Los artistas emergentes Unusual Demont, Julia Wolf, Wallice y EKKSTACY participaron en Fresh Finds, un programa de marketing para artistas independientes. Ahora que sus sencillos ya están publicados en Spotify Singles, hablamos con estos artistas brillantes y emergentes sobre sus nuevas canciones, su experiencia con el programa y las cosas que han aprendido por el camino.
Hace cinco años, Spotify creó la lista Fresh Finds para destacar a artistas independientes que sorprenden por su trabajo y muestran un gran potencial a medida que avanzan en sus carreras. Desde entonces, esta lista de descubrimiento ha llevado a artistas como Clairo, Pink Sweat$, 100 gecs y Omar Apollo hasta su relevancia actual. También se ha convertido en un recurso de referencia de los fans para descubrir la música más vanguardista.
En 2021, la idea de Fresh Finds y su ecosistema se ampliaron para incluir nueve listas de géneros específicos. Ahora abarca los temas más recientes desde el hip hop hasta la música experimental y cuenta con trece versiones regionales, incluidas las de Brasil, Corea del Sur y Turquía.
Con el objetivo de ir más allá de destacar a artistas indies con una lista y empezar a apoyarlos con formación, marketing y herramientas de Spotify for Artists, Spotify amplió Fresh Finds el mes pasado para que incluyera un nuevo programa destinado a artistas independientes, de modo que cuatro artistas prometedores tendrán la oportunidad de aprender y crear contenido usando herramientas y recursos proporcionados por Spotify. Durante un periodo de entre seis y ocho semanas, los artistas EKKSTACY, Unusual Demont, Wallice y Julia Wolf contaron con tutorías individualizadas, clases magistrales personalizadas sobre herramientas de Spotify for Artists como Canvas y Marquee, ayuda con el marketing en redes sociales —tanto en espacios públicos como en la plataforma— y oportunidades de colaboración con compositores y productores por medio del equipo de relaciones con compositores y discográficas de Spotify. Al terminar el programa, los cuatro artistas, los compositores y los productores materializaron su trabajo publicando cuatro sencillos recién salidos del horno en Spotify.
Ahora, con motivo del lanzamiento de sus sencillos en Spotify Singles, te traemos las entrevistas con Wallice, Unusual Demont, EKKSTACY y Julia Wolf para que conozcas mejor sus filosofías creativas y los procesos que siguen. También te contarán todo lo que han aprendido sobre vender su música y hacer crecer sus bases de fans con las herramientas de Spotify for Artists que han podido usar.
Unusual Demont
¿En qué se inspira exactamente tu sencillo de Spotify Singles "hey!"? Por la letra, parece que te proponen muchas colaboraciones. ¿Es cierto?
Sí, ese es uno de los temas de la canción. Mucha gente se puso en contacto conmigo cuando saqué "Amber", el primer sencillo, para decirme que les gustaba mucho mi estilo y que querían trabajar conmigo. Me parecía raro que, teniendo una sola canción, pudieran conocer realmente mi estilo. Algunas propuestas eran sinceras, pero está claro que la mayoría buscaban más mis cifras que la música en sí. En general, "hey!" va de soltar los miedos y las frustraciones que sentía cuando compuse la canción, como el hecho de ser negro en Estados Unidos o las contradicciones que sufrimos muchos artistas cuando tenemos que monetizar nuestra forma de expresarnos. Simplemente, quería desahogarme. Hay una cosa que me mantuvo centrado todo el rato: hacer que mi familia estuviera orgullosa de mí, por eso en la canción digo que, al menos, ellos estaban bien.
¿Para ti es importante la narrativa y plasmar tu perspectiva en tu música? Si es así, ¿por qué?
Sigo trabajando en la narrativa y quiero llegar al nivel de Frank Ocean en Channel Orange o Childish Gambino en Because The Internet, pero me he dado cuenta de que la perspectiva es una herramienta muy potente. Además de hacer que la historia sea interesante para los oyentes, también puede hacer que lo sea para ti. Componer una canción desde una perspectiva que no es la tuya es una muy buena forma de descubrir nuevas emociones. Pongamos que una relación termina y eres la persona a la que han dejado. Esa es la versión aburrida. Si compones desde el punto de vista de la persona que deja a la otra, tienes que encontrar la manera de hacer un poco de introspectiva para ver tus errores, si es que hubo alguno; a veces, las personas no merecen la pena y punto.
