y aprender a hacer crecer tu audiencia con el tiempo. Tendrás una visión más clara sobre dónde están tus fans más comprometidos y cómo evolucionan los oyentes desde las primeras reproducciones hasta convertirse en superoyentes. Así, podrás planificar giras, lanzamientos y pasos siguientes con más confianza.
Todas estas actualizaciones son nuestra forma de ayudar a los artistas a llegar más lejos con sus fans, con insights más claras, experiencias enriquecidas y más formas de convertir las reproducciones en conexiones duraderas.