Näin genrerajoja ylittävä laulaja-lauluntekijä ODIE kasvatti yleisöään 69 %

Annetaan ODIEn esitellä itsensä. Hän julkaisi hyvän vastaanoton saaneen debyyttialbuminsa Analoguen sekä sen hittisinglet North Facen ja Little Liesin vuonna 2018. Genrerajoja ylittävä, Kanadassa syntynyt ja Kaliforniassa asuva laulaja-lauluntekijä valmistautuu julkaisemaan toisen albuminsa myöhemmin tänä vuonna.

Spotify for Artists haastattelee 24-vuotiasta artistia Los Angelesissa sijaitsevassa studiossa. ODIE lupaa, että uusi levy heijastaa musiikillisesti hänen henkilökohtaista kehitystään Analoguen julkaisun jälkeen. ”Musiikkini tarkoitus on alusta lähtien ollut kuvata omaa henkistä kasvuani”, hän kertoo. Debyyttialbumin menestyksen jälkeen artistin haasteena on saada yleisö kasvamaan artistin rinnalla. ODIE on yksi artisteista, joka kokeilee EMPIRE-levy-yhtiönsä kanssa Discovery Modea. Kyseessä on uusi Spotify for Artists ‑työkalu, jonka avulla artistit voivat tavoittaa uusia yleisöjä entistä paremmin Spotifyssa. Seuraavaa albumiaan ahkerasti työstävä artisti piti tauon musiikin tekemisestä kertoakseen hieman siitä, miten Discovery Mode sopii hänen strategiaansa ja auttaa häntä saavuttamaan tavoitteensa.

Vaikka ODIEn musiikki luokitellaan toisinaan vaihtoehtoiseksi R&B:ksi, se sisältää elementtejä musiikkityyleistä, jotka ovat vaikuttaneet häneen elämän eri vaiheissa. Niitä ovat hip hop, rock, vaihtoehtomusiikki, pop, R&B ja nigerialainen musiikki, jota ODIE kuunteli lapsena vanhempiensa kanssa. ODIE nimeää vaikutteikseen kuvia kumartamattomia artisteja, kuten Kid Cudin ja Frank Oceanin. Hän on ylpeä monipuolisesta musiikkimaustaan ja vaikeasti luokiteltavasta soundistaan. ”En oikeastaan pidä itseäni R&B-artistina, rap-artistina tai edes vaihtoehtoartistina”, hän kertoo. ”Teen vain musiikkia, josta pidän. Siihen yksinkertaisesti huipentuu kaikki, mistä pidän.” Tällainen uteliaisuus ja halu kokeilla uutta on tehnyt ODIEn musiikista suosittua genrettömillä ja tunnelmavetoisilla Spotifyn toimittamilla soittolistoilla, kuten Loremilla ja Pollenilla, sekä genrerajoja ylittävien fanien keskuudessa.

Nousevana riippumattomana artistina, joka on menestynyt uransa alkuvaiheessa, ODIE haluaa kehittyä musiikillisesti ja pitää kasvavan 1,65 miljoonan kuukausittaisen kuuntelijansa joukon rinnallaan. ODIE sekä hänen ystävänsä ja managerinsa Chris Emmett pyrkivät tasoittamaan vanhan ja uuden tuotannon välistä kuilua kokonaisvaltaisella lähestymistavalla. ”Halusimme tarjota emotionaalisen kokemuksen hyödykkeiden vaihtokaupan sijaan”, Emmett sanoo. ”Kyse ei ole vain kappaleen julkaisusta, vaan elämän tietyn näkökulman esittämisestä.” Heille se tarkoittaa johdonmukaista uuden musiikin julkaisua ennen uutta albumia, kuten vuoden 2020 singlejä Slowly ja Miss Summer. Ne olivat tyyliltään lähempänä Analogue -albumia ja ODIEn tulevaa EP:tä N.F.A. [No Future Ambition] Demosia , jolla hän käsittelee tunnetilojaan Analoguen ja nykyhetken välillä. ”Olen tehnyt niin paljon musiikkia edeltävän puolen vuoden aikana ja viime vuonna, että nyt meillä tuntuu oikeasti olevan suunnitelma tämän ja ensi vuoden julkaisuille sekä ajatuksia jatkoa varten.”

