Helena Kosinski y Jaime Marconette, de la empresa de datos de entretenimiento, comparten algunos consejos sobre cómo usar el poder de las cifras para construir tu base de fans.
Los artistas sabéis que hay que trabajar para destacar en el mundo digital, y comprender los datos sobre tu música es una de las claves del éxito. Analizar una retahíla de estadísticas que parece interminable puede parecer una tarea abrumadora, pero en uno de los últimos episodios de nuestro pódcast Co.Lab Sessions, el equipo de Luminate, la empresa de datos de entretenimiento, comparte algunos consejos muy útiles para facilitarte el trabajo.
"Entender quién interactúa con tu música en 30 países distintos te da poder", dice Helena Kosinski, vicepresidenta global de Luminate. "Si sabes en qué hay que fijarse y cuál es la mejor forma de usar esa información, puedes conseguir que la toma de decisiones sea de lo más eficiente ya desde el principio de la carrera de alguien".
No te pierdas el episodio en Fanalytics de Co.Lab Sessions que encontrarás abajo y sigue leyendo para saber qué es lo que opinan en Luminate.
Entiende las estadísticas y entenderás a los fans
Jaime Marconette, director sénior de Estadísticas Musicales y Relaciones con la Industria de Luminate, lo tiene claro: "Podemos medir, seguir y contabilizar cualquier interacción. Pueden ser reproducciones en streaming o un Me gusta a una publicación, un comentario o un elemento compartido; son métricas conductuales y tienen muchísima importancia".
Kosinski cree que los artistas deberían apostar por este entorno. "Tener la capacidad de comunicarse directamente con los fans es algo que hay que valorar, incluso aunque a veces pueda parecer que es demasiado".
Además, los números son capaces de mostrar la diferencia entre los fans y los seguidores. Según ella: "Puedes tener un millón de seguidores en Instagram o conexiones en varias plataformas de redes sociales distintas, pero, si nadie interactúa con tu contenido, no tienes gran cosa. Lo que te interesa es contar con un grupo neurálgico más pequeño de fans que te sigan, escuchen tus discos, vayan a tus conciertos y compren tu merchandising. Comprender los niveles de interacción es tan importante como el número de seguidores que tienes".
Los datos son objetivos inteligentes
Aunque muchos artistas sueñan con hacerse virales, Jaime Marconette insiste en que no debería ser el objetivo final. Lo que sugiere es usar los datos para marcarse objetivos a largo plazo y concentrarse en alcanzarlos.
"Tu estrategia de marketing general no debería girar en torno a hacerse viral porque,
al fin y al cabo, la viralidad acaba dependiendo de la respuesta de los fans, y es
una cosa difícil de predecir. Más bien se trata de establecer metas". También añade: "Si lo que quieres es conseguir
seguidores, tal vez debas plantearte conseguir unos mil al mes. Además, hay que volver a evaluar los objetivos que te has marcado de forma periódica y preguntarte si puedes llegar un poco más lejos y dónde puedes rascar un poco más".
Las colaboraciones hacen aumentar tu base de fans
Helena Kosinski, especialista en estudiar las tendencias musicales a escala internacional, dice que las colaboraciones "son una de las armas más potentes en la mano de los artistas para ampliar su base de fans".
Según afirma: "Estamos viendo que artistas de diferentes géneros o países, artistas que hablan, cantan e interpretan en idiomas distintos, cada vez trabajan más juntos.
Las colaboraciones de todo tipo, ya sean de mayor o menor envergadura, han demostrado que son útiles para que los artistas consigan ampliar su base de fans y traspasar fronteras".
También cree que puede ser muy sencillo medir el éxito de una colaboración. "Se ve en el volumen de reproducciones de todo el catálogo, que va subiendo, pero también en la interacción, en las demás redes sociales, en otras vertientes de la carrera musical. Los oyentes mensuales también forman parte de este análisis".
Escucha el episodio completo de Co.Lab Sessions en Fanalytics y otros del mismo pódcast que hablan sobre cómo crear un equipo, construir toda una escenografía en torno a tu música o asegurar tu carrera artística, entre otros temas interesantes.