Sencillo de Spotify Singles "hey!", de Unusual Demont y producido por The Idiot
¿Qué es lo más valioso que has aprendido en tu clase magistral de Spotify y de la experiencia en general?
Cuando expresas tu arte y se lo enseñas al mundo, el objetivo no puede ser aparecer en listas, sino, ante todo, crear buena música.
¿Qué significa para ti formar parte del programa Fresh Finds?
Es increíble ver que las canciones que compuse en mi sótano pueden llegar a este nivel. Para mí es un reconocimiento enorme a todos estos años de esfuerzo sin llamar la atención y convenciéndome de que algún día valdría la pena.
¿Qué consejos les darías a otros artistas emergentes?
Que su objetivo sea crear buena música que les guste por encima de todo. Componer una canción que dé buenos resultados en listas o que siga la moda del momento es fácil, pero así no se crean canciones que dejan huella. Que no tengan miedo de experimentar con su música, por mucho que crean que no los entenderá nadie. Solo tienes que llegar a una persona. También les diré que no les dé miedo estar solos un tiempo y dedicarse a perfeccionar sus habilidades artísticas. Colaborar con artistas más conocidos que tú es genial porque te pueden dar más visibilidad y hacerte de trampolín, pero la colaboración debería ser positiva para ambas partes. Tenemos que conocernos bien a nosotros mismos y a nuestra música antes de intentar juntar dos piezas que no encajan.
Julia Wolf
"RBF: Part 1" nos recuerda al trabajo de esta artista sobre el acoso en la calle. Incluso cantas un verso en italiano que se podría traducir como "no me digas que sonría más". Cuéntanos tu intención al escribir la canción y el mensaje que querías transmitir.
Me han dicho que a veces tengo cara de antipática. Antes me ofendía, pero ahora entiendo que no es algo malo. Con los años, he aprendido que ser simpática puede hacer que se intenten aprovechar de ti. Antes, sobre todo cuando era más joven, toleraba demasiado esa dinámica. En esa línea, ser sincera contigo misma y aprender a decir que no o hacer lo que más te convenga también puede provocar que te etiqueten como antipática. Creo que, si alguien usa esta expresión para atacar a una mujer, es una señal de alerta muy clara sobre su personalidad. Siendo retorcida, se puede entender como un cumplido por estar haciendo algo bien. Simplemente, quería destacar que puede ser algo muy empoderador.
¿Qué importancia tienen para ti los elementos visuales? ¿Qué te parece Canvas como herramienta de expresión visual? ¿Qué te gustaría hacer para seguir explorando las posibilidades de Canvas?
Los elementos visuales son igual de importantes que la música. Le dan vida al mundo que quiero crear y compartir con los oyentes, y por eso estoy tan convencida de que tengo que crearlos yo misma. Son un reflejo de quién soy y una forma de explicar mejor mi mensaje. Así que, obviamente, me encanta Canvas. Me parece maravilloso que puedas cambiar lo que quieras y que tengas tanta libertad. He creado contenido a partir de vídeos caseros, colecciones de fotos y gráficos animados. Puedes ser todo lo creativa que quieras. En cuanto a hacer más cosas, creo que podría publicar nuevo contenido en Canvas cada semana o pedirles a los fans que me envíen sus propuestas para añadirlas ahí.
Sencillo de Spotify Singles "RBF: Part 1", de Julia Wolf y producido por Jackson Foote
Eres artista, pero ¿qué te ha enseñado esta experiencia sobre vender tu música y hacer que llegue a nuevos oyentes?
Siempre se ha visto el marketing de la música como una fuente de creatividad independiente y esta experiencia me lo ha dejado muy claro. No es tanto el esfuerzo mental —si hacer una cosa u otra hará que mi música llegue a más personas—, sino qué otras formas artísticas o creativas hay de transmitir al mundo mi visión o mensaje. Con suerte, si nos centramos en eso, el arte sigue llegando a la gente y puede crecer de forma natural.
Cuéntanos tu experiencia cuando creaste tu sencillo de Spotify Singles. ¿Cómo fue? ¿Hubo diferencias con tu proceso creativo habitual?
