Cómo exprimir al máximo tus 1500 caracteres.
Una de las ventajas más extraordinarias del streaming es que tu música puede llegar a muchas personas distintas de maneras muy diversas. Algunas llegan a ti por su afán de descubrir cosas nuevas, pero muchas otras topan con tus canciones porque aparecen en una lista de reproducción. Cuando los oyentes visitan tu biografía desde la aplicación de Spotify, es muy probable que ya estén escuchando alguna de tus canciones.
"Si pensamos en la forma en la que interactúan nuestros oyentes con Spotify, no hay duda de que muchas veces es a través de listas de reproducción", dice Samantha Yeh, directora sénior de Comercialización de Productos de Spotify. "Puede que estén escuchando RapCaviar o una canción que les hayamos recomendado a través de Descubrimiento semanal o Radar de novedades. Así que no falla: toda conexión empieza siempre con una canción. Pero, claro, después de empaparse un poco de tu música, ¿cómo pueden seguir conociéndote mejor? Este es el verdadero objetivo del perfil del artista".
¿Cuál es la conclusión? Pues que hay que intentar sacar el máximo provecho de la atención que consigue atraer tu biografía. Para empezar, ya hemos optimizado el espacio, haciendo hueco y conservando únicamente los descriptores de sonido más necesarios. Debes tener en cuenta que, si no has escrito tu biografía y estás en AllMusic/Rovi, sacaremos el texto de ahí. Pero no olvides que estamos hablando de tu historia y eres tú quien debería contarla. Siempre es mejor añadir un toque personal, como ha hecho NZCA LINES en el ejemplo anterior. Estas son algunas técnicas que puedes aplicar para sacar el máximo provecho de esos 1500 caracteres.
Escribe tal y como piensas
Antes de empezar a escribir, piensa en cómo quieres transmitir a los oyentes tu identidad como artista. ¿Quieres mostrar seriedad o intensidad? ¿Te gustaría expresar que siempre estás a punto para pasarlo bien y que tus canciones son perfectas para caldear el ambiente en una fiesta? Tal vez hayas decidido reivindicar que tu arte está en constante evolución y que, como eres una persona demasiado camaleónica, no se te puede encasillar fácilmente en una única categoría.
No hay una respuesta correcta en este caso, pero el tono de tu lenguaje debería reflejar el tipo de artista que eres. Si quieres que tus oyentes sepan que eres una persona tan divertida como tu música, tal vez deberías usar un estilo sin pretensiones e informal. En cambio, para expresar profundidad, puede que te interese crear un clima de seriedad con tus palabras. Las biografías son una ventana para mostrar al artista que se esconde detrás de la obra, lo que añade nuevas dimensiones a la experiencia musical. Tienes la oportunidad de aplicar a tu historia toda la creatividad que usas en tu música.
Cuenta una historia
Si los fans consultan tu biografía es porque sienten curiosidad por ti. Capta toda su atención con una historia. Puedes abarcar un ámbito más amplio y poner todo tu recorrido musical en perspectiva, centrarte en algo un poco más concreto y compartir los elementos fundamentales de tu proyecto más reciente o de tu próximo proyecto, o bien combinar las dos opciones.
Algunos elementos pueden ayudarte a preparar el terreno:
- ¿De dónde eres? ¿Cómo has llegado hasta aquí? ¿Hacia dónde te diriges?
- ¿Ha habido algo que te haya impulsado a hacer el tipo de música que estás creando actualmente? ¿Por qué has escrito este álbum o esta canción, por ejemplo?
- ¿Cómo surgió lo que representas actualmente como artista?
- ¿Qué temáticas exploras en tu música? ¿O qué temáticas tratas en tu último lanzamiento?
Sobre todo, piensa en tu historia como un elemento complementario de tu obra. ¿Cómo puedes abordar tu identidad como artista y la música que creas para que enriquezcan la experiencia musical?
No te olvides de tu público
Recuerda siempre quién va a leerte. Debes tener en cuenta que es posible que los oyentes no conozcan nada de tu música. Aportar información básica puede ser útil, como tu lugar de residencia, el nombre de tu última publicación y algunos detalles importantes sobre ella, el tipo de artista que eres, los miembros de la banda (si procede) y con quién has trabajado o colaborado.
Evita las bromas que solo vaya a captar un grupo reducido y todas aquellas referencias locales que no entienda el público general; piensa que no son nada prácticas para darte a conocer ante alguien que se acaba de cruzar con tu página. Si decides que añadir algo así es importante, incluye una breve explicación para ayudar a comprenderlo. Eso sí, recuerda que solo dispones de 1500 caracteres, por lo que quizás sea más sensato omitir todo aquello que pueda complicar demasiado tu biografía.
Invita a todo tu equipo
Una de las mejores maneras de que tu biografía de Spotify conecte con los demás es poniendo de relieve tus vínculos musicales, por ejemplo con colaboradores, productores, influencers y compañeros de un sello discográfico. Puedes etiquetar a cualquier artista que quieras incluir en tu biografía y ayudar a que los oyentes descubran a artistas similares y entender todos los matices de tu obra.
"Es una manera bonita de que las personas que pertenecen al mismo colectivo o que han publicado música con el mismo sello se reconozcan públicamente", dice Yeh. "En Odd Future, mucha gente solía hacer referencia a sus compañeros y a sus biografías. Acostumbran a hacerlo como un modo de reconocer a artistas prometedores y a personas que les han servido de inspiración en el pasado, así como la música que les gusta o les interesa ahora mismo".
Mantén a tus oyentes al día
Como los oyentes suelen interactuar con Spotify a diario y tus proyectos creativos están en constante evolución (novedades, mensajes sobre álbumes o próximas colaboraciones), tienes la opción de usar tu biografía para informar a tus fans de las últimas novedades. Puede ser positivo mantener una parte de tu biografía fija, que incluya detalles más esenciales, pero, según Yeh, también puede estar bien reservar algo de espacio para incluir noticias o información que vaya cambiando con el tiempo. De esta manera, los oyentes saben lo que estás haciendo cuando te escuchan.
No tengas miedo de la creatividad
Las directrices que sugerimos aquí son solo una propuesta de estructura con la que puedes jugar. Tienes 1500 caracteres para crear algo que llame tanto la atención como tu música; al fin y al cabo, a veces lo que tiene más calado es justo lo que no se dice. ¿Eres capaz de escribir un poema que complemente tu música con tanta profundidad que merezca un hueco en la biografía? ¿Sabrías usar los datos que hemos mencionado y plasmarlos de forma ingeniosa para que tomen la forma de una receta de cocina? Las posibilidades son infinitas, así que no tengas miedo de explorarlas.
—Matt Williams