En Spotify, el vídeo va más allá de las visualizaciones y sumerge a tus fans aún más en tu música.
Los artistas dedican mucho esfuerzo a sus vídeos, desde el concepto y la actuación hasta la edición y el lanzamiento. Sin embargo, con demasiada frecuencia, toda esa dedicación se mide solo por el número de visualizaciones.
Si se mira solo desde esa perspectiva, el impacto total del vídeo puede perder fuerza, ya que gran parte de su poder radica en realidad en el futuro fandom que genere.
El contenido de vídeo es mucho más que visualizaciones
Tras reproducir un vídeo completo en Spotify, ya sea un vídeo musical oficial, una actuación en directo o un cover, los oyentes reproducen esa canción un 64 % más a menudo durante las siguientes tres semanas que otros fans similares que solo han escuchado la canción.
También es 1,4 veces más probable que la guarden, la compartan o la añadan a una lista. Además, reproducen el resto del catálogo del artista un 57 % más durante ese mismo periodo.
Los superoyentes (es decir, los fans más entregados de un artista) reproducen la música de ese artista un 62 % más después de ver uno de sus vídeos en Spotify. Eso es, de media, más de una hora y cuarenta minutos de tiempo de escucha adicional.
El vídeo contribuye a una escucha más profunda y marca tendencia cultural, por lo que damos mayor visibilidad a las canciones con vídeo más a menudo en las recomendaciones personalizadas.
En Spotify, el vídeo hace que los fans vuelvan a la música una y otra vez.
Cómo invierte Spotify en el contenido de vídeo
El aumento en las escuchas no es casualidad, es el resultado de que hayamos integrado el formato de vídeo en el núcleo de cómo se distribuye, presenta, descubre y mide la música.
Sube tus vídeos directamente a Spotify for Artists. Desde hace unas semanas, los artistas pueden subir vídeos de larga duración directamente a Spotify for Artists (versión beta). Ahora tienes la posibilidad de subir vídeos (actuaciones en directo, sesiones de estudio, covers y vídeos musicales oficiales) que cumplen los requisitos para generar regalías y entrar en las listas de éxitos. Si ya publicas vídeos con tu sello discográfico o distribuidora, puedes seguir haciéndolo. La única diferencia es que ahora los artistas tienen más opciones para enviar sus vídeos a Spotify. Casi 100 000 artistas que participan en la versión beta tienen la opción de subir el contenido a Spotify directamente, por lo que ahora es más fácil que nunca tener tus vídeos en la plataforma y mostrárselos a los fans.
Presenta tus vídeos igual que lo harías con tu música. Por primera vez (ahora en beta), los artistas pueden presentar sus vídeos musicales directamente al equipo editorial de Spotify para que este decida si incluirlos en listas de vídeos. Comparte la historia del vídeo (el concepto, el estado de ánimo y el estilo visual) para que tus vídeos musicales oficiales y tus vídeos de actuaciones lleguen a los fans adecuados. El vídeo que presentes podría aparecer en listas como Mejores novedades en vídeo, Actuaciones en directo, Top vídeos de hoy y Fiesta en casa, que forman parte de un conjunto de más de 100 listas de vídeos disponibles en todo el mundo. Para cumplir los requisitos, los vídeos deben ser inéditos o haberse publicado en los últimos 7 días, tanto si los entrega tu discográfica o distribuidora como si los subes directamente a Spotify for Artists.
Más formas de llegar a tus fans. Una vez que un vídeo está en Spotify, puede llegar a los oyentes de toda la aplicación. Los vídeos pueden aparecer en lugares como Vídeos para ti (la primera lista de vídeos personalizada de Spotify), la pestaña Vídeo de tu perfil del artista, la sección Inicio, las páginas de lanzamientos, la vista Sonando y las listas de vídeos editoriales, además de mediante las notificaciones push para fans.
Damos la bienvenida a Listas de éxitos de vídeos musicales: Global. Hoy lanzamos nuestra primera lista de éxitos dedicada por completo a los vídeos musicales. Los fans pueden descubrir los 50 vídeos más vistos en todo el mundo ordenados por número de reproducciones diarias, disponibles en los centros de contenido Listas de éxitos y Listas de vídeos musicales. Además, cada martes, en los canales sociales de Spotify y Spotify for Artists destacaremos los 10 vídeos musicales más populares, lo que dará a los artistas una nueva oportunidad de protagonismo cada semana.
Juntas, estas funciones ofrecen a los artistas todo lo que necesitan para lanzar vídeos, presentarlos para su inclusión en listas editoriales, darse a conocer y hacer un seguimiento de su progreso, todo en el lugar donde sus fans ya los escuchan.
De la primera visualización a un fandom más fiel
A los rockeros indie The Runarounds, un cover les ayudó a convertir la primera visualización en un impulso sostenible.
Su cover de "Valerie (Live from The Minivan Tour)" se convirtió en la puerta de entrada a más música de la banda, tal como lo demuestran las cifras. En comparación con los fans que solo reprodujeron el audio, los que vieron el vídeo pasaron a escuchar un 67 % más del catálogo de la banda, con un 21 % más de canciones distintas. Los superoyentes escucharon al grupo un 70 % más.
¿Y ahora?
En Spotify, el contenido de vídeo no sirve únicamente para verse. Puede hacer que los fans vuelvan a la canción, que se adentren más en tu catálogo y que se acerquen más a ti como artista. En eso consiste llevar más lejos a tus fans.
¿Quieres sacar más partido a tus vídeos? Empieza por enviarlos (idealmente, el día del lanzamiento o antes) y presentarlos a nuestro equipo editorial. Puedes seguir trabajando con una discográfica o distribuidora para enviar los vídeos a Spotify. También estamos ampliando la función de subida de vídeos en Spotify for Artists a más equipos. Puedes obtener más información o unirte a la lista de espera.