Fue muy interesante. Llevaba un tiempo queriendo escribir sobre esa "cara de antipática". Había terminado una canción —creo que hace un año — con ese título, pero nunca terminó de convencerme y no llegué a sacarla. Jackson Foote, que conocía la canción, insistió en que intentásemos recuperarla porque le veía algo especial. Así que, por primera vez, recuperé una canción y volví a editarla. Estoy muy contenta con el resultado. Decidimos usar un instrumental que no conocía para el estribillo y nos centramos en el ritmo para resaltar aún más las influencias del hip hop.
¿Qué significa para ti formar parte del programa Fresh Finds?
No sé explicar la alegría que sentí cuando me llamaron la primera vez. Para una artista independiente, que se fijen en ti por tu música y el mensaje que quieres transmitir es importantísimo. No puedo estar más agradecida por poder trabajar con Spotify, y ya ni te cuento por que crean en mí.
Wallice
Las letras que compones siempre están llenas de sentido y color. Háblanos de "Nothing Scares Me" y en qué te inspiraste para escribir la letra.
Para mí, la letra es lo más importante de una canción. Para componer esta canción, empecé con la idea de estar un poco anestesiada con el día a día y fijarse siempre en qué pasará después y cómo será el futuro en lugar de disfrutar del momento. "Nothing Scares Me" habla de ser muy consciente de esto y llegar hasta extremos para intentar sentir algo.
Para tu sencillo de Spotify Singles, trabajaste con Marinelli, un amigo con el que has colaborado muchas veces, además de Ariel Rechtshaid. ¿Qué química hubo como colaboradores? ¿Cómo soléis crear las canciones cuando trabajáis juntos?
Conozco a Marinelli desde hace más de media vida. Es uno de mis mejores amigos, así que siempre trabajamos muy bien juntos. Además, tenemos una visión y un gusto musical muy similares, y no nos cortamos al expresar lo que sentimos. Contar también con Ariel fue muy interesante. Aportó otro punto de vista y un estilo diferente a lo que hemos estado haciendo durante años.
Sencillo de Spotify Singles "Nothing Scares Me", de Wallice y producido por Marinelli y Ariel Rechtshaid
Háblanos de tus objetivos como artista. ¿Qué significa para ti tener éxito a largo plazo?
Creo que el éxito está en empezar construyendo una base de fans que, con suerte, dure para siempre e ir creciendo a partir de ahí. En lugar de tener una canción viral en redes sociales o liderar una lista durante una semana, creo que el objetivo tiene que ser que los fans vayan escuchando tus novedades y que se interesen por lo que vas a sacar más adelante. Espero seguir creciendo como artista, colaborar con más personas que me han inspirado y que han influido en la música que hago, y poder crear canciones que me gusten.
¿Qué significa para ti formar parte del programa Fresh Finds?
Es un gran honor. Este programa es fantástico para los artistas indies del futuro. Cuando empecé a publicar mi música, casi no conocía el negocio ni todo lo que hay que hacer para conseguir un hueco en este mundillo. Creo que el hecho de que una marca tan conocida e internacional como Spotify apoye a artistas menos conocidos va a revolucionar este sector.
EKKSTACY
Tu música es difícil de clasificar, pero las sensaciones que transmite son indiscutibles. ¿Qué importancia le das al género musical? ¿Cómo describirías tu música a la gente?
Me da la sensación de cada artista necesita tener un género específico. Yo no intento explicarle a la gente lo que es mi música, prefiero que lo hagan las personas que me escuchan.
¿Cómo fue tu experiencia al crear tu sencillo de Spotify Singles "f*ck everything!"? ¿Qué diferencias hay con tu proceso creativo habitual?
Normalmente, estoy en contra de las colaboraciones. Me gusta hacerlo todo solo. Al principio no me gustaba la canción. Luego, cuando Jonny Pierce de The Drums y yo llevábamos un tiempo trabajando juntos, vi que, a veces, las buenas canciones necesitan su tiempo.
Sencillo de Spotify Singles "f ck everything!", de EKKSTACY (con The Drums) y producido por Jonny Pierce de The Drums*
¿Qué significa para ti formar parte del programa Fresh Finds?
Está muy bien. Lo agradezco y lo recordaré siempre.
¿Qué consejos les darías a otros artistas emergentes?
Que, si ponen su cara en un cartel de Times Square, le gustarán a todo el mundo.