Näin Terrace Martin laajensi tavoittavuuttaan valmistautuessaan uuteen julkaisuun

Tietäjät tietää. Jos toisiaan inspiroivat genret hip hop, R&B ja jazz ovat lähellä sydäntäsi, pidät todennäköisesti Terrace Martinin musiikista ja hänen lukuisista yhteistöistään muiden artistien kanssa. Vaikka Terrace Martinin nimi ei olisikaan tuttu, monet tunnistavat hänen musiikillisen tyylinsä.

Los Angelesista kotoisin olevalla tuottajalla on kolme Grammy-ehdokkuutta. Lisäksi Martin on säveltäjä, lauluntekijä ja multi-instrumentalisti, jonka taitoja suosivat genren tunnetuimmat ja suurimmat tähdet, kuten Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg ja Leon Bridges. Martin on myös artisti, joka on julkaissut useita kriitikoiden ylistämiä ja genrejä yhdistäviä soolo- ja yhteistyöprojekteja Sounds of Crenshaw ‑levy-yhtiönsä kautta. Dinner Party ja superyhtyeen samanniminen EP, johon osallistuivat Martinin ystävät Washington, Glasper ja tuottaja 9th Wonder, sisältää artistin tähän mennessä striimatuimman kappaleen Freeze Tag (feat. Phoelix). Siinä pohditaan sielukkaasti etnistä profilointia ja yhteiskunnallista epäoikeudenmukaisuutta. ”Yritän tavoittaa musiikkifanin, joka ymmärtää, että maailma tarvitsee enemmän rakkautta ja myötätuntoa”, Martin kertoo. ”Musiikki on työkalu, joka mahdollistaa sen käytännössä.”

Sanalla ”tuottelias” tarkoitetaan usein artisteja, jotka julkaisevat uutta musiikkia tiuhaan tahtiin, mutta monet nykyiset artistit kalpenevat Martinin rinnalla. Pelkästään vuonna 2020 Martin julkaisi joko EP:n, live-tallenteen tai studioalbumin lähes joka kuukausi: Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (tammikuu), Sinthesize (helmikuu), Soul Juice (maaliskuu), Conscious Conversations (huhtikuu), Impedance (toukokuu), yhteistyönä chicagolaisen rap-artistin Ric Wilsonin kanssa valmistunut EP They Call Me Disco (toukokuu), Dinner Party ‑julkaisu (heinäkuu), Dinner Party: Dessert (lokakuu) – superyhtyeen aiemman julkaisun uudistettu versio – ja vuoden päätteeksi Village Days (joulukuu).

Martinin ahkeruus sekä rajaton luovuus ja monipuolisuus tekevät hänestä artistin, jonka tuotannosta löytyy sekä syvyyttä että laajuutta. ”Hänen luomisprosessiinsa ei kuulu huolehtia esimerkiksi markkinointitiimin visioimasta kehityskaaresta. Siksi päädymme toisinaan julkaisemaan kahdeksan kappaleen instrumentaalisen syntikkaprojektin”, sanoo Martinin Crush Music ‑manageritiimiin kuuluva Spencer Smith. ”Sellainen julkaisu ei sopisi toisenlaiselle artistille, joka keskittyy tarkasti oman profiilinsa ja mahdollisimman suuren menestyksen rakentamiseen, mutta Terracelle se on luonnollinen vaihe hänen omalla urallaan.”

Terrace Martin studiossa

Erittäin tuotteliaan sekä yhteistöiden ja tuottajana toimimisen kautta näkyvyyttä saaneen Martinin, Crush Music ‑levy-yhtiön ja EMPIRE-jakelijan tiimien haasteena oli yhdistää tuotteliaisuus artistin nimen tunnistamiseen. Lisäksi satunnaisia kuuntelijoita haluttiin sitouttaa Terrace Martinin faneiksi. Martinin tyylistä pitävät todistetusti monet kuuntelijat. Sen osoittavat huippuartistit, joiden kanssa Martin on tehnyt yhteistyötä ja joiden menestyneisiin julkaisuihin Martin on vaikuttanut omalta osaltaan. Tiimin seuraava tavoite oli saada Martinin musiikkia useampien kuuntelijoiden saataville. Ratkaisu oli Discovery Mode, Spotify for Artists ‑työkalu (vielä varhaisessa testausvaiheessa), jonka avulla artistit voivat laajentaa musiikkinsa saatavuutta kuuntelijoille, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta samankaltaiseen musiikkiin ja lähekkäisiin genreihin.

Viime vuoden lokakuussa Martin julkaisi uuden singlen People Get Readyn, joka löytyy Hollywood Recordsin I Can’t Breathe / Music for the Movement ‑EP:ltä. Kappaleessa ovat mukana Glasper ja laulaja Alex Isley. Heidän versionsa The Impressions ‑yhtyeen vuoden 1965 kansalaisoikeusliikeen tunnusbiisistä sai innoituksensa vuoden 2020 sosiaalista oikeudenmukaisuutta vaatineesta joukkoliikkeestä. Kappale on yhteiskunnallisesti tiedostavaa ja genrejä yhdistelevää musiikkia, josta Martin tunnetaan. Siksi tiimi käytti kappaleen julkaisua mahdollisuutena saada uusia kuuntelijoita tutustumaan Martinin kattavaan tuotantoon Discovery Moden avulla.

Martinin tiimi ajoitti työkalun käytön strategisesti 16. lokakuuta julkaistavan People Get Ready ‑kappaleen yhteyteen. Tiimi testasi Discovery Moden tehokkuutta lisäämällä sinne Martinin tuotannon aiempia kappaleita. Sen jälkeen Martin ja hänen tiiminsä ovat nähneet, kuinka tavoittavuus (näkyvyys uusille kuuntelijoille) on kasvanut huikeat 36,8 % Spotifyssa. Discovery Moden ansiosta Martinin kappaleita tarjotaan kuuntelijoille heidän makunsa perusteella Discovery Mode ‑konteksteissa. ”Mikä tahansa keino, joka lisää kuuntelijoita (lähes) 40 %, on arvokas”, sanoo Smith. ”Musiikki puhuu puolestaan. Sen ehdoilla eteneminen tuntuu kaikista aidoimmalta ja luonnollisimmalta tavalta. Etenkin artistille, joka on niinkin omaperäinen ja monipuolinen kuin Terrace, musiikki on aina paras markkinointivälineemme.”

Uusien kuuntelijoiden virta luo pohjan myöhemmin tänä vuonna julkaistavalle Drones -albumille, jota Crush Musicin Daniel Kruchkow (CMO ja Head of Digital Strategy) kuvailee Martinin ”mestariteokseksi”. ”Aiomme hyödyntää tätä nostetta albumin julkaisuun”, Kruchkow sanoo. ”Discovery Moden menestys on ehdottomasti auttanut kasvattamaan Martinin näkyvyyttä Spotifyssa.” Martinin huippulaadukas musiikki Discovery Moden käytön ohella houkuttanee lisää kuuntelijoita myös jatkossa. Näin Terrace Martinin nimi voi tulla yhtä tutuksi kuin hänen soundinsakin.