Sillä välin heille on kuitenkin tärkeää kasvattaa yleisöä. Nykyisille faneille tarjotaan uuteen valmistavaa musiikkia, minkä lisäksi uusien kuuntelijoiden halutaan löytävän ODIEn aiemmat kappaleet ja koko tuotanto Spotifyssa. Discovery Mode auttaa saavuttamaan tavoitteita, koska sen avulla ODIEn musiikki voi tavoittaa enemmän Spotify-kuuntelijoita konteksteissa, joissa he ovat kaikkein vastaanottavaisimpia uusille tuttavuuksille. EMPIRE kuuluu pieneen joukkoon levy-yhtiöitä, jotka ovat kokeilleet uutta yleisön kehitysominaisuutta ja antaneet palautetta. Näin varmistetaan, että Discovery Mode on varmasti arvokas työkalu artisteille heidän uransa kaikissa vaiheissa.

Discovery Modea käyttävät artistitiimit valitsevat musiikkia, joka halutaan asettaa ensisijaiseksi Spotifyn algoritmin suosituksissa. Kuuntelijoille seuraavaksi toistettava kappale valitaan usean tekijän perusteella. Annamme artistitiimeille sananvaltaa suosituksissa ja autamme löytämään kuuntelijoita, jotka nauttivat todennäköisimmin heidän musiikistaan. Edeltävän syksyn Miss Summer ‑singlen julkaisun jälkeen ODIEn EMPIRE-tiimi kokeili Discovery Modella, miten uuden singlen saamaa huomiota voitaisiin vahvistaa ja miten useampia kuuntelijoita voitaisiin rohkaista sitoutumaan ODIEn koko tuotantoon. ODIEn yleisö kasvoi 69 %, mikä kasvatti myös hänen rojaltejaan merkittävästi verrattuna Discovery Moden käyttöä edeltävään aikaan.

Discovery Mode on vielä varhaisessa testausvaiheessa, mutta tällaisten lupaavien tulosten – ja kumppaneiltamme saadun palautteen – perusteella sitä voidaan tarjota yhä useammille levy-yhtiöille tänä vuonna. Algoritmisuositukset ovat tehokas työkalu, jolla voidaan tavoittaa uuden musiikin löytämisestä kiinnostuneita mahdollisia faneja Spotifyssa. Kun kyseessä on ODIEn kaltainen riippumaton artisti, jonka musiikillista tyyliä ei ole helppo luokitella tiettyyn genreen, Spotifyn algoritmit voivat tarjota artistin musiikkia älykkäällä tavalla kuuntelijoille, jotka saattavat pitää siitä. Käytön aloittamiseen ei tarvita ennakkobudjettia, joten työkalu sopii kaikenkokoisille levy-yhtiöille ja jakelijoille. Näin artistit saavat mahdollisuuden herättää enemmän huomiota, kasvattaa fanikuntaansa ja hallita menestystään entistä paremmin Spotifyssa. ”Se on erinomainen keino demokratisoida musiikkia kaltaisillemme riippumattomille artisteille”, Emmett sanoo. ”On hienoa, että se auttaa tavoittamaan musiikkimme kuuntelijoita yhä laajemmin.”

Muuttaakseen satunnaiset kuuntelijät todellisiksi faneiksi ODIE haluaa myös jakaa samaistuttavissa olevia kokemuksiaan – aivan kuten hänen omatkin idolinsa ovat tehneet – jolloin henkilökohtaisesta kokemuksesta tulee yhteinen. ”Kun kuuntelen musiikkia fanina, en mieti esimerkiksi Kid Cudin kohdalla, että mitähän hän kävi läpi kirjoittaessaan tämän kappaleen”, hän sanoo. ”Mietin, että tarina sopii omaan elämääni. Mitä johdonmukaisempi voin olla, sitä enemmän voin kertoa nuorten ihmisten elämästä nykyään. Kuuntelijat voivat kasvaa ja kehittyä kanssani